上线10年还能月入3亿，这款高龄手游实现了一次华丽返场

导语：对于“长寿”的手游，人们已经习以为常了。 手游行业发展数年以来，不乏一些长线运营多年的产品，典型的往往已经稳定运营了五六年，其中更有少数游戏，甚至已经上线七八年或是更久，而且仍在规律更新、并保持着可观的营收。 但如果一款游戏已经上线近10年

　　对于“长寿”的手游，人们已经习以为常了。

　　手游行业发展数年以来，不乏一些长线运营多年的产品，典型的往往已经稳定运营了五六年，其中更有少数游戏，甚至已经上线七八年或是更久，而且仍在规律更新、并保持着可观的营收。

　　但如果一款游戏已经上线近10年，在前几年的高营收期过后逐渐趋于稳定，却又在看似步入生命周期末端的时候重返巅峰，还在多国畅销榜登顶。这样的案例似乎就不是我们经常能看到的了。

　　而《Coin Master》就是这样一个奇葩。

　　留意榜单数据的可能会注意到，从去年年底到现在的这几个月里，App Annie、Sensor Tower等几家机构出具的统计报告中，《Coin Master》的名字经常出现在显眼的位置。

　　App Annie统计的2019全球用户支出排行显示，在美国、德国、英国等欧美几个重要市场，《Coin Master》的用户支出都排在了榜首。

　　SuperData和Sensor Tower的一些单月统计数据里，这款上线于2010年多的游戏也稳居全球玩家支出Top 10。

　　Sensor Tower的常规统计显示，这款游戏的月度下载在250万左右，收入4000多万美元的规模。以去年12月数据为例，游戏月收入4300万美元，约合人民币2.99亿。

　　同时，在美国等多个重要市场双平台的畅销榜Top 20，你能看到《Coin Master》近两个月的走向依然相当稳定。

　　一款已经上线近10年的产品，原本在前几年已经趋于沉寂，最近这一年却高调回升，数据表现不逊于当前市场上头部梯队的产品。

　　这个老龄游戏是什么来头？

　　一个并不新颖的老虎机游戏

　　《Coin Master》的基本玩法，基本可以用平平无奇来形容。

　　一个极简的模拟经营+老虎机slot类操作的游戏，辅以简单的社交互动，基本就能概括《Coin Master》的主体内容。

　　初入游戏时，玩家能获得一片自己的空地来建设家园，可以建造几种不同的建筑用以产出金币和物资，除此之外，玩家需要关注的主要是老虎机操作，以及由此衍生出来的一些操作和玩法内容。

　　从主界面下滑就能来到老虎机的界面，每一次拉下操纵杆会有不同的效果：

　　刷出3个金币图标，玩家可以获得一定量的金币，如果会三个金币袋则意味着更大量的金币。

　　3个猪头，可以去持有大量金币的玩家（也就是Coin Master）家中挖掘空地来盗取金币。

　　3个锤子，可以从随机“匹配”到其他玩家，攻击其他玩家的建筑，可以从中获取金币等物资。

　　刷出3个盾牌则可以像SLG游戏那样，给家园/主城的建筑套上护盾，抵御一次攻击，盾牌最多能叠加三次。

　　《Coin Master》里的这些内容都是异步交互，当然玩家也可以连接Facebook账户，引入真实社交关系。

　　作为一款已经运营近10年的产品，《Coin Master》自然不会是那种表现力上贴近当下的游戏。

　　画面上，游戏是那种最常见的欧美卡通画风，没有什么造型精致的立绘，也没有炫酷的动画特效。如果只看它的外在配置，你会觉得《Coin Master》和现下很多超休闲游戏的规格差不多。

　　游戏只有简单的几种界面

　　在一个极其典型的轻度玩法基础上，《Coin Master》的基本内容显然和手游兴起早期的同类一样，是以占据用户的碎片化时间为目标的。再加上游戏大体只有主界面下滑、右划这两屏的内容，你甚至可能会觉得它有点像是一个体量不大的APP。

　　除了这些基础设定，游戏也提供了一些长期追求的目标，比如像RPG游戏过关推图一样，玩家把当前空间的所有建筑升级到一定的等级后，就能解锁下一张图。

　　此外《Coin Master》也添加了卡牌收藏系统，收集到固定的卡牌后，玩家能获得相应的奖励。

　　当然，玩上几分钟之后，也很容易发现游戏的本质，玩家的一切举动，其实都是围绕着拉老虎机这个核心操作的，其他的衍生内容都建立在这个基础上。这也就意味着《Coin Master》尽管有着不错的周边设计，本质上仍然是一款加入了手游社交交互的老虎机游戏。你甚至可以说它看起来有点脱离时代。

　　“上古手游”靠什么创造营收

　　看懂游戏本质后，《Coin Master》最直接的收入来源，也就很清晰了。

　　游戏中，玩家每个小时会回复5次拉老虎机摇杆的次数，最多有50次累积上限。在拉摇杆次数耗尽的时候，玩家可做的事情很少，那么提供额外购买次数，自然也就成了最典型的一项内购项目。