游戏产业复苏回暖后 出海发行应调整“航向”(3)

导语：但到现在，出海的发行商越来越多，产品同质化变得非常严重，游戏产品获客成本也不断上涨。“最近一年，出海产品平均CPA在12美金左右，前期投放也是8美金起步。”殷天明说，这个获客成本几乎与用户平均在游戏产品上

　　但到现在，出海的发行商越来越多，产品同质化变得非常严重，游戏产品获客成本也不断上涨。“最近一年，出海产品平均CPA在12美金左右，前期投放也是8美金起步。”殷天明说，这个获客成本几乎与用户平均在游戏产品上投入的金额相当，“所以很难回本，控制不好的话，很容易亏钱”。

　　更为严峻的是，海外市场获客成本还在以每年20%-30%的速度增长，也给海外发行商带来更大压力。

　　不仅如此，海外发行厂商还必须面临游戏版本消耗过快的问题。“平均比国内快一倍，半年的版本，在国外三四个月就能消耗完。”殷天明说，这会给企业造成巨大的研发压力，“如果没有新版本支撑，用户会迅速流失”。对此，殷天明建议游戏厂商，“储备8个月到一年的版本”，以供消耗。

　　“应该用长跑的心态做产品，不要想着一波流，用户很精明，越想榨付费，用户流失就会越快。”综合游戏出海的现状，殷天明建议。陈创煌也认为，尽管游戏出海困难重重，但总体来看，“海外玩家对精品游戏的追求比国内玩家更高一些，因此加大产品投入，提供品质更好的游戏，就可以解决这些问题。

　　来源：每日经济新闻