手游热潮爆发 为何我们仍钟情端游?(4)

　　手游竞争惨烈风险高，光鲜亮丽是表象

　　回头来看看手游行业本身。

　　对于很多局外人来说，手游似乎就意味着低投入、高回报——小作坊规模的开发团队，动辄斩获过百万甚至过千万的月流水，甚至一些个人开发者，也能借助iOS良好的应用分发环境创造收入上的奇迹。

　　但事实果真如此？

　　光鲜亮丽的背后，实际上是成千上万的手游从业者每天殚精竭虑地为自己手头的产品能否在激烈的市场竞争中存活而奔忙。固然有幸运者凭借一时的灵光乍现，获得不菲的收益，但更多地则是艰难求存。而即便亲手打造过成功产品的制作人，也难保证自己的下一款产品依旧卖座。即便乐动卓越这样具有优良发展条件，又抓住了机会的成功者，也没能逃过在《我叫MT》之后陷入低迷的命运。

　　手游行业与整个游戏产业中的任何领域一样，同样逃不过二八定律——处于金字塔顶端的20%甚至更低比例的产品，获得了整个行业80%甚至更多的收入。

　　再考虑到手游的所谓收入，更多时候指的是总营业额，而实际利润还需从中扣除比例不低的渠道分成费用、营销成本支出、人员薪酬福利支出、以及各项税费，还要考虑企业正常运转的日常开销。因此，即便月流水达到数百万乃至刚刚过千万的手游产品，其实际净利润往往还不如一款上线已有多年，不再有任何营销成本支出，月营收刚到百万的端游。

　　对此，TalkingDate创始人兼CEO崔晓波就曾表示：八成以上的手游其实是不盈利的。

　　或许，正因为手游单款产品的投入成本低，使得一些手游团队在一个甚至多个项目失败后仍有足够财力支持其继续尝试，才造就了整个行业的虚假繁荣——如果换做是端游，一个项目的失败往往就意味着一个团队的解散，投资人对试错的容忍顶多不会超过三次。

　　另外一方面，如今手游的兴起早已引起了行业大鳄们的关注，以腾讯为首的端游巨头早已盯住手游这块蛋糕。2013年，中国网游运营商排名前10的公司几乎都参与了手游市场的竞争，并且其中大多数都有一款甚至多款成功产品。而巨头们的入场，也就意味着中小开发团队不得不勒紧裤腰带过日子。或许对他们而言，坐等巨头们上门收购比坚持下去，与游戏圈的“托拉斯”们作斗争来得更实际。

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