近千款卡牌 三个爆款占去67%MAU

导语：QuestMobile发布了2017年卡牌游戏MAU TOP10榜。（从入榜的10款产品，虽然《部落冲突》在业内更多被归为策略类，但不妨碍我们去参考这个榜单）同时，该报告也对卡牌市场的用户属性、消费能力做了统计分析。 先来看下TOP10都有谁： 这10款卡牌，有4款为竞技

QuestMobile发布了2017年卡牌游戏MAU TOP10榜。（从入榜的10款产品，虽然《部落冲突》在业内更多被归为策略类，但不妨碍我们去参考这个榜单）同时，该报告也对卡牌市场的用户属性、消费能力做了统计分析。

先来看下TOP10都有谁：

这10款卡牌，有4款为竞技类型，包括《皇室战争》、《炉石传说》、《英雄杀》以及《三国杀》，而其余6款卡牌为加入策略元素的PVE手游，值得一提的是，这6款产品中，有不少也在后期加入PVP或竞技模式，增强产品的用户粘性。

第一梯队MAU破千万，卡牌用户被进一步教育放大

卡牌游戏阵营分级明显，《部落冲突》、《皇室战争》、《阴阳师》受到用户青睐，稳居行业第一阵营，而《阴阳师》、《皇室战争》两大明星游戏，上线后迅速抢占市场第一，用户增长迅猛。

QuestMobile数据显示，2016年2月开始，MAU达到1200万以上的卡牌手游有3个，分别为《部落冲突》、《皇室战争》、《阴阳师》，其中，《皇室战争》的MAU峰值超过1800万，而《阴阳师》则在去年10份曾超过1200万。相比第一梯队，其他进入TOP10的卡牌产品MAU维持在200万的区间量级。

过去，大家一直认为卡牌游戏已经被洗得没用户了，但从《皇室战争》和《阴阳师》的爆款可以发现还有很多未被教育的卡牌用户依然存在，他们通过品质和创新，吸引到了一批从未接触过卡牌的用户爱上卡牌，也使得整体卡牌的MAU达到破千万的突破，编者曾问过不下上百玩家，他们第一款手游其实是《阴阳师》，而且大多认为这是一款休闲游戏。

9成用户只玩一个卡牌，优质产品越发吃香

超过九成卡牌游戏用户仅使用1个行业APP进行游戏，且行业TOP3的APP间重合度较低，像同时在玩《阴阳师》和《皇室战争》的用户MAU仅为21万。意味着卡牌游戏行业用户整体专情度很高，且各APP独占用户比例较高。

相比过去，现在的卡牌游戏无论从内容广度或者系统深度都比以往有大的提升，用户对优质内容的忠诚度更高，一旦在某一款产品中沉淀下来，往往不轻易流入到其他产品，即便下来了新的游戏体验后，也会从两者中做出选择，到底把精力放在哪一款产品中，再加上很多卡牌手游都是IP产品，本身就吸引了一批固定圈子用户。

这也表明，今天优质内容通吃的现象将越发明显，普通产品吃能往细分领域发展。

卡牌用户最爱用PC模拟器，同时爱网络直播和电子书

卡牌游戏用户，在非游戏的娱乐体验上，对直播以及电子书等泛娱乐领域需求比较强烈。从TGI（卡牌用户÷所有群体）的数据可以发现，整个卡牌游戏用户渗透率最高的领域为游戏助手、即时战略、网络直播以及益智休闲和电子书。

从他们对游戏助手、即时战略和益智休闲的渗透程度看，卡牌用户并不止喜欢卡牌游戏，而且也喜欢其他游戏，同时对和游戏相关度较高的网络直播也有高的需求，代表他们本身的对游戏比较偏爱。

他们最大的需求是下载游戏助手，用电脑体验手游对他们而言更方便，还能加速。而喜欢电子书则能看出这批用户分布广泛，城市渗透率高。有报告显示，目前泛90后是数字阅读消费的主力人群，30岁以下年轻人群占67%，其中女性占比64%。本科学历占70%，收入4500元以上占45%。

安卓市场份额占比普遍超7成，《皇室战争》半数用户月付费低于200元

从QuestMobile 5月份统计的用户终端系统组成来看，以《皇室战争》为例，安卓用户量为493万，iOS用户量为174万，同时在这款产品中也能看出安卓和iOS的用户比为7.4:2.6，《英雄杀》甚至高达76%的占比，相比过往6:4的比例，安卓市场进一步的蚕食iOS的份额。

而《阴阳师》的iOS用户占比更高，达36%，《炉石传说》iOS占比也超3成，达32%，这在一定程度上，也反映了这两个产品所属地区更多人用苹果手机。情况也恰好与QuestMobile 统计的数据相符，从用户城市等级分布来看，《阴阳师》、《炉石传说》更受一二线城市用户喜爱，这些地区的用户偏爱苹果手机。《炉石传说》尤其受二线城市用户喜爱，占比高达43%；《COC》、《英雄杀》则更受四线城市用户喜爱。

从消费能力来看，受用户所处城市等级影响，一二线城市占比更高的《阴阳师》和《炉石传说》用户消费能力更强，单月千元以上的付费用户占比近2成，而《皇室战争》近半付费用户单月投入200元以下。

《阴阳师》女性占比4成，《皇室战争》有近30%的中年用户

从用户性别分布来看，《部落冲突》、《皇室战争》、《炉石传说》以及《英雄杀》男性用户占比最高，而阴阳师则更受女性用户偏爱，占比44%。

从年龄分布来看，《阴阳师》、《炉石传说》和《英雄杀》更受年轻人欢迎，24岁以下年轻人占比超6成，《部落冲突》、《皇室战争》中年人占比相对更高，《皇室战争》的31岁以上用户占近3成，而《英雄杀》在41岁以上用户达13%。

为何是《阴阳师》、《英雄杀》两大游戏用户粘性最强？