眺望手游巨头时代：小米雷军强势切入游戏

　　在游戏产业，雷军会有哪些新玩法？

　　12月10日，小米董事长兼CEO雷军来到了天马时空办公室。当天11时，天马公司旗下《全民奇迹MU》正式上线，截至晚上12时，该产品首日13小时内充值突破2600万，已经开服168组，全平台新增69万用户，小米游戏中心新增20万用户。除未上线的360平台外，《全民奇迹MU》在所有游戏类平台下载排行第一。

　　雷军在微信朋友圈分享感言：“今天《全民奇迹MU》公测，我花了几个小时终于登陆奇迹9区，这款游戏还是十多年前在PC上玩过，上手简单，画面绚丽，玩起来酣畅淋漓，当年玩了好几个月，今天一进游戏，觉得特别亲切，当年一起玩过MU的兄弟请留言。”留言的微信朋友包括腾讯公司创始人马化腾，他说“我玩过”。

　　这家公司与马化腾有什么关系？据悉，负责发行的恺英公司就是腾讯投资的。

　　除了小米游戏、天马、恺英三方面高管外，观众席上还站着一个人，就是51玩游戏CEO刘阳。上周，她刚刚将51玩以5亿元出售，目前是小米公司的顾问，据悉她将加入小米游戏团队。

　　天马公司创始人是刘阳在51玩的老部下，且同为陕西老乡。早在金山时，刘阳就是雷军的老部下，负责金山公司的市场部门。刘阳回归，意味着雷军为小米游戏蓄备干部资源，为小米大力发展游戏业务蓄势备能。

　　手游垄断将到来

　　雷军对记者表示，手游已经历三个阶段，第一个阶段是手机休闲游戏；第二个阶段是手机页游时代；第三个阶段则是手机端游时代，这是专业化阶段，巨头时代。

　　在手游端游时代将有两类公司崛起：一类是传统游戏巨头，另一类是从传统游戏巨头中出来创业的专业团队。未来的游戏必须投入大量资金、人力、物力才能获得市场认可，拓荒期粗制滥造的时代将成为历史。

　　一家从完美游戏出来的手游创业团队创始人对21世纪经济报道记者表示：“整个行业1.5万家手游厂商，每天200款新游戏等着上线，行业竞争不是红海，而是血海，草台班子型创业者必然被淘汰出局。”

　　最近一段时间，畅游的手游《天龙八部》、巨人的《征途口袋版》、网易的《乱斗西游》都获得了不同程度的成功，而现在小米将传统端游《奇迹》搬到手机上也获得了不错的成绩。

　　另外，蓝港在线12月19日将在香港创业板上市。种种迹像显示，巨头时代真的到来了。

　　对于上述现象，雷军认为，手游市场无论是开发商还是玩家都将走向成熟，手游端游化的浪潮还会持续一到两年。期间，手游市场格局会完成进化，最终形成类似PC游戏时代的几大巨头垄断市场局面。

　　端游厂商会成为剩者与胜者。雷军有几条理由：一是传统端游有很强的用户基础，用户的继承性良好；二是玩家越来越重视游戏制作质量，可玩度和深度；三是对于开发商、产品需要可持续发展，重视产品品质、黏度；四是端游本身就属于高品质高黏度的游戏。

　　手游未来会如何？雷军认为，未来手游市场将是PC端游的数倍。上述创业公司创始人表示，现在市场上已经有了月入超过5亿元的公司，而在PC端游时代，做得最好的游戏年收入不过十多亿元。

　　小米三部曲

　　这次《全民奇迹MU》首发过程中，小米应用商店、米聊、小米浏览器都在关键位置推广这款产品。此外，腾讯客户端、百度助手、UC浏览器也在关键位置进行推广。上述创始人说：“这是行业首次用这么多资源推一款手机游戏。”

　　此外，金山软件的金山云业务部门负责提供运维支持，包括服务器，开发组件SDK等。金山云的员工早于5个月前就进驻天马，帮助解决各种技术问题。

　　雷军说，未来对于游戏业务，小米是一个平台。平台将三个方面的支持：一是用户入口，小米今年销量过6000万，明年预计销量达1个亿，而且用户活跃度可能是所有手机厂商中最高的；二是资金支持，比如对于天马，小米还提供了投资；三是IT基础设施与开发工具等，类似于亚马逊对应用提供商的支持。

　　与PC时代一样，游戏是互联网业务中最赚钱的业务。雷军以游戏作为突破口，布局互联网：未来，小米手机对于所有互联网业务来说，都是入口，小米通过技术支持，开发支持，甚至通过投资，拉动这些互联网应用提供商加入小米平台，成为小米生态的一部分。小米作为平台，可赢利的方式很多，比如广告、收入分成等模式。

　　软件、硬件、互联网既是雷军的产品思维，也是雷军战略布局三部曲：先做软件，做了MIUI；其次做好硬件，即手机；最后一步是互联网业务，通过生态链的方式建构。三步走完，小米公司登顶也即小米公司惊艳上市之日。

　　除了游戏外，雷军在电商，视频与内容，娱乐等互联网业务方面广泛投资，全面布局互联网业务。

　　以游戏为例，与PC时代相比，手游的分工已经很细，从游戏研发公司、代理公司，到运营平台、云服务，整个行业已经全部产业链化。小米的方式是，以平台模式，将所有环节的公司都集中到小米上来。小米希望通过平台模式，实现产业链的丰富性与完整性。

　　手机三步曲的模式也将在其它硬件平台上复制，除了手机之外，还有电视、平板等产品，未来还会有其它更多产品。

　　雷军拍着身边的尚进说，“虽然小米互娱这段时间很累，但比起当年做游戏的日子已经轻松多了。”为什么轻松？就是平台思维与产品思维的不同。在小米体系下，小米的硬件系统已经建好，MIUI系统保证用户的高黏度，在这基础上便可以顺利推出小米游戏平台，小米互娱平台未来在游戏领域也可以形成单独一条产业链。

　　小米提供的数字显示，从今年年初，小米互娱在小米生态的帮助下，月流水在上个月已经达到1.75亿元，从12月初至目前，平台流水已经近2亿元。硬件不赚钱，互联网业务赚钱，雷军正在实现自己四年前的目标。

　　来源：21世纪经济报道