37游戏李逸飞：以马拉松心态做游戏 需要韧性

2014年度中国游戏产业年会今日(12月17日)在海口正式开幕，本届产业年会围绕“游戏——梦想的翅膀”这一主题展开讨论。

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37游戏联合创始人.总裁李逸飞发表演讲时以自己喜欢跑步为引，阐述了中国网页游戏行业准入门槛提高，呈现规模化、精品化等发展趋势。他认为当下页游已经进入长跑期，过去一些跑得太快没注意节奏的以及没有足够韧性的小伙伴都退下去了，37游戏能走得更远，是因为37游戏人始终抱着跑马拉松的心态，一路坚持地向前奔跑。在他看来，中国页游行业乃至整个中国游戏行业，恰恰需要这种长跑精神，特别是组团长跑精神，才不会迷失方向，才能赢得未来。

作为依靠网页游戏起家的游戏人，李逸飞一开场就针对“手游是否会影响页游发展”、“页游是不是不行了”等当前业界盛行的关于页游发展的观点给出了自己的答案。从易观分析数据来看，2014年第3季度中国网页游戏市场规模达到56.60亿元人民币，较上季度环比增长5.1%，这也意味着网页游戏市场仍在稳步增长。在李逸飞看来，这恰恰是页游进入成熟期，商业模式、竞争格局基本稳定的标志。

第三方数据显示，少数平台占据整个页游市场的份额接近75%，市场集中化程度在加大，但37游戏同比去年的市场份额有较大提高。李逸飞表示，随着页游行业进入门槛大幅提高、大量研发公司和平台团队转行做手游等市场环境的变化，页游行业开始变局。中大型平台及研发公司拥有的优势资源会越来越多，行业竞争环境趋于理性。在李逸飞看来这些变化都是规模化市场发展带来的必然结果，对行业持续发展是利好因素。

最直观的体现是尽管页游新品研发和推出的速度已明显放缓，但从市场反应来看，精品页游产品仍可获得可观的流水收益，市场需求依然旺盛。这点从37游戏旗下年度大作《大天使之剑》公测30天流水破亿、60天总流水破3.2亿的现象中得到了印证。像曹凯、陈默这样几位圈内大名鼎鼎的金牌制作人近期的演讲中，也反复提到了页游的精品化、品牌化，这说明行业精英人才都意识到了精品化是页游的核心竞争力，也再一次印证了“英雄所见略同”。从这个角度看，把2014年定义成精品游戏元年也丝毫不为过!

从流水层面再细致一点看，2014年网页游戏市场与2013年的页游市场相比较，显然前景更为广阔，但同时达尔文生物进化论的“优胜劣汰，强者生存”法则也体现的淋漓尽致。这也意味着随着玩家对游戏品质要求的提高，未来国内页游市场的竞争将白热化，研发商应继续在产品质量上着力打磨，并在游戏运营方面注重玩家体验，延长产品生命周期。

李逸飞在演讲中再度明确表示，37游戏也下定了做长周期精品游戏的决心，并获得了阶段性的成功，今年最典型的例子就是《大天使之剑》、《傲世九重天》，和即将面世的《琅邪榜》、《天将雄师》。有句话说的好，“精品游戏属于玩家”，这是37游戏一直坚持开放心态与业内全面合作的根本原因所在，李逸飞更开诚布公的表示，资源只为精品准备，不分内外。

此外，李逸飞还分享了37游戏缔造精品游戏的一些创新思路，除了大家熟的不能再熟的“IP储备——开发——授权”一条龙产业链外，37游戏在运营体系上的创新、如何与时俱进的使用大数据分析与玩家产生联动效应，这是实打实的不仅在教大家怎么做游戏，而且还在手把手的教怎么才能做的更好。

以下为现场演讲全文：

一、页游进入长跑期，中国游戏人需要“韧性”

我喜欢跑步，主要是为了健康，我每天都会跑10公里，不跑不过瘾。前几天我还参加了珠海马拉松，一会演讲完毕还得回去参加公司的80公里野外生存挑战。

中国网页游戏在诞生的那一天开始，就以奔跑的姿态高速发展;去年开始手游也发力狂奔起来了，今年更是万马奔腾!姑且不谈论手游的未来会是怎么样，我认为页游现在已经进入长跑期，过去一些跑得太快没注意节奏的以及没有足够韧性的小伙伴都退下去了，37游戏还在坚强地奔跑，我们是抱着长跑的心态，走得更远。今天，中国页游乃至中国游戏恰恰需要这种精神，需要长跑，还需要组团长跑，才不会迷失方向!

去年开始，偶有传言有人说页游“不行了”?原因在于页游的增长速度在放缓抑或是其人自身对页游事业没有了信心。而我却认为整个市场规模在放大，必然会表现出不同的增长速度，作为以页游起家的游戏人，今天我想告诉大家，网页游戏还在奔跑。目前它的市场规模仍处于稳定增长阶段，我们看下面这个图就很清楚地知道，2014年第3季度中国网页游戏市场规模达到56.60亿元人民币，较上季度环比增长5.1%。网页游戏市场并不萎缩，而是进入了成熟期，商业模式、竞争格局基本稳定。我们没必要去怀疑一个正在奔跑的行业。

二、网页游戏发展新标签

1、规模化

我们一起来看看这个图，是由第三方提供的今年Q3的数据。少数平台占据整个页游市场的份额接近75%，市场集中化程度在加大，37游戏同比去年的市场份额有较大提高。而随着单款页游的研发成本从百万量级提升到千万量级，很明显“页游行业进入门槛大幅提高”。曾经的大批研发公司和平台团队都挤手游的独木桥去了，这也是行业洗牌的必然结果。这种市场环境的变化，衍生了页游新的生存秩序，中大型平台及研发公司拥有的优势资源会越来越多，行业竞争环境趋于理性。这些变化都是规模化市场发展带来的必然结果，我认为对行业持续发展是利好的!

2、精品化

行业洗牌淘汰了一堆企业，加上手游的大热的引流，直接造成做页游的人少了。纵观2014年，我们发现粗制滥造的产品大幅减少，精品大作不断推出，产品表现力抢眼，2014年堪称精品游戏元年!也许告别了早期市场各种凌乱与骚扰后，现在大家才开始静下心来思考，怎么把一个游戏打造成精品。包括最近关注了几位金牌制作 人包括曹凯、陈默，他们在最近的演讲中反复提到的都是页游的精品化、品牌化，这说明行业精英人才都意识到了精品化是页游的核心竞争力，也再一次印证了“英雄所见略同”。

特别开心的是，今年新出的几款行业代表作都是大精品，重新定义了行业产品标准，也给玩家带去了更好的体验。好的产品自然有好的市场反馈，下面来看看几个大作的市场表现：

l 《大天使之剑》——6月9日公测当日流水突破390万，在线人数突破10万人，一跃成为页游领域至今首日流水最高的代表产品。游戏公测30天流水破亿，60天总流水破3.2亿。最高单日巿场整体大盘超过3千万。

l 《攻城掠地》——傲世堂旗下的《攻城掠地》在公测运营长达18个月后营收仍然持续增长，仅国内地区月流水就突破一亿。

l 《风云无双》——由金牌制作人陈默亲自操刀。70天月流水突破8000万，开服总数超过2500组。其后开服3个月，即月流水破亿。