手游使用频率下降 但时长和营收大幅上升

导语：一定程度上，手游 App 极大地塑造了用户的智能手机使用习惯。然而，自 2015 年来，手游 App 的使用率便呈现出下降趋势，这是否意味着手游时代正在走向终结？ 近日，Flurry Analytics 通过追踪来自21 亿台移动终端设备，类别的超过 94 万款应用软件得出了一

一定程度上，手游 App 极大地塑造了用户的智能手机使用习惯。然而，自 2015 年来，手游 App 的使用率便呈现出下降趋势，这是否意味着手游时代正在走向终结？

近日，Flurry Analytics 通过追踪来自21 亿台移动终端设备，类别的超过 94 万款应用软件得出了一份不同国家，用户手游App使用情况的数据报告，FlurryMobile 基于这份报告做了解读分析。

谁是手游成瘾者？

根据 Flurry Analytics 的数据报告，全球 Top5 移动游戏使用情况的国家排名分别是美国，印度，中国，巴西和俄罗斯。但是，虽然美国占据了世界市场的 20%，但在美国应用软件市场中，手游的占比为 13%。

根据《电子娱乐设计研究》显示，在北美地区，每周在手游上花费超过 5 小时的玩家中，有 52% 是女性，平均年龄为 38.6 。在 60% 的生活场合，她们都会用智能手机或者平板电脑来玩游戏。虽然，真正的手游迷主要在欧洲（荷兰和瑞典的玩家，会用 31% 的时间在手游上），但在全球手游市场，这些国家的占比并不是很大。

事实上，从全球市场上来看，荷兰只占比 2% 左右，而瑞典的比仅为 1% 左右。

呈下降趋势的主要游戏类型

但是，从 2015 年开始，手游使用率便已开始呈现逐年下降趋势。3 年前，街机、休闲和益智类游戏在所有游戏类别中占比为 55%。然而，也是从那时开始，街机和休闲类游戏市场出现了大幅缩水。曾在 2014 年占据整个游戏市场的 24% 的街机游戏，用户流量下降了 34%，休闲类游戏则更是减少了 50%。这两类游戏用户流量的下滑，直接导致过去两年内手游市场的低迷，根据 Flurry Analytics 的报告显示，这些流失的用户，大多数都没有转移到其他类别的游戏中。

衰退背后是否潜在大赢家？

虽然玩家在手游上的用时整体同比减少了 10%，但某些类别游戏的吸引用户的能力却在提升。今年，卡牌骰子类游戏冲进了榜单前三名。

相较于 2014 年，游戏用户流量整体上升了 22%，而卡牌骰子类游戏则更是占据了整个游戏板块流量的 15%。此外，曾经占比较小的其他类别手游的增长，也推动了手游产业的多元化。例如，棋牌类和策略类游戏应用用户流量从 2016 年到 2017 年同比增长了 29%，并且相较于 2014 年增长了高达 80%。这一提升，使得其在整个游戏板块中占比直接从 1.6% 提升至至 4%。

而在占比更小的其他类别手游中，比如竞技类游戏，我们也发现了类似的情况。在 2017 年，竞技类游戏同比增长了 26%，使得其在整个游戏类板块中占比直接从 1.6% 提升到了 2.1%。

手游使用频率下降，但时长反升

来自 Flurry 的数据显示，用户花费在游戏应用上的时长，在过去一年里保持稳定（增长1%）。美国用户平均每天花费在手游上的时间为 33 分钟，而调研数据显示，全球用户的平均时长从 2016 年的 6 分22 秒增长到了 2017 年的 7 分 6 秒。除此以外，最新同比增长的时长为44秒（增长12%），而这反映出相较于前几年来说，用户的参与度更高了。

这些数据显示出了虽然玩家参与手游的频率有所下降，但他们每次参与手游的时长却不降反升。

设备尺寸影响显著

在游戏产业中有一条永恒的真理：屏幕越大，参与度越高。

上图，是屏幕尺寸与游戏参与时长的关系。 Flurry Analytics 的报告中，中等尺寸屏幕的手机，游戏市时长约为 383 秒，平板手机为 396 秒，小屏幕平板电脑为 577 秒，大屏幕平板电脑则是 623 秒。

当用户在通勤的路上玩游戏时，他们往往使用的是中等尺寸屏幕的手机或是平板手机。然而，当用户在下班闲暇时专门抽出时间玩游戏时，他们更可能会使用大屏幕的平板电脑等设备。这也解释了，为什么用户使用大屏幕平板电脑时参与游戏的平均时长往往超过 10 分钟。

当报告中提及，哪些时间段里“通勤状态”游戏与“躺尸状态”游戏最受欢迎时，平板游戏在早晨呈现稳定的高峰状态。绝大多数的用户，在白天都会携带手机，尤其是在早上通勤前往学校或工作的路上，这就是为什么他们当中的很多人都会在“活跃状态”下游戏。另一方面，使用平板进行“躺尸状态”下载的游戏在晚上达到高峰，原因是因为更多的用户在晚上会舒服的躺进沙发或床里。虽然使用手机进行游戏在夜晚仍然处在高峰，但是同时也要考虑到夜晚的手机使用高峰。

新用户反映出新的营收点

如上所述，报告中提及，用户在应用上花费时间的变化导致了在一段时间内注意力更加集中，这也带来了新的商机。

近期，SensorTower 公布了 iOS 平台与安卓平台总计手游应用收入，从 2016 年第一季度 78 亿美元，上升至 2017 年第一季度的 119 亿美元，年同比收入增加了 53%。

除去不同的游戏时间段，用户在应用中花钱也变得更加舒适，这对移动营收有着正向促进作用。SensorTower 同样发现，iOS 平台上下载量向收入的转换率在 2016 年 1 月到 2017 年 1 月之间，增加了 38%。

而从以上的数据报告中可以得出一个结论：手游产业仍然有着极高的营收潜力。