欲穷千里目：云游戏市场调查及预测

导语：近日，艾瑞咨询（iResearch）公布了一份有关中国云游戏市场的研究报告，其中总结了至今为止的云游戏市场，总结未来一个时期内的云游戏发展方向。 云游戏诞生于2009年到2016年，仍处于PC客户端游戏热潮由盛转衰的拐点，这个时间各大厂商都在踊跃尝试拓展全

　　近日，艾瑞咨询（iResearch）公布了一份有关中国云游戏市场的研究报告，其中总结了至今为止的云游戏市场，总结未来一个时期内的云游戏发展方向。

　　云游戏诞生于2009年到2016年，仍处于PC客户端游戏热潮由盛转衰的拐点，这个时间各大厂商都在踊跃尝试拓展全新的游戏市场，云游戏的概念也在这个阶段被首次提出。

　　彼时的移动游戏尚在萌芽，网络环境处于2G、3G朝4G转移，客户端游戏的画质与当时的带宽也仅是勉强可用。

　　从2017年到2019年，市场对于云游戏的探索开始了切实可行的研究。随着各大厂商开始在云游戏领域提前布局：腾讯公布“腾讯即玩”，微软云游戏服务“xCloud”，谷歌“Stadia”，国区的2019年有望成为云游戏元年。

　　在接下来的一段时间里，随着5G网络的正式投入运营，云游戏将进入快速成长期。基于游戏硬件设备进行分类的市场边界逐渐模糊，多屏融合成为市场新趋势。预测云游戏市场的初期用户特征：1、被“随时随地，想玩就玩”的特性所吸引，通过云游戏的方式提升自身游戏体验。2、云游戏市场具有价格优势，只需较少的付费就可以畅玩最高端的3A游戏，没有入门门槛。

　　云游戏的普及对市场发生的变革

　　游戏作弊彻底消失

　　用户无法直接接触到游戏数据，没有其他端口可以进行作弊。

　　游戏表现大幅提升

　　碍于机能的限制，“游戏表现”和“流畅运行”存在矛盾，理论上云游戏将这一顾虑彻底消除。

　　游戏边界逐渐模糊

　　用户可以在任何设备上玩到任何游戏，传统游戏对于硬件的区分将逐渐模糊

　　游戏设计更加碎片化

　　用户可以在任何时间地点，选择合适的方式游玩同一款游戏，这会导致游戏本身的设计更加符合使用情景。

　　硬件设备重心转移

　　游戏用户对于硬件的要求，会从“处理器”、“显卡”转移至“网卡”、“显示器”。

　　商业模式发生转变

　　在已知的云游戏平台中，订阅制成为热门收费模式，必将与现在的买断制或F2P存在区别。

　　中国云游戏市场宏观背景分析

　　高速发展的游戏市场为云游戏的到来奠定了良好的基础。

　　中国游戏市场收入规模自2013年至今（2019年），以21.31%的年复合增长率高速发展，智能手机的价格普及与硬件性能的提升推动了移动游戏的爆发，成为市场增长最关键的因素之一。短短几年之间，游戏的制作水准/收费结构/分销模式/IP覆盖等多发面，易发生根本性的变化。如今5G技术正处于萌芽阶段、云游戏也迈入了发展初期，中国游戏市场仍将这些不断革新的技术与产品中获得新的突破。

　　全球各大游戏厂商都在加强研发云游戏平台

　　有部分云游戏内容已面向用户展开全方位的测试，虽然就目前的网络环境来看，云游戏的体验尚未达到可被完全接受的水准，但市场雏形已经形成，云游戏也确实展现出了可以完全替代其他游戏方式的潜质。

　　行业短期内快速爆发

　　得益于手机设备的快速普及以及中国移动游戏的高速发展，从整体来看，中国用户的游戏习惯已较为稳定成熟。在此基础上，只要云游戏给与用户带来的游戏体验提升有所保证，必然会快速被用户接受。另一方面，在云游戏的环境之下，游戏研发层面的痛点将得到大幅缓解（游戏容量、流量消耗、网络要求、硬件要求等），因此云游戏也必然会成为游戏研发商制作游戏时的首选项。

　　从核心用户稳定向外围辐射

　　在移植的云游戏收费模式中，订阅制、预付费是目前主要两大方向。这与大部分中国游戏用户的消费习惯并不一致，但在与单机游戏用户、主机游戏用户的消费习惯重合度较高。所以在市场成长初期，用户的体量并不会呈现爆发式的快速增长，而是以重度核心用户为主来形成第一批消费群体。之后随着行业体量和市场推广的一步步推进，玩家整体规模会较为稳定地保持持续增长效应。

　　移动设备+家庭设备打开初期市场

　　手机作为游戏设备，在中国乃至全球游戏市场中占绝对优势，而这种优势也将同样延续到云游戏上：一方面用户可以在手机上随时随地体验大型PC游戏或者主机游戏等；另一方面，即使是玩手机游戏，但在云游戏的情况下，用户的手机设备不仅耗电量和发热量都会降低，而且能获得游戏画质和帧率的提升。

　　反观大屏设备市场，以电视+机顶盒组成的家庭大屏设备同样与当代人的娱乐生活密不可分。但受限于硬件性能（处理器弱）和硬盘容量等原因，电视机游戏一直没有形成客观的市场。但云游戏的到来，将彻底解决电视机游戏的痛点，并完全发挥出大屏游戏的优势。

中国云游戏市场游戏类别预测分析

　　移动游戏为主

　　中国游戏市场中，无论是从内容研发、成本控制、产品宣发、运营纬度等多个层面来说，移动游戏的发展都最为成熟。以移动游戏作为基础来发展云游戏，也是最符合中国玩家的习惯。其中，对用户的吸引力主要集中在以下几点：

　　一、消除设备性能障碍

　　随着技术的进步，移动游戏在品质上的发展较之前两年已有了长足的进步。而品质的提升带来的则是对移动设备硬件的提高。除了部分打杂最新处理器的高端机型，市面上许多移动设备都很难满足同时开启“最高画质+最高帧率”的条件，但是在云游戏的场景下，画面的好坏仅由网速决定，无关设备性能，每个玩家都可以用现有的设备获得最佳的游戏体验。

　　二、重度玩家的福音