有关IP的三个问题：与游戏的关系、价值，以及建议

由动感光播市场总监谭运鹏、太冠投资创始合伙人孙捷、17K总编辑栗阳、三七互娱商务副总裁于洋、手游龙虎豹主编于翔及百度移动游戏IP事业部负责人谢宗辙组成的三大阵营，IP提供方、游戏研发商以及第三方，针对IP与游戏的关系展开了一次讨论。

左一：谭运鹏 左二：栗阳 左三：于洋 右一：于翔 右二：孙捷 右三：谢宗辙

第一个话题：IP与游戏是互相消耗还是共生共赢

17K总编辑栗阳：消耗只存在于娱乐商品层面

栗阳提出了一个观点，文学作品分为两种属性：其一是娱乐商品，其二是文学艺术。单从文化艺术层面，IP不存在消耗的问题。如果归属娱乐商品，那么消耗是必然的，消耗中的粉丝经济是IP的核心。

谢宗辙：游戏与IP是对等的百度移动游戏

IP事业部负责人谢宗辙认为游戏作品能否为IP增色在于游戏质量。并且文学作品、影视作品本身对于IP也有消耗成分。第一季或者第一部做得好，而后续跟不上，那么作品本身也是在消耗IP。

孙捷：游戏互动或是加分项

太冠投资创始合伙人孙捷并未以投资人身份回答，而是以用户角度分析了IP产业现状。提到首先在整个IP产业中游戏是重要的环节，公司在打造产业链的同时都在加深游戏领域。其次认为游戏对于IP有文学、影视无法接触的一个环节——互动。

同时也提到国内IP运营的弊端，对于IP，价高者得。根本不考虑能否给IP带来更多价值，另一方面导致国内制作团队的成本一高再高。

于翔：IP与游戏在于匹配度

手游龙虎豹主编于翔并未站在媒体人的角度分析这个问题，而是表示这个问题要站在游戏制作方的角度。于翔分析道无论是出资IP或是其他，目的是为了获取用户。不可否认产品质量是重点，但还有另一点是游戏类型与IP的匹配度。

第二个话题：IP方做到什么程度才有价值

对于这个话题，三方面都有一个共识，在能确保IP能够做成的前提下尽早介入。

其中谢宗辙提到百度文学与百度游戏的合作，百度已经开始利用自家的优势，通过媒体资源将小说推广起来的同时在此过程中就开发游戏，培养IP的同时就开始为后续游戏做准备。

并提到弊端，周期很长，并且针对那些没有自身文学资源的游戏商来说很难做到。

第三个话题：给予IP方的建议

最后谭运鹏提到引入这个话题的意义，现职动感光播市场总监的谭运鹏，之前在游戏公司任职，现今从游戏公司到IP行业后，发现IP方非常保守，都是确保最初的作品已经成为大影响IP后再去找合作方。并认为，针对IP行业的现状需要提前做资源整合。

而作为IP提供方的栗阳提出，文学作品需要沉淀，希望游戏方如果要去定制IP，除了要注意娱乐性，更应该注意其文学性。

作为发行商及制作方的于洋说了一句大实话，如果给游戏制作方的IP价格低一些，最后得到的回报分成将远远高于IP本身的价值。

谢宗辙坚持内容为王，无论是小说、漫画、电影、游戏，只要坚持做高品质的东西必然会迎来收获。