《电脑乐园》总编熊韬:关于游戏平媒生存的看法

　　就在著名游戏杂志《家用电脑与游戏》宣布停刊后不到两个月，另一本大牌刊物《大众软件》也突然爆出了停刊消息，虽然近期大软官方辟谣为合刊换刊号，并非停刊，但业界对其未来依旧持悲观态度，曾经辉煌的游戏平媒三巨头已经有两家走到了尽头，不禁让人唏嘘。

　　在网络媒介和新兴移动媒体的不断侵蚀打压下，传统纸质媒体正面临着前所未有的严冬，尤其在游戏这一新兴行业内，用户和企业对网络的依赖性已然成为一种习惯，平媒杂志的弱点显露无遗，是现在就坐以待毙或是无谓地垂死挣扎，还是有办法能置之死地而后生?今天我们就邀请同样被大家熟知的游戏杂志《电脑乐园》总编熊韬先生，听听他是如何看待游戏平媒生死存亡的。

熊韬

　　熊韬，国内著名游戏人，最早的游戏媒体创办人之一。1996年与郦峥、刘俊、熊韬、朱克组成的流星雨工作室是国内最早的专业游戏撰稿团队，1998年创办《电脑乐园-游戏攻略》杂志并担任总编至今。

　　用户更喜爱网媒 平媒广告收入可怜

　　记者：第一个问题当然就是标题，游戏杂志为什么会停刊?

　　熊韬：这个问题牵涉的好些层面，最简单的原因就是杂志不赚钱，所以要停刊。如果深入去分析，那又要分两个角度，一个是从用户的角度：现在网络信息普及化，用户可以从网上获取免费的信息资讯，又或者通过搜索精准的找到他想要的资讯，所以说“免费、精准、随时”这三点是网络媒体对平面媒体最大的优势。而杂志能提供的是“收费的、按时、有限”的资讯，那就意味着你必须让用户感觉到和网络资讯的差别，他才会愿意为此买单。再回过来从经营者的角度：杂志的经营成本牵涉到印刷、物流和渠道商，通常来说在国内报纸杂志的售价都是偏低的，也就是光靠卖是赚不了钱的，甚至亏钱的。往往都是通过广告来盈利，然后贴补发行上的损失。游戏的广告主就是游戏厂商，现在很多游戏厂商追求的是量化营销，不是很在意品牌的曝光和影响力，而是直接看投入和产出比。开个极端的玩笑：只要你能保证效果，都没人管你是不是媒体，有没有影响力。而以目前面平媒体的模式，缺乏量化效果的途径和工具，所以在广告上没有竞争优势。广告收入的减少直接导致游戏杂志的经营难以延续，最终只好停刊。

　　封面-游戏攻略

　　平媒合刊只是抱团取暖 属于变相停刊

　　记者：你觉得最近“大众软件”的合刊风波与其他杂志的停刊举动有何不同?

　　熊韬：这个问题我建议你去看一下某网站的独家“大软停刊内幕八卦”，相信你就能了解。而我觉得这种合刊只是一种应对方式，只不过是目前这种形势下，平媒抱团取暖罢了，没什么特别的意义，合刊就等于是减少，也算是一种变相的停刊吧。

　　记者：造成如今游戏平媒如此窘境的最根本原因是什么?

　　熊韬：最根本的原因有两个，一个是传统平面杂志的模式不适合互联网时代，特别是对于游戏这个需要以用户数量而不是用户质量为主导的行业;第二个就是先前说过的，传统平面媒体缺乏量化效果的途径和工具。

　　下一页：《电脑乐园》将会在平板移动设备上升级为电子杂志