疫情对行业究竟影响几何？ 游戏与视听娱乐领域的春节表现观察(3)

导语：国民大多居于家中，视听娱乐需求从线下（电影院、演出、KTV）转移至线上（电视、长短视频、直播）。根据七麦数据，进入假期后，长短视频App在iOS免费榜总榜的排名出现不同程度提升，其中快手在除夕当天跃升14位至免

　　国民大多居于家中，视听娱乐需求从线下（电影院、演出、KTV）转移至线上（电视、长短视频、直播）。根据七麦数据，进入假期后，长短视频App在iOS免费榜总榜的排名出现不同程度提升，其中快手在除夕当天跃升14位至免费榜首位，芒果TV随着剧综热度走高，排名从第47位跃升至第18位。除优酷外，主要视频平台相较于春节前一周以及2019年春节假期平均排名均有所提升。

　　表3：视频App iOS免费榜期间平均排名变化：

　　全国卫视减少娱乐性节目，用户视听需求进一步由传统媒体转移至网络平台。在广电总局统筹下，全国卫视加强新型冠状病毒感染肺炎疫情防控报道，减少娱乐性节目。湖北、湖南、浙江、安徽、重庆、山东等省级卫视均开设了相关新闻直播节目和特别报道。湖南、浙江取消了《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》等原定春节期间播出的综艺节目。网生平台亦在供给视听内容同时积极进行防控宣传，如芒果TV与湖南卫视联动直播《抗击疫情特别时间》特别节目，推出了首期价值累计达5亿的推广资源，《2020防控疫情》系列公益宣传片播放量日均触达用户3000万。

　　长视频：重点剧综有望带动付费会员基数扩大，OTT家庭娱乐作用或将得到重视。去年10月至今，长视频处于“重点库存项目”出清期，各大平台春节档重点剧综储备丰富，关注度高。腾讯视频春节前7天有5部剧集累计播放量过亿，相比去年春节假期多1部。芒果TV在春节10天假期向用户开放免费领会员活动，但是当前在播的《下一站是幸福》《明星大侦探5》等优质剧综热度高，或可最大限度地聚拢对VIP内容有需求的用户，活动结束后形成高粘性，激发付费意愿。此次处于新年假期合家团聚，电视将充分发挥家庭娱乐作用，新媒股份与腾讯视频合作的OTT产品云视听·极光亦对部分会员内容进行限时免费放映，或吸引用户注意力回流至大屏。年轻人可教导长辈使用，有助于OTT推广。

　　表4：腾讯视频2019&2020春节期间连续剧播放量（万）：

　　表5：芒果TV2019&2020春节期间综艺播放量（万）：

　　影视基地关停，剧组全面停工，或影响下半年剧集供给。横店、象山、无锡、上海车墩以及青岛、厦门等影视基地目前全部关闭，《有翡》《大江大河2》《谢谢你医生》等剧组暂停拍摄，复工时间未知。上游影视制作公司影响更大，下游爱优腾芒储备的多部2020重点剧集，如《鬓边不是海棠红》《余生请你多指教》《暗恋橘生淮南》等，已制作完成或已杀青进入后期制作阶段，短期内容供给不会出现明显“真空期”。目前停工的剧组项目应为下半年至明年播出，若停工时间较长，将造成延迟。

　　表6：爱奇艺2020重点剧集：

　　户外、偶像选秀类综艺受冲击严重，网台Q1多部重点综艺已延期播出。综艺的制作时间较短，当前录制的节目多为Q1Q2待上线节目。目前取消录制、暂停播出的综艺以台综为主，主要由于卫视响应广电号召，减少娱乐性节目播出，以及避免后续停录造成供给断档而停播。视频平台亦受到影响，腾讯视频创新互动综艺《我加》已宣布延后上线，爱奇艺、优酷偶像选秀类综艺可能延期录制。《我家那闺女2》、《一键倾心》等棚内综艺通过取消观众录制，加强防范等措施可避免停工。

　　表7：近期停播/延期/停录综艺节目：