2019年Q4移动互联网行业数据研究报告：《王者荣耀》DAU最高(3)

导语：拍摄美化、美容美妆和医学整形行业在女性群体中的渗透率均有所增长，女性向手游随整体手游行业的疲软，渗透率呈波动下降态势 人群分析——年轻人的圈层文化 圈层是指基于某个兴趣主题聚集到一起，热衷于交流和创作

　　拍摄美化、美容美妆和医学整形行业在女性群体中的渗透率均有所增长，女性向手游随整体手游行业的疲软，渗透率呈波动下降态势

　　人群分析——年轻人的圈层文化

　　圈层是指基于某个兴趣主题聚集到一起，热衷于交流和创作相关兴趣内容的活跃群体，像二次元圈、饭圈、古风圈等均为典型圈层

圈层案例分析：LOFTER

　　——定位：95、00后的兴趣、消费、文化原生地，年轻用户基于兴趣的深度互动往往会催生消费

　　——极光的统计结果显示，LOFTER用户以95、00后女性为主

　　——截至2019年11月，25岁及以下用户在LOFTER中的占比达到88%，女性用户占87.1%

　　——LOFTER用户偏好娱乐、二次元等社交风格

　　——年轻群体的“泛兴趣消费”意愿强烈，基于兴趣的深度互动会催生消费

　　“二次元”是95、00后的共同语言

　　过去一年，LOFTER渗透率上升明显，且在25岁及以下用户中的渗透率显着高于全体网民

LOFTER的社区特征与商业模式

　　LOFTER深度契合95、00后用户的兴趣与格调。用户会基于兴趣进行深层次互动、讨论和创作，继而催生消费

　　三 细分行业观察

　　在线视频行业

　　2019年12月在线视频行业渗透率达75.6%，全年处于增长态势且逐渐趋于平稳；用户总时长波动有明显的季节性，相较去年同期有一定增长，行业仍处在上升通道

　　在线视频行业头部app的用户覆盖多有增长，其中爱奇艺的渗透率同比增长4.3个百分点；2019年12月哔哩哔哩渗透率达10.5%，与芒果TV的差距逐渐扩大

　　手机游戏行业

　　手游行业继18年版号审批冻结后再次遇冷，随着暑期的结束手机游戏行业热度减退，行业渗透率降至65.0%，用户使用时长也随之下降

　　除王者荣耀、迷你世界和我的世界渗透率分别有小幅增长，多数手游渗透率均有下降

　　用户对消消乐、斗地主等休闲类手游的热情较去年有所降低

　　综合商城行业

　　随着红人带货模式的火热，“电商+短视频”、“电商+直播”实现电商和短视频行业的共赢，综合商城行业渗透率持续上升，用户在该行业花费的时长较去年同期有大幅增长

　　手机淘宝在已存的巨大体量上渗透率仍增长了7.7%，达60.8%；综合商城行业中，拼多多过去一年的渗透率增长量最大，小米有品12月渗透率为3.0%，进入行业前10位

　　二手电商行业

　　2019年四季度，二手电商行业进入平稳发展期。12月，二手电商行业渗透率为12.5%，较2018年同期增长了近4个百分点