盛大游戏CEO张蓥锋：提升文化内容价值 挖掘IP迭代潜力

265G报道/2013年以来，IP就成为游戏圈一个非常火热的词汇，拥有知名IP的产品仿佛被加持了光环。

各大游戏公司则纷纷将IP作为2015年的重要战略方针，花重金买下IP版权，大走IP游戏路线。

那IP游戏之路怎么走?关于这个问题，盛大游戏有限公司董事长兼首席执行官张蓥锋先生在2015年度游戏产业年会上的讲出了他自己的观点。

一、IP迭代的概念

引入一个IP迭代的概念，出发点就是尊重文化的内容资源，大家可以感觉到如今游戏的生命周期由年而月新老交替越来越快，研发团队压力山大，业内通常的做法花钱花大钱买下一个IP，一个IP出一款手游，一年几十款，总有一款是爆款。这个可能不叫IP迭代，这个应该是IP的淘汰。因为大把的IP被简单地浪费消化掉了，没能发挥应有的价值，而且还产生由于暴涨的IP市场价格推高的现象。

这么做肯定不是发展IP之道，要知道每个IP的出现都是智慧的结晶、文化的积淀，IP他们是知识的产权，IP迭代就是围绕着一个IP文化内容的原点可以使不同的类型和不同的玩法，可以使不同的人物跟剧情，甚至可以使美术跟音乐这些角度核心资源加以丰富和再创造，然后将这些核心资源合理地配置到各个不同的截面。

如手游、小说、动漫影视等等，从数量的增长和时间的自然增长，从核心的资源成长为完整的一个品牌，与其搞一锤子买卖不如静下心对他们再创造再培育再发展，我认为尊贵宝贵文化的内容资源，和尊重森林资源、尊重水资源那其实是一个道理一回事。

整个文化内容产业的核心资源就是拥有原创网游IP的公司，应该做百年老店的方式,让核心的资源传承迭代产生新的生命力形成大品牌。

二、IP迭代的潜力

IP迭代的潜力，就是提升文化的内容价值，很自豪地讲，在所有的中国网游的IP中，我们认为我们的传奇已经是继西游、三国、金庸之后的第四个IP，也是最具知名度影响力的原创IP。

IP实际上应该是一个动态的文化领域，它的边界是用户的群体意识决定的，用户越多、公认的元素越多、形象越具体IP的价值越高，IP的迭代潜力无穷，让不妥的文化产品融合，让文化的开展形成鲜明的偶像。

这一点想通了，我们的未来传奇不会缺乏像孙悟空、黄蓉等这样的人物。

三、规划传奇大品牌

IP迭代，毫无疑问就是形成文化内容品牌，如今泛娱乐发展的契机，文学动漫影视的发展也日渐成熟了，游戏的联动发展承载成为趋势。作为强大内容品牌创造的良机，回到游戏公司来讲通过跨境反哺方式做大做强IP是积极的探索。

另外一方面还得同社会变迁、用户需求变化一道与时俱进，为今年的IP时代迭代出新的精彩，为原创内容树立伟大的品牌。