微信杨静怡：五大品类43款小游戏月流水破千万、创意计划升级

导语：自2017年底推出首款小游戏以来，微信小游戏平台已经走过了2年的历程，作为业内新形势的平台，小游戏在这两年里有哪些趋势？2019年取得了哪些成绩，作为平台方，微信小游戏眼中的趋势和对重要问题的解决方案是什么？2020年将给开发者带来哪些帮助和政策扶持

　　自2017年底推出首款小游戏以来，微信小游戏平台已经走过了2年的历程，作为业内新形势的平台，小游戏在这两年里有哪些趋势？2019年取得了哪些成绩，作为平台方，微信小游戏眼中的趋势和对重要问题的解决方案是什么？2020年将给开发者带来哪些帮助和政策扶持？

　　在1月9日的微信公开课Pro活动上，微信公开课讲师Jennyjyyang（杨静怡）做了题为“好内容，共创造”的分享，以下是GameLook整理的详细内容：

　　杨静怡：很开心能和大家在这里分享生态立的新内容，今天我将主要围绕小游戏平台里的产品、包括一些品类的情况，以及创意小游戏相关流程和政策上的升级进行具体分享。接下来我将基于这四个模块，对我们生态里的每一个品类，以及它们现在发展的现状以及未来存在的机会点和发展点逐个展开。

　　先来回顾一下微信小游戏的整个发展历程，我们是在2017年底发布的首款微信小游戏，2018年4月正式对B端进行了全面的开放，到今天已经有2年时间，其间与我们一同作战的开发者也达到了10万多名。在这样一群开发者对面，就是我们真实的用户和玩家，他们的行为也在发生着潜移默化的变化。

　　小游戏市场稳中有升：43款月流水破千万

　　从2018年到现在，大盘人均游戏款数增加了45%，说明用户对于游戏内容的需求在持续增加，而在开发者和用户之间起到连接作用的就是游戏本身。

　　对于过去这两年的生态状况，我们来看两组数据：2019年，年注册用户超过千万的游戏一共194款，月流水方面突破千万元的游戏43款，两组数据同比都有30%的提升，从2018年的高速增长过渡到2019年的稳中有升。这些数据的背后，我们也欣喜地看到，它们所覆盖的品类也更加广泛和多元（增长了40%）。

　　这里可能大家会有些疑问和好奇，比如哪些品类在生态里是比较特别的、应该如何进行差异化思考？哪些品类发展规模比较大、发展比较均衡？还有哪些品类属于蓝海状态、值得去探索和尝试？这些问题我们今天都将展开说。

　　首先要说的是生态里面最具特色的益智品类，它的用户规模达到6亿，年注册用户超千万的产品有19款，其中4款月流水破千万元。这些数据的背后，其实主要是填字、答题、找茬、解谜等玩法的带动，是很多人都熟悉的。之所以把它称之为小游戏平台的特色，是因为很大程度上小游戏在这方面是领先于传统移动游戏市场，进一步拆分用户圈层，我们可以发现几个特点：

　　这些玩家当中，有80%的人之前没玩过移动游戏，属于小游戏平台的独占用户。第二个是很大一部分用户来自三四五线城市。综合来看，这属于泛游戏玩家群，也正因为他们的存在，才引爆了以往不是那么主流或者火爆的玩法，给开发者、平台和用户都创造了非常多的惊喜。这种惊喜感在看到身边的长辈、公交车上的乘客都在玩小游戏的时候，会体现的更加明显。

　　从另一个角度来说，这群用户也是有游戏诉求的广泛群体，只不过这种诉求还没有办法在他们的潜意识里精准定位。之前说到的一些玩法，可以说帮助他们完成了初步游戏教育，度过了小白阶段。那么，接下来要用什么办法来接住这部分已经转化、正在入局的玩家群体，还需要各位进一步探索与尝试。

　　与此同时，我们也观众了全国三四五线城市的网民规模，有接近5亿用户，益智类游戏触及到其中的2.2亿人，这就意味着还有2亿以上的网民是没有被转化和触达的状态。对于这样一个庞大的群体，接下来要探索什么样的益智玩法或者更适配的题材？也是需要大家进一步深耕和思考的。

　　特色品类之后，我们再来看看生态当中发展比较均衡的5个品类：分别是合成、消除、模拟、动作和桌游。我们可以注意到，这些品类在有着比较大规模的同时，也具备成熟的商业化模式，如我们刚刚分享的那样，用户在2019年愿意尝试更多的游戏，他们的审美和对游戏的筛选都在加强，因此这些品类取得这样的高度，背后的价值和含金量业更高。

　　我们可以以合成品类进行拆解分析：在2018年的时候，我们看到的合成游戏都是轻度操作+放置，或者带有一些比较有爽快感的挂机表现，这类游戏在2018下半年发展速度很快，当时该品类用户和月流水过千万的产品90%以上都是这类玩法。

　　到了2019年，合成品类发生了两个分支的变化和演变，一种是在之前的基础上增加了多属性养成，他们往往具有RPG元素和特征；第二种是基础的合成加差异化的单局体验，相比前一种的操作更重，但在整个养成深度方面更浅。演变之后的内容更加丰富，用户的目标和追求更加多元，因此带动了数据层面的增长，比如新进次留、活跃次留、在线时长都有明显增加。与此同时，在2019年，我们发现用户量和收入较高的合成类游戏，80%以上都是演变之后的玩法。

　　除了合成，其他四个品类也是类似的，都呈现了更丰富、更精品化的趋势，对于这些品类而言，题材和玩法上的创新是未来的主要方向。题材上，游戏和IP可以进一步融合，比如动漫、影视或者游戏IP，通过圈层属性来扩展更多用户群体。玩法上，这类游戏的空间也很大，作为平台，我们也在不断夯实和丰富基础能力，为开发者们提供更易用的工具，助力这些玩法的释放。