上线10年还能月入3亿，这款高龄手游实现了一次华丽返场(3)

导语：但这还是没能解释，《Coin Master》是怎么从一个原本要走向末期的游戏，实现华丽返场，重新杀回各国畅销榜Top 10的。 先从公司的角度看，《Coin Master》近期的重新崛起，多少带有一些公司策略转变的意味。《Coin M

　　但这还是没能解释，《Coin Master》是怎么从一个原本要走向末期的游戏，实现华丽返场，重新杀回各国畅销榜Top 10的。

　　先从公司的角度看，《Coin Master》近期的重新崛起，多少带有一些公司策略转变的意味。《Coin Master》背后的研发公司是以色列厂商Moon Active，这是一家成立于2011年、规模在300人左右的公司，《Coin Master》是其目前唯一的主力产品。

　　除了《Coin Master》，其他游戏全都先后下架了

　　当然最近这些年Moon Active并非没有开发其他产品，但从应用商店的榜单轨迹来看，后续产品的成绩和《Coin Master》完全没法相提并论，从App Annie的发行商页面可以看到，Moon Active先后上线的多款新品，最后都以下架的结局收场。

　　大概是新产品表现失利，让不得不重新重视起《Coin Master》这个已经运营近10年的老产品。

　　游戏的1.0版本上线于2010年，到2016年的时候，就已经处于“几个月才更新一次”的状态了

　　最近两年，Moon Active明显加快了游戏的更新节奏，原本在2016~2017年的时候，游戏一年只更新6~8个版本。而从2018起，游戏版本迭代的速度则有了显著上升。最近一年内，更是会有每月最多3~5次的更新。

　　这些更新也会像常规网游一样加入节假日等周期性活动，从最近几次更新日志来看，游戏在主推“假日季”“冰雪节”等活动。

　　其次，Moon Active从近两年开始了新一轮、大手笔的买量投入，以及配套的营销动作。IHS Markit报道，2018年底，Moon Active和英国知名主播Morgz合作，拍摄了一系列面向青少年用户的广告，同时在多个社交平台加大了素材投放的力度。

　　从结果来看，这些举措成效显著。据IHS测算，《Coin Master》的年度下载量同比上涨了43%。

　　当然，IHS也提到，相比收入上涨的幅度，这个数字并不算很夸张，由此反推Moon Active很可能把更大的精力花在了定位更精准的用户上。在官网上，Moon Active也将数据驱动业务和分析能力放在了首页，作为重点的业务能力来强调。这看起来也都说得通。

　　此外，社交网络的强绑定也对《Coin Master》的用户拓展起到了一些作用。第一次进入游戏时，《Coin Master》就会提示绑定Facebook账户，在iOS版本，这也是唯一能绑定的外部账户。游戏期间，《Coin Master》也会反复提醒玩家绑定账户、邀请好友来获取奖励。而日常活动中随机到的玩家，也能彼此加Facebook好友。当然也有用户反应，游戏对获取玩家社交关系的尝试有点过于频繁了。但如此积极的倾向想必也起到了一些作用。