专访黑桃互动VP任一鸣：《古龙群侠传》只是IP战略的开端

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265G报道/黑桃互动发行的首款古龙正版授权手游《古龙群侠传》3月5日公测至今，市场反响良好，这是黑桃互动自《莽荒纪》之后的又一IP巨作。265G专访了黑桃互动VP任一鸣先生，为我们剖析了黑桃互动的IP理念以及解读了接下来的市场策略。

在任一鸣看来，一个好的IP对于一个产品的附加价值不言而喻，运用得当可以给产品的宣传增色不少，它的作用就是最大化的提升用户期待值。从早些年的《百万亚瑟王》到今年无论是动漫题材手游还是端游题材手游，好的IP都让这些产品大放异彩。黑桃互动一向很看重IP，目前发行的产品也大多由重量级IP改编。

2015年，黑桃互动将继续挖掘IP价值，如小说及动漫类IP是其中重要发展内容。任一鸣称，一方面这类IP用户群庞大而精准，另一方面小说和动漫类IP改编的游戏会更容易贴近原著本身，营造原汁原味的氛围。目前，黑桃已发行的游戏有《莽荒纪》、《古龙群侠传》两大IP巨作，随后将推出之前预热已久的日漫大作《EVA》以及最新拿到的《犬夜叉》。

另外，就目前来说IP改编游戏最大的问题就是游戏给用户的代入感够不够强，音画是否符合他们的预期，玩法有一定创新的同时还要兼顾是否尊重原著还原原著，这很考验研发团队实力。任一鸣表示，黑桃互动后期将在多方面为用户量身定制他们喜爱的活动，携手CP一起完善游戏，优化用户体验，不断丰富玩法，用新的有意思的东西来留住用户甚至利用已有用户辐射更多潜在用户。

回顾2015年第一季度，不少游戏圈高层离职涌入手游发行市场，在表面看来门槛偏低的手游发行领域，竞争相对依然激烈，尤其2015年一部分做得不错的一些CP厂商也进入到发行领域，成功率是有待商榷的。因为它不太符合一个清晰化的运作的模式，毕竟术业有专攻，专业的发行公司会有其核心的竞争力在里面，另一方面，一些端游大厂商的加入也令手游发行商颇有压力，他们掌握的经验、资源可以说是远远超过一般的手游发行商。对于目前的黑桃互动而言，最重要的是不断增强自身实力，专注每一个细节才是王道。

以下为采访实录：

据我们所知，您是去年11月份加入的黑桃互动，当时怎么会选中黑桃?

任一鸣：黑桃互动是成立于2014年的公司，加盟这个团队是因为黑桃互动拥有一股干实事的冲劲，这里每个人都充满活力，年轻有梦想。之前在和黑桃互动CEO王进强先生沟通过程中，我就发现黑桃互动拥有清晰的发展思路，他们那种对于优质精品手游的追求精神让我刮目相看。

《古龙群侠传》的成功上线已经我们看到IP的作用。对手游来说，动漫、小说、影视IP改编游戏已成常态，针对目前手游市场兴起的IP热，黑桃怎么看待这个现象?

任一鸣：黑桃互动一向很看重IP，目前公司发行的产品也大多是重量级IP改编而来的，3月公测的《古龙群侠传》是古龙小说正版授权，接下来我们马上要推出的《EVA》和《犬夜叉》也是正版授权。一个好的IP对于一个产品的附加价值不言而喻，运用得当可以给产品的宣传增色不少，他的作用就是最大化的提升用户期待值。从早些年的《百万亚瑟王》到今年无论是动漫题材手游还是端游题材手游，好的IP都让这些产品大放异彩。当然，IP也不是万能的，拥有好的IP是一件好事，但同时黑桃互动在挖掘好IP的同时，也会很好的把握好产品质量，如此才能给用户好的体验达到双赢的局面。

去年，黑桃一直在拿重量级IP，砸了5亿元买世界级IP,能不能对这块有一个详细的介绍?

任一鸣：正如上一个话题所说，对手游来说动漫、小说、影视IP改编游戏已成常态，黑桃互动在这方面可谓更加专业，在去年我们成功运作了《莽荒纪》，今年我们将继续挖掘IP的价值，如小说及动漫类IP是我们重要发展内容，一方面这类IP用户群庞大而精准，另一方面小说和动漫类IP改编的游戏会更容易贴近原著本身，营造原汁原味的氛围。目前，黑桃已发行的游戏有《莽荒纪》、《古龙群侠传》两大IP巨作，接下来我们还会为大家呈上之前预热已久的日漫大作《EVA》以及最新拿到的《犬夜叉》。除此之外，我们近期在筹备黑桃互动2015新品发布会，届时我们会一一揭晓，敬请期待。

现在的手游市场大家都在拿IP，面对激烈的竞争，黑桃互动要如何脱颖而出?

任一鸣：之前有提到好的IP能给游戏增色不少，但对于一款游戏来说最重要的还是品质，拥有好的品质即使没有IP也能受到广大游戏用户的青睐，这也是接下来黑桃会更加重视的部分，手游市场是竞争激烈，但既然我们拥有足够棒的游戏，足够强的团队，何惧激烈的竞争?黑桃互动作为一个发行公司，力求做到最专业，对玩家提供优质的服务和产品，对CP提供足够的保障，这是我们一直在做的。

《古龙群侠传》也是由小说改编而来，那么IP改编游戏的难度在哪里?后期游戏长线运营该怎么留住用户?

任一鸣：就目前来说IP改编游戏最大的问题就是游戏给用户的代入感够不够强，音画是否符合他们的预期，玩法有一定创新的同时还要兼顾是否尊重原著还原原著，这还是很考验研发团队实力的。而我们后期会在多方面为用户量身定制他们喜爱的活动，携手CP一起完善游戏，优化用户体验，不断丰富玩法，用新的有意思的东西来留住用户甚至利用已有用户辐射更多潜在用户。

2015年不得不提到重度手游，公司发行的产品也是向重度游戏市场靠近的吗?怎么评价这个市场?

任一鸣：2015的确是手游呈井喷式爆发的一年，一些比较大的端游厂商纷纷把目标瞄准手游并且大多是重度手游，黑桃互动现在发行的游戏大多数是卡牌，但是在2015年我们会更加细分市场，推出不同种类的手游产品。我们目前已经签下了一款S级ARPG手游大作，大家可以期待下。毕竟在这个移动游戏快速发展的时代，我们已并不满足仅仅挖掘用户的碎片时间。然而我们也并不能忽略掉另一部分喜爱轻度休闲类手游的用户，我们有《愚公移山》来迎合大众的口味，这款手游诙谐有趣，很受大众欢迎，一度登上AppStore付费榜前三，之后游戏也会有一系列的更新。总之，我们迎合市场的走向，也考虑用户的感受。

2015年第一季度刚刚结束，总结一下公司在一季度的表现?