2019年超休闲游戏中小CP生存实录

导语：超休闲游戏是近两年来最炙手的新兴游戏品类，以门槛低、成本低、体量小为特性，吸引了众多开发者投身到休闲产品市场中。 （一）回顾：超休闲游戏风潮是如何开始的？ 2017年下半年开始，超休闲游戏开始在市场上出现，并迅速带来了非常诱人的故事。低门槛，

　　超休闲游戏是近两年来最炙手的新兴游戏品类，以门槛低、成本低、体量小为特性，吸引了众多开发者投身到休闲产品市场中。

　　（一）回顾：超休闲游戏风潮是如何开始的？

　　2017年下半年开始，超休闲游戏开始在市场上出现，并迅速带来了非常诱人的故事。低门槛，高适应性，低CPI以及极具侵略性的广告盈利模式，让超休闲游戏迅速规模化。

　　2018年，无数发行商跳上了超休闲游戏的风口。在这种快速增长的过程中，超休闲游戏在行业价值链的用户获取、广告获利以及运营等方面，起到了推波助澜的作用。因此，超休闲游戏毋庸置疑地成为了2018年的行业趋势之一。

　　但是，随着市场变得越来越成熟，超休闲品类也在发生变化。根据 AppAnnie发布的数据，超休闲游戏在2018年第二季度下载量同比增速已经放缓。到了2019年，市场的信号愈发明显：超休闲游戏市场正迅速走向成熟，无论是进入市场的门槛还是保持竞争力的难度都在提升。

　　（二）2019年超休闲游戏的狂欢，中小游戏CP的孤独

　　2019年，超休闲风潮持续席卷全球，随着越来越多的厂商入局，竞争亦愈发激烈。许多中小CP团队不仅面临产品本身的玩法创新问题，更面临着市场被国内外游戏大厂抢占、买量门槛越来越高、制作/发行成本越来越高等种种难题。那么，2019年中小CP团队是怎样度过这“孤独”的一年呢？

　　中小CP团队：面临“创新难”、“成本高”、“买量难”三座大山

　　近年，国内移动游戏的市场规模增速超100%，大批国内大厂蜂拥入局，快速抢占国内市场，压缩了中小CP的生存空间。我们拜访了五家国内不同规模的CP团队，了解他们的2019年经历，并发现他们之间的共同难题。

　　中小团队一般成员人数较少，在研发过程中成员常常身兼数职，导致精力分散，加上市场风向变化加快，大多数中小CP都希望能复刻一款成功的游戏，借着这款游戏的热度先赚一笔，再去复刻另一款爆款。这种想法在越来越讲求游戏IP、游戏版权以及精细化运营的当下已经逐渐被淘汰，不少中小CP陷入了“创新难”的困局。

　　除了自身产品，市场的其它因素同样影响着中小CP团队。中小CP自身规模小，资金储备较少，寻找发行商的成本上承受着巨大经济压力，耗费大量的精力。

　　国内渠道混战更是加重了中小CP的负担。抛开AppStore不谈，国内安卓渠道市场格局的混乱状态有目共睹，没有Google Play的国内安卓市场乱得像战国时代一样——没有规则、没有道理可讲。这一现象让本就不擅长渠道买量的中小CP更为困难。

　　游戏发行商：预设产品难达效果，处于被动地位

　　除了中小CP团队，许多游戏发行商也在2019年陷入困局，甚至面临倒闭。

　　游戏发行商在市场中筛选具有潜力的精品游戏，把控测试、发行节奏，打造爆款，实现良好的营收利润。但实际上，在游戏开发、测试过程中，存在着许多变数，即便是对市场灵敏度极强的发行商，也不能迅速地做出调整。在市场风向发生变化后，发行商在与CP团队的沟通上耗费过多的时间，沟通成本高，无法发挥优势；且产品利润分成占比小，收益相对较弱，经济状况入不敷出。

　　市场上还出现了“产品荒”、“CP荒”现象，使游戏发行商进一步处于被动地位。

　　（三）休闲游戏厂商新转型：研运一体化

　　显然，单纯研发或发行的休闲游戏厂商已跟不上市场的发展趋势，不少厂商尝试转型。

　　2019年三七互娱不断强化“研运一体”策略受到了业内的密切关注。事实上，不只三七互娱等大厂，许多中小型研发厂商也踏上了实现研运一体化转型的征程。

　　作为中小型休闲游戏厂商，河马游戏也在2019年年初制定“研运一体化”战略，2019上半年，其自研的《火枪英雄》《全民弹弹弹》在国内获得卓越的成绩；下半年进军台湾市场，Q4输出三款精品游戏引爆市场。

　　实现研运一体转型，或许能成为中小型CP的“救命稻草”。中小型厂商转型研运一体，不仅能对开发中项目进行实时掌控，还能市场信息做出迅速反应，实现发行反哺研发，在新机会的选择中管控市场风险与变化。

　　总结：

　　超休闲游戏风潮仍在持续席卷全球，越来越多大厂入局“肉搏”，中小型CP团队在内忧外患之中实现研运一体，或许能一招翻盘，成为超休闲游戏的弄潮儿。

　　来源：游戏干线