2020年预测：淘金热之后，超休闲游戏走向何方？(5)

导语：East Side Games加大了对《Trailer Park Boys》的投入，展示了在平衡系统上增加IP剧情可以提高长期留存。该公司对于这种做法非常看好，还推出了第二款游戏《Always Sunny》，虽然是前作的换皮，但剧情则是新IP，只

　　East Side Games加大了对《Trailer Park Boys》的投入，展示了在平衡系统上增加IP剧情可以提高长期留存。该公司对于这种做法非常看好，还推出了第二款游戏《Always Sunny》，虽然是前作的换皮，但剧情则是新IP，只不过，续作的变现效率似乎还不够好。

　　市场比较有趣的变化来自于另外两家发行商，他们也让2020年的变化有了更多可能。首先是Digital Things，该公司对于自己旗下的放置游戏做了大量换皮产品，主要通过换主题的方式换皮，比如《放置主题公园大亨》、《放置健身房大亨》等，以满足不同用户群的选材口味。玩法层面，有趣的是Digital Things让游戏环境的3D效果更加有趣，这也是整个超休闲游戏的趋势，我们看到越来也多的3D超休闲游戏表现出色。

　　另外，Digital Things旗下的放置游戏都在挂机玩法之外增加了其它系统。基本来说，Digital Things在Kolibri游戏的基础上做了微创新，从收入市场份额方面来看是成功的，因为该公司游戏的收入在2019年持续增长。

　　2019年第二个有趣的发行商是比较具有代表性的Habby，该公司的第二款游戏《企鹅岛》也使用了放置玩法，这款游戏再次受到了东西方玩家的一致欢迎。不过，从该游戏的玩法创新来看，Habby的标准较低，而且内购变现能力较弱，所以，他们是如何获取了4%的内购收入市场份额呢？

　　《企鹅岛》对于广告的使用令人关注，看广告成为玩游戏的主要方式之一。比较可能的是，该游戏的每用户广告收入数据抢眼，使得Habby愿意用比较高的买量预算，发布最初的三四个月内就突破了1000万次下载。按照Habby的套路，他们似乎再次用超休闲游戏广告机巧降低了《企鹅岛》的CPI，并且通过比较高的广告观看率取得了不错的变现效果。虽然我们无法对盈利进行准确的判断，但下载数字很明显推动了Habby目前市场份额的位置增长。

　　总的来说，市场份额的下滑意味着长期以来的头部游戏在线运营出现了问题，新发行商市场份额的换马甲按增值意味着放置游戏即将迎来创新的临界点。

　　放置游戏2020年预测：

　　预测1：整个放置游戏市场份额在2020年将会出现增长停滞，主要是因为没有主要的大作发行来改变市场份额状态，该品类的创新仍将是主要的挑战。在变现模式方面，激励型广告将带来越来越高的收入。

　　预测2：随着旗舰放置游戏的下滑，Kongregate将会通过一两款新产品的形式保持自己在该领域的位置，但份额增长空间有限。Lion Studios将在放置品类持续扩张，但其新作发布速度将会比较缓慢。

　　预测3：Eastside Games和Digital Things会继续他们的换皮策略，前者通过另一个新的IP，后者则通过换主题的方式持续，不过，Digital Things失去市场份额的速度可能会更快一些。

　　预测4：Kongregate、Game Hive和Digital Things将在放置游戏之外继续尝试多元化，通过其他品类游戏的方式保持领先位置。

　　预测5：Habby的新作《企鹅岛》将推动买量创意策略的创新，并且用它和Kolibri式的产品研发推动内购收入增长，有望成为放置游戏收入榜前五名。

　　大胆猜测：Kolibri保持品类领导者的同事，2020年，该公司不够亮眼的表现将导致第三款游戏的发布或者通过并购形式退出，而且后者的可能性略大。

　　平台游戏的变化很小

　　平台游戏是街机游戏比较重要的细分品类，每年都有大量的下载数字。在2019年，该品类贡献了13亿次下载，同比增幅15%，与过去两年的趋势保持一致。内购收入方面，该品类在2019年同比下滑了11%，仅为6600万美元。