完美CEO萧泓：谈游戏产业的联动趋势以及战略方向

265G报道/2015年度中国游戏产业年会于12月14日至16日在中国海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办，会上，完美世界CEO萧泓分享了公司未来的战略方向以及游戏产业的趋势。

在他看来，游戏行业是一个大趋势在于——联动，就是游戏里面广泛的应用的互动技术和传统的产业之间的一个融合。从联动虫垂直产业链的角度来看，游戏和其他的传统的娱乐的领域之间存在着一个巨大的联动效应和机会。而作为一个游戏，完美世界本质上是一个游戏企业，那么企业应该如何在这个“融动”的大趋势下如何适应这样的趋势，如何向前进一步推进是一直在探索的问题。

萧泓也提到了完美世界的未来战略方向。首先在于互动技术和传统的行业之间的融合。过去的一胎化的政策整个社会的老龄化非常明显，完美世界目前已经与哥伦比亚大学威尔曼健康学院达成合作协议，以游戏技术制作老年人神经有所刺激的产品，这样一个融合的产品，短期内该项目并不一定盈利，但未来的3-5年则由盈利前景，这是趋势，也更多的与传统产业产生融合效应。

另一方面，电子竞技已经成为行业看好的前景领域。萧泓认为，游戏实际上是参与者获得快乐的一个过程，因为它获得了快乐所以愿意付出一些成本，就是往里面冲钱，生产游戏的企业获得了一些利润这个是本身的商业规律商业模式也好一直都是这样的。但在融合的趋势下，另一个与电子游戏传统的竞技结合的“电子经济”也将产生。

这里，电子经济的本质并不单纯的是游戏，电子经济的本质是观赏，当我们任清其实很强的观赏，实际上就是互动技术，游戏推崇的互动技术跟传统的一个行业一个领域结合融合的结果。

上述案例也将带来正面的积极作用在于：不管是游戏行业还是传统的领域都会升级，产业会升级进入一个跨界进入到一个新的层次，创新也将产生，更多的不同的想法不同的呈现方式在不同的硬件平台上都会产生新的创新，产业结构也会发生变化，整个产业的重塑是有可能的。

产业链的角度来看，不单纯是游戏，至少有电影、电视、玩具等多方面将产生联动。同一个IP来衍生出来各个领域不同的产品，面向的是一个年龄层的用户。从游戏产品层面来说，游戏人物都有强大的联动作用，并将引发一个购买热潮以及整个玩具领域、动漫领域整个现象级的产品。

中国的网络市场影游联动的案例很多，从完美世界来说，旗下完美影视就有布局影游联动，当然，并不是单纯的横向共享IP这么简单，更重要的如何创造核心IP，如何联动的方式推广核心IP各种各样的产品在不同的领域针对同一个消费者，这个就是电子游戏作为整个产业链里面重要的一环如何获得联动的未来。

基本上IP的联动生态圈的产生以及运营的联动，IP实际上成了很多游戏产业的瓶颈，产业的链条不是很宽，但是一旦有了联动链条上面来讲也会新的突破，整个影响力显然越来越大，游戏产业如何应对融动的趋势，利用多元的方式多元的策略面对这样的未来，布局当然立体化的布局要整合创新有一个全球化发展的策略。

重要的一点是，抱着一个开放的心态，不管平台级的企业，还是垂直的内容生产的企业，可以不摒弃别人，不只是试图在合作里面达成一方赢的局面，而是达成双赢的局面如果大家有这样的心态实际上能够把融动的趋势可以把握住的。