这款西游手游把六小龄童的广告拍成了「连续剧」(3)

导语：比如3年前关于六小龄童没能入选央视猴年春晚在微博的话题阅读量达到8亿，而近期六小龄童公布，将在电影《真假美猴王》中再演孙悟空，这个消息在微博也迅速登上热搜，目前话题阅读量超过了3亿。 相应的，《大圣轮回

　　比如3年前关于六小龄童没能入选央视猴年春晚在微博的话题阅读量达到8亿，而近期六小龄童公布，将在电影《真假美猴王》中再演孙悟空，这个消息在微博也迅速登上热搜，目前话题阅读量超过了3亿。

　　相应的，《大圣轮回》将推出新资料片“真假美猴王”，通过齐天大圣外观（真美猴王）、六耳猕猴宠物（假美猴王）和新电影的热搜话题达成联动。

　　第三，从品牌塑造的角度来说，六小龄童近年一直在通过讲座等形式推广经典文化，这和四九游戏近两年通过和上海美术电影制片厂等IP方合作，持续将《葫芦娃》、《黑猫警长》等经典国漫作品游戏化在大方向上是一致的。

　　流量运营的套路正在发生变化

　　游戏流量广告的套路越来越深了。三个月前，葡萄君看完李连杰参演的多部游戏广告之后，曾发出过这样的感慨。

　　不过在当时，这只是一家厂商对单款产品的运作方式，可能有前瞻性，但不具备普遍性。

　　在某种意义上，《大圣轮回》这次采用的新广告形式，进一步佐证了葡萄君当时的观点：即便是长于流量运营的游戏厂商，也正在通过更高级、更有差异化的广告素材触达玩家，通过强调体验差异，来引发玩家的共鸣和认可。

　　为什么这些游戏要率先尝试和以往不同的广告素材形式？

　　在葡萄君看来，原因可能在于，这些游戏选择的题材都是竞争最激烈的类型（传奇类、奇迹类、三国类、西游类等等）。

　　以西游题材为例，根据第三方监测数据，素材投放量排名前五的西游类游戏，在最近90天内投放的素材数量加起来超过了8000个。由于投放量大、素材长期消耗却仍不断增长，对转化率的追求，倒逼着厂商尝试更多元乃至更高级的素材形式。

西游题材游戏广告素材投放监测数据

　　为了吸引玩家眼球，部分厂商不惜在投放中使用比较low的广告词和素材，或使用梦幻like的图片和视频素材欺骗玩家体验游戏，但这样的获量方式终究只是饮鸩止渴。用户被低劣广告素材“洗”了两三次以后，广告转化率很可能会断崖式下跌，这并不是长久之计。

　　从此前李连杰参演的游戏广告，和此次《大圣轮回》邀请六小龄童拍摄的广告素材，可以看出部分华南厂商所尝试的主要方向：用广告建立具体情景，融入和游戏题材或内容相关的故事，吸引玩家产生代入，提升转化的可能性。

　　作为非目标用户，葡萄君虽然不知道这些素材带来的实际用户转化率，但至少葡萄君觉得，现在的广告在观感体验上是有趣的，回味起来可能会让人产生再看一遍广告的冲动。

　　特别是，当这种新的广告形式和依靠制造噱头、打擦边球来吸引眼球的传统买量广告同时出现的时候，观感差异就更加明显了。

　　而从《葫芦娃》到《大圣轮回》在素材设计思路上的变化，或许也意味着，随着游戏行业整体的精品化趋势，华南厂商想要在流量运营市场更好地获取用户，以往常用的经典套路，已经慢慢行不通了。

　　来源：游戏葡萄