疫情下的直播：是风口，还是无聊经济？

导语：1 当西贝、眉州东坡酒楼等企业开始担心疫情会导致现金流紧张，甚至撑不过三个月时，却有人在直播上实现了“躺赚”。 一切要从一次睡觉直播说起。2月10日“谁家的圆三”因为隔离在家多日，闲来无聊，打算直播自己睡觉来看看自己是不是会打呼噜。 结果圆三睡

　　1

　　当西贝、眉州东坡酒楼等企业开始担心疫情会导致现金流紧张，甚至撑不过三个月时，却有人在直播上实现了“躺赚”。

　　一切要从一次睡觉直播说起。2月10日“谁家的圆三”因为隔离在家多日，闲来无聊，打算直播自己睡觉来看看自己是不是会打呼噜。

　　结果圆三睡醒后发现，直播平台上有1850万粉丝围观他睡觉，甚至带来了几万元的打赏。

　　一次躺赚成功后，那些同样因为疫情而被“禁足”的粉丝甚至要求圆三下午五点继续睡觉，最终圆三的粉丝从3.7万涨到83.8万。

　　在最近的一次直播里，下午两点，圆三抱着一床毯子，吃着虾条，喝着旺仔牛奶，看电视剧。这一个小时里，他几乎全程背对着摄像头，但粉丝依然暴涨。“什么时候睡觉啊”、“怎么还不睡觉”这类的留言在直播间里不断刷屏。

　　在圆三的带领下，直播睡觉甚至成为了热门词条，和直播睡觉相关的播放达到3.1亿次，2.7万个视频。

　　但圆三不是第一个尝到“非主流直播”甜头的人。再早些时候，那些因为疫情而无法开张的夜店，率先在直播平台里掀起了一阵“云蹦迪”的浪潮。

　　上海知名夜店TAXX在元宵节当天夜晚，把DJ打碟和蹦迪现场直接搬上直播，结果4小时就收入70万元，在线人数超过7.1万人。

　　此后，杭州ONT THIRD、长沙0731MISSION等夜店先后也推出了“在线蹦迪”直播。其中ONT THIRD更是创下了五小时收入超过200万，在线人数超过121.3万的纪录。

　　火爆的粉丝数据和流量，对于实体经济在疫情下的损失依然是杯水车薪。陈小春曾在开业助阵、王思聪曾一夜消费250万的北京K歌之王，在2月8日发出了一份内部信，宣布解除全体员工的劳动合同。

　　原因是，“由于持续关店而造成K王持续的闭店状态，让公司现有的财务承受巨大的压力。律师建议公司可以优先进入破产程序，因为这样可以让公司损失降到最低。”

　　即便是在直播中保持了存在感的ONT THIRD，几夜的打赏收入也很难覆盖其线下店的店租及人力成本。抛开50%给直播平台的分成，留下的钱只能帮还在苦苦坚持着的夜店们赚几夜吆喝。

　　另一方面，那些真的靠直播起家的主播们，并没有尝到疫情下直播“风口”的甜头。

　　李佳琦在疫情期间放缓了自己的直播频率。从1月24日正月初一至今，李佳琦只在淘宝开了4场直播。而在此之前，一天365天，李佳琦能直播389场。

　　一面是圆三带领的“无聊经济”、一面是实体经济门店先后对外求助，这些直播平台到底在疫情中带红了谁？又有多少播主能够走到最后呢？

　　2

　　“负责任地说，如果三月份诊所再不开门，大家都只能等着倒闭了”，希和说现在只要一谈到肺炎就气的牙痒痒。

　　在疫情爆发之前，希和一直全职做医美博主，通过医美知识科普和医院、诊所介绍客人。疫情爆发后，所有的医美医院和诊所都处于关停状态。这让她的日常工作也只能被迫按下暂停键。

　　为了给自己找点事情做，同时也听别人说疫情“禁足”情况下，大家反而更愿意看直播了。

　　2月17日晚上她申请了一直播的账号，进行了一次免费的医美直播。直播也并没有带来太高的粉丝，在朋友圈和公众号进行了一次推广的情况下，当天晚上仅5300多个人点击观看。

　　“单纯通过直播，也没办法赚到什么钱。而且这次直播，只是给那些对医美有兴趣的老粉丝进行答疑”，希和说，这些都是免费的形式，直播没办法解决疫情带来的办公阻碍，只能成为她打发时间的方式。

　　对于希和这种个体工作者来说，或许还是幸运的，因为她不需要为工作叫停付出额外的成本。

　　但她为自己的合作诊所算了一笔账，“在北京一家普通的医美诊所，占地如果达到500平米，算上折旧摊销房租人工，一个月支出需要在100万以上”，大部分诊所都熬不过三月。

　　在疫情笼罩的春节长假里，希和还是有一笔微小的收入。她找到一家供应商，进了2000支酒精凝胶，结果被粉丝一抢而空。“供应商当时和我说，如果你不卖一点酒精，2月份都撑不下去了，当时我还不相信”，希和说。

　　希和有一个做经纪人的闺蜜，去年影视寒冬下许多工作室都关门了，但她的闺蜜却坚持了下来，逃过一劫。但千算万算，没算到今年年初的肺炎，“演员去剧组的高铁上被闺蜜通知回家了，剧组原地解散”，希和说。

　　除了明星演员以外，剧组拍戏还需要用到大量群演，但眼下许多城市都被封城。场工、群演都无法召集，“这种集体作业的行业，即便是肺炎现在结束，没扛到五月份都开不了机”。

　　这导致许多明星也开始宅在家里直播。大张伟、新裤子乐队主唱彭磊等每天在家直播弹吉他，肖战在家直播手势舞、王源在家直播煎牛排、王一博直播唱歌……

　　消费伴随着物流停滞、仓库停工也被按下暂停键，人们依然看直播，但只是为了打发时间，这背后再和经济无关。其中最明显的一点就是，在家花样宅的演员们几乎无一带货。

　　但那些曾经真的靠带货直播的明星们，近期也和李佳琦一样减缓、甚至暂停了直播，其中李湘的淘宝直播间里上一次直播还是1月13日。

　　“按说过年大家都在家里等，就应该狂买东西，但实际情况并不是这样的”，希和说，她还有个卖轻奢品的直播号，供应链和货品都在国外，属于导流性质，销售量本不应该受到春节停工的影响。