2017年中国网络游戏社会化分发白皮书(2)

热议提升玩家对该游戏的认同感，进而更加愿意为游戏付费。同时，热议会使该游戏的潜在用户产生好奇心和同侪压力，想要尝试这款游戏，提升了游戏的下载量。

微博做网络游戏分发的原理

内容：社会化分发的核心

用户是内容的生产者，也是传播者

玩家在微博上对各种游戏相关内容的关注度较高。不仅如此，用户的分享意愿高，55%的用户愿意在看到感兴趣的内容后将内容传播出去。形成了良好的内容传播生态。

节奏：社会化分发的筋骨

全面影响用户下载、留存、召回等各阶段游戏决策

社会化分发在游戏的前、中、后期，都能恰到好处地为游戏推广服务。相比应用商店的榜单型分发，社会化分发的针对性更强。

形式：社会化分发的拳头

更多样化的分发方式

社会化分发的形式更多样，既有精准投放、按效果计费的效果类广告，也有曝光类广告，还有以话题、专题、直播、视频等内容为主体的互动类广告，全面覆盖各种偏好的人群。

趋势一：分发内容深度化

游戏重度化精品化提升了对深度内容持续输出的需求