2016年最后一个月 游戏行业的你最焦虑什么？(3)

导语：CP端与渠道端都发生了剧烈的变化，发行的空间更是变数更大。一家在畅销榜上取得前列位置的发行商业务负责人就表示：“2016年成本越来越高，利润越来越低，压力很大…… 2017年得更节约点了。发行的觉得投放贵，回收

CP端与渠道端都发生了剧烈的变化，发行的空间更是变数更大。一家在畅销榜上取得前列位置的发行商业务负责人就表示：“2016年成本越来越高，利润越来越低，压力很大…… 2017年得更节约点了。发行的觉得投放贵，回收低；广告商等着回款；研发的就看着流水被版权、渠道、发行分走。流水有，但各家利润都不高。”

另一位发行商的投放负责人也表示：“最焦虑的肯定是冲业绩啊，媒体都在打折冲业绩，投放都在找哪家折扣低，更划算。投放今年比以前更难了，因为今年产品多，真量更难找，而且骗子越来越多，没有关系几乎很难拿到真量。”他介绍，“很多厂商前两年囤的产品和IP，今年都发力了，不过十一月和十二月产品就有点匮乏了……大厂的预算增加小厂小更不好拿量。”

而针对国内流量成本越来越高，业内人士周进指出一个现象：身边的小伙伴最焦虑如何快速抢占海外市场。而小编也观察到，随着大厂碾压、特别是版号新规下来，越来越多的厂商开始转向海外了。骏梦天空CEO金翔表示：“我们在海外还好，虽然更多人出海了，不过海外还是更纯净，手段可以用上一时，但还没有被手段垄断。”

热酷的策划总监邓淳也表示：“做海外的公司越来越多了，毕竟国内不好做，而海外的市场和推广方式都比较正规，又比较挑产品，产品一共就那么多，位置就那么多，争夺会比以前激烈。但是普遍做海外的公司懂怎么做的很少。”

资本大环境的焦虑：市场恶化到底了吗？

骏梦天空CEO金翔表示：“直观感受市场环境在恶化，感觉底在哪里，还看不到。”

Miracle Games创始人欧阳凯也表示：“最焦虑的，还是游戏行业的整体产业环境在恶化，像邹涛说的，游戏行业产值规模那么多，但是和90%以上的人没关系，行业的头部效应越来越明显，资本寒冬。”

网金科技COO晁越描述了他眼中的市场状况：“双城记，现在已经很极端，收入、IP、内容工艺、发行体成熟度都是两个世界。焦虑的是这些公司能否站住。”

一位业内人士指出：“A股的游戏板块今年跌了许多，行业分析师都不愿意写这个板块的报告了，这个板块还有投资价值吗。”

而不少业内人士对表达了对大环境的担忧，这种担忧，不仅是行业层面的，甚至已经上升到国家、世界层面。

“整个实体经济形势不行，房地产畸形发展，或多或少会影响到游戏或者互联网行业。”

“中国经济持续下行，出现断崖式滑坡，经济不好大家都完蛋。我更担心这个。”

“意大利现在又闹脱欧，如果真的脱欧了，明年可能会引起一场新的金融危机，明年中国的就业形势可能不会很乐观。”

资本操作的焦虑：对赌完成了吗？没上的还能上吗？——“对赌总额已经越过产业总额”

一家今年表现不错的端游大厂的运营表示他的焦虑：“KPI压力好大，对赌不好完成。”而一位行业大佬也指出：“到了年底，上市公司收购狂潮继续，这也是对赌业绩高峰期。”

另一位曾经是游戏行业大佬的投资人也表示：“身边很多人焦虑的是，对赌完成了吗？”而这位大佬向笔者展示了他最近观察的一份游戏公司的收购公告，他指出：“被收购方的在被收购前的利润是负的，可是在协议中规定：从明年开始就要达到多少的赢利……”他认为，整个业界还是处于比较浮躁与狂热的心态，他指出，据他统计，“所有游戏公司签下来的对赌额加起来已经超过中国全年的游戏产业总额了。”

小编也表示疑问，为什么许多家的产品好像不怎么畅销，但每次公告财报显示，他们的对赌还是完成了？而这位大佬则言简意赅地表示：呵呵。

而小编也了解到，还是有越来越多的公司想要往资本操作、上市的方向走。YeahMobi游戏项目投资负责人袁丁表示：“我焦虑的是作为这一年奔波于游戏项目投融资及并购事务上的人，在这个行业已经结束窗口期的时期找不到适合投资的项目了……

“我希望能看到以及可以传达给行业的一个核心思想是：让产品的归产品，资本的归资本吧。游戏行业今年这样的背景下，创业者已经不适合进资本领域做玩家了，巨头的锁位、加上直播/VR/内容的冲击使得游戏领域的构成更加复杂和多元化。希望创业者能聚焦产品本身，做充满灵感、专注和有趣的产品。将游戏回归‘第九艺术’这个称号的本质。”

恶性竞争的焦虑：下三滥手段还要持续到什么时候？

一家中小渠道的CEO表示：“最焦虑的是黑色产业链，比如各种利用漏洞退费，淘宝光明正大售卖，严重伤害游戏厂商。这方面造就了不公平环境。

一家中小CP的CEO也表示：“恶性竞争还会持续多久，才能回到游戏本身……刷榜、抄袭、换皮，只有忽悠能力的开发商，这些都令人焦虑。”

一位投资人给出的意见是：“渠道越来越短视……具体原因，你应该去问一下那些CP。”

对于行业的下三滥以及恶性竞争，深圳的一家中型规模的CP特别与小编分享了他们这一年以来所遭受的来自竞争对手的各种恶性竞争与干扰：诸如抓住他们公司的行政工商方面的辫子反复举报、间谍获取情报抢注商标、冒充利用他们公司的信息去做一些不好的事情等等。

“另外，刷流水也对我们造成了极大影响，我们通过一些刷榜公司得知，他们在帮这家竞争对手游戏公司刷榜，其刷榜除了把我们游戏的榜单位置有影响，也对我们的融资等系列进程造成了影响。投资人问我们：同为竞品，为什么你们和他们的榜单、流水表现会差那么远？三言两语之间，我们很难向投资人解释这种事情。”

火谷网络CEO马金辉：“手机网游市场经历三年野蛮增长后，还有什么能真正打动玩家？焦虑的是行业乱会大大降低玩家对国产游戏的信任，认为都是同质化的换汤不换药，极端的情况是懒得下载，真正的用心游戏为此承担本不该如此之高的用户获取成本。”

创新者的焦虑：请问创新有饭吃吗？