网赚类游戏还能火多久？

导语：先说观点，网赚类游戏还能火多久？ 看目前的情况，也就是还有两多个月的市场红利空间，春节档爆发后市场会迎来快速回落。原因比较简单，越来越多的公司进入，加之头部产品效应，该类产品的买量价格提升快，收益却在下降甚至亏损，进而拉升用户提现门槛；其

　　先说观点，网赚类游戏还能火多久？

　　看目前的情况，也就是还有两多个月的市场红利空间，春节档爆发后市场会迎来快速回落。原因比较简单，越来越多的公司进入，加之头部产品效应，该类产品的买量价格提升快，收益却在下降甚至亏损，进而拉升用户提现门槛；其次网赚产品冲击流量市场，影响渠道生态，买量渠道平台会陆续限制该类产品投放，并且还会下调变现eCPM价格；最后用户被洗礼成长不盲从，市场乱象加剧，产品套路玩法增多，终将形成流量接盘的恶性循环。

　　游戏加入网赚玩法，产品留存数据翻3倍

　　2019年国内的网赚游戏产品大火了起来，代表产品如《阳光养猪场》，听说其DAU已经达到1000万。对于网赚产品，我们可以用“红包”套路的玩法理解，也就是用户完成一定任务，比如看广告，分享等就给予红包奖励，可以提现。像国内的一些App极速版也是类似的方式，看新闻或是视频可以获得收益，被平台称之为阅读奖励或是广告分成。

　　其实国内休闲游戏的买量需求及广告变现助推了网赚游戏的出现。而最早几家较为成功的产品发行方，也是国内知名的资讯App公司，如趣头条、东方头条等。如果把网赚产品向前多推几年的话，我们会发现和积分墙有几分神似。近年来的话，2018年底的时候，微信小游戏也曾出现过一波“红包”玩法，用户邀请好友或是分享就可以获得红包奖励，但是有门槛，比如需满100元后才能提现等，包括2233小游戏平台也是借势了这波机会。但由于当时对整个生态的买量与变现产生了较大冲击，进而被微信官方快速限制禁止了。而之后在安卓App渠道也流行过一波收智商税的网赚游戏，就是套路让用户分享邀请用户或是看广告，但最终不给用户提现的。

　　而iOS的用户质量高，广告eCPM价格高，网赚产品的“让利”模式吸引了很多用户和发行公司进入，目前这类产品已经成为市场上的买量大户。并且《阳光养猪场》这类产品本身的制作门槛并不够，很多团队可以快速做出来，但真正的难点是如何调好收益数据点以及买量推起来。其实不知道大家注意到了没有，当游戏加入网赚玩法后，游戏的各项留存数据提升明显，可以直接翻3倍，比如一个次留25%的休闲，在加入网赚模式后，次留数据可以超过60%，而且留存还特别好。不过后期应该会有更多复合式或是融合式的方法出现。

　　网赚冲击了游戏买量市场，破坏了渠道平台生态

　　对于《阳光养猪场》算不算游戏其实行业也有一些争议，但这种网赚+游戏的模式确确实实在影响市场。从产品模式来说，网赚产品对买量市场有很大冲击，这类产品需要持续的买量并且由于是红包的激励刺激而非产品游戏品质体验，诱导式的广告观看拉低了广告投放的转化率及eCPM价格，而大量羊毛党的出现会影响整个生态平衡。特别是随着几个爆款的出现，越来越多的团队会选择这个方向，加之春节档的影响，其实已经对买量市场形成冲击。此前罗斯基和流量渠道交流过，iOS网赚游戏买量一个A已经到了十几元，而且他们的用户与休闲游戏用户重叠度很高，会越来越多的影响到休闲产品的测试以及发行。包括最近几个月出现的买量价格异常波动也与这类产品有关系。

　　此外，网赚游戏领域几款产品的头部效应已经形成，并且可能自成矩阵导量体系，后面再进入的网赚类产品，除非在形式和内容上有所突破，否则会比较难做。同时还有来自买量平台及流量渠道方面的重视以及陆续的限制方式手段的出现。

　　网赚类游戏的用户质量并不高，且玩家本身也非是靠游戏内容吸引和存留，更多是依赖于”赚钱“、”红包”“诱导”等的刺激，目的性已经变了。当然这类用户人群特别适合网赚类、金融借贷类的各种产品。由于依赖广告变现模式获得收益，形成从买量到变现高低循环。虽然休闲游戏也是如此，可网赚类游戏产品的内容已经变了，终将难逃流量的泡沫化，慢慢会演变成接盘的生意。而当头部产品买量进入瓶颈后，单个A的价格很高，但变现eCPM价格走低的情况下，他们会更多转为有效安装投放。随着头部级产品买量下降，主要是用户很快被洗完，他们一定会转变策略，比如减少买量，靠留存长线增加收入，还有就是搭建自己的网赚类产品矩阵。对中小跟风团队和新产品来说，市场门槛会更高了，而收入也却在变低。同时，洗出来的网赚用户他们也会比对产品，比对收益而做出留存上的判断。

　　流量玩法只是一时，终将靠产品本身取胜

　　而在流量渠道方面，也一定会做出各种限制，比如买量，减少这类广告，限制产品，比如调低广告变现价格等等。网赚的头部产品很容易搭建自己的流量矩阵，这是一种抢量行为，而这类产品的商业模式本身也是能影响到其它流量平台的生态平衡。对于网赚类游戏产品的预测，罗斯基认为机会也就是今年的Q1，之后太难。毕竟是渠道、平台、广告主以及相关互联网政策都会做出限制。春节档是个非常好爆量器，但随着春节档过去，市场一定会回落，波动非常大。从规律上来看，后进入者会成为接盘侠。

　　此外还有一些团队在研究网赚游戏出海，这事其实也能做。渠道限制的是充值与兑换，但只是兑换的话并不违反渠道规则。对于网赚产品出海，由于海外市场没有国内成熟的移动支付方式，提现是个大问题，但可以通过谷歌、苹果充值卡、亚马逊购物卡等来实现。只不过在经济发达国家和成熟市场会有一定信任的门槛与难度。新兴的国家和市场会比较好，另外罗斯基也和谷歌相关人士进行了沟通，他们也在关注这类产品，但并不鼓励大家做这个方向。

　　对于内容生存者来说，我们应该重视的是内容本身。玩流量是个技术活，太过于追求套路和速度，一般公司不具备这样的基因。而流量玩法只是一时，终将靠产品本身取胜。

　　来源：罗斯基