炫舞品牌经理游芬：将转变为社区型网游 提升互动性(2)

时尚、舞蹈、文化概念提出两年的时间所取得的成绩，或者是目前展现出非常良好的势头，介绍一下。这个是目前上海腾讯游戏嘉年华的现场做活动落地，吸引到了中国舞蹈家协会，包括百老汇请来了迈克尔的第一任舞蹈老师，还有大家熟悉的美容杂志瑞丽，以及知名的主持人李晨(微博)创建的潮牌NPC等等，都是为我们比赛做了包括舞蹈指导、妆容，以及服装设计，还有报道上的全程的支持，我们品牌活动已经引起了业内时尚界、娱乐界的关注和支持。

在我们的整个赛事品质上，大家可以看到，这个图片是舞台上的抓拍，整个的导演团队是来自国内一线卫视的团队，为我们这样一个本身是基于游戏外乎需求的这样一场活动，办成一个非常雅俗共赏、好的艺术内容。

包括我们和游戏的结合，大家看到这个大屏幕上，其实是直接切换游戏内《炫舞》梦工厂的画面，把整个比赛是在梦工厂做了直播，这个是业内首次实现了真实舞蹈在虚拟舞蹈产品里面的直播，也就是大家现在听说比较多的O2O的互动，这个直播的数据也是非常良好的。

包括品质，这个是以往其他舞蹈游戏不可能见到的综艺感非常强的舞蹈元素真人的海报的包装。

还有传播，也是在非常强大的公关资源下，我们有微信、CCTV，包括各个网媒，以及国外媒体的报道。

刚刚讲多数据，实际上我们首次实现了真人O2O的一个形式，除了我们参与的人数和场次，67场是在全国50所高校落地的比赛，参与人数超过2600人。同时观看人次，这个是什么概念呢?是游戏内直接通过梦工厂懂事在线观看的人数，这些人数比赛事同时干看的人数是高出大概20%到30%的，说明真实时尚的舞蹈形式，在《炫舞》中受到了非常客观的反馈。15万观看过我们比赛的用户做了调研，实际上他们提到的时尚、年轻、激情、快乐，这样的品牌形象，也是希望通过品牌来为大家呈现的。

回顾2015年《炫舞》全新推突破。目前《炫舞》还是老大哥，希望用《炫舞》为我们做全新的开拓，同时它的开拓和成长，以及它的稳固，是给其他新的产品去创造一个很好的发展机会的，可以让其他的产品放心的全新的方向。

我们是在有《炫舞》精神的泛娱乐策略，我们目前三大优势是其他产品所没有的，刚才提到的梦工厂的玩法，以及7成社交休闲用户，还有时尚舞蹈跨界影响力。这也是我们用户进入游戏的路径。刚才提到那么多的游戏元素，这些共同的喜好，在游戏内会形成圈子展开话题的讨论和分享，这个是用户进入游戏做的一些事情。我们也在想说，这几个特点，用户需求路径的特点，可不可以用一个很高度概括的概念来说它、表达它呢?可以看到发现下面一句话，某一个区域内的个体和群体，在生活上、心理上、文化上有一定的相互关联和共同认识，这个是传统上对社区概念的定义，目前《炫舞》已经具备了这样的元素，以及用户的需求路径和社区的概念是非常吻合的，所以2015年全新的方向，就是从单一的网游向社区型网游转变。什么是社区型的网游?其实我们还是以游戏平台为社区的基础，将社区的概念全面融入到我们的游戏。可以简单看一下路径，包括现在里面已经有的音乐、舞蹈、装扮、偶像等等，未来还有很多基于泛娱乐的元素，这个会产生越来越多的话题，让用户可以做一个分享，从而有更旺的人气，最后有更多的用户进入，这个是为《炫舞》明年做的社区型的网游这样的模型的构思。

可以看到刚刚讲这么多，总结起来，就是我们的产品+内容，因为再去制造更多的话题。明年产品形态上我们其实已经准备好了，大家可以期待下半年《炫舞》在产品形态上会有比较大的一些转变，包括本身游戏端游的移动化，包括刚才提到《炫舞》梦工厂的移动化，都在做技术上的准备了。外部来讲，市场侧、品牌侧也会提供泛娱乐的内容，制造一些热点，包括搭建畅通的分享渠道，支撑社区型网游转型的。

其实为《炫舞》明年的转型规划了一个计划，中国合伙人这部电影，相信大部分都看过或者是听说过，其实它的海报上的宣传语对我们的触动是非常大的，对《炫舞》来讲，在《炫舞》游戏内，一定是有梦，有情，有衡量，可以通过游戏+合伙人的模式，为《炫舞》创造更多的可能。什么是游戏+合伙人，我们为《炫舞》规划了游戏、舞蹈、时尚三个方面的合伙人，装扮设计、跨界合作，这个是时尚合伙人，MILK、瑞丽、NPC是我们的合作伙伴，包括EE，李晨等是我们的合伙人，包括百老汇世界上最好的舞蹈机构之一，包括舞蹈比赛，会作为持续的合伙人加入我们的比赛。不同细分领域的玩家提供不同的内容。最后《炫舞》所有的受众，希望他成为我们所谓的梦想合伙人，在我们《炫舞》的平台上，可以让有梦的人实现梦想，可以让所有的玩家贡献平台的力量。

回顾2014年的合作，包括瑞丽、MILK和NPC对我们的支持，包括时尚顾问团，去年10月份也发布了这样的时尚顾问团，这样的视觉表现，和以往的网游不同的表现，不仅音乐舞蹈网游，所有的网游在时尚这块，《炫舞》是做得比较超前的。包括介绍到纽约百老汇舞蹈中心的机构，1月份已经选送2014年舞蹈比赛高校优秀的选手到了纽约去做培训，这个对他们来说，真正是梦想的实现，原来只是一个普通舞蹈爱好者，在组织一个社团来跳舞，现在通过他们的努力，以及《炫舞》的帮助，把他们送到国际上最时尚的百老汇学习舞蹈。

明年《炫舞》有几个重点宣传的Campaign，首先是与时尚为舞，包括舞蹈选手的打造，包括和艺人和经纪公司的合作。第二个是与世界为舞，到世界音乐时尚之都，和我们一起见证，演艺时尚舞步。刚才提到梦工厂的版本和功能的实现，第三个解决与音乐为舞，外部化之后，可以实现四端百万人同步的情况。大电影也是和大家预告一下，目前也已经在筹备中，之后可能会作为互娱第一步的，老板在不同场合和大家预告过。

最后展望一下我们的蓝图，时尚、舞蹈、泛娱乐的战略，我们未来有更多的舞蹈加入，由于《炫舞》的打造，为《炫舞时代》提供了充分创新的机会，我们对整个还是非常有信心的，通过品牌的刷新和思考，希望《炫舞》成熟的品类，之后可以焕发出更新的生命力。

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