玩游戏可以赚钱，这事它LOW吗？

导语：引子 产品游戏化的概念，在2012年前后便开始在国内互联网圈子里悄然兴起。“将游戏设计思路应用到非游戏场景”成了众多为了用户留存扣破头的产品经理们的救命稻草。 纷纷把游戏里那套签到、任务、成长体系、排行榜、特权展示、竞争合作等玩法一股脑的加进

　　引子

　　产品游戏化的概念，在2012年前后便开始在国内互联网圈子里悄然兴起。“将游戏设计思路应用到非游戏场景”成了众多为了用户留存扣破头的产品经理们的救命稻草。

　　纷纷把游戏里那套签到、任务、成长体系、排行榜、特权展示、竞争合作等玩法一股脑的加进产品里去。结果不出意外的，80%都因其低劣的产品设计而走向失败。

　　过去这么多年后，浸淫此道的大多明白‘游戏化’背后是对于人性的深刻洞察。驱动用户使用产品的动机除了实际功能与内容，还有激励与认可、竞争与合作、自我量化等额外刺激。

　　道理容易明白，实际操作却没那么简单，毕竟很多产品本身连最基础的功能性和内容都还没做好。于是他们充分发挥了“扬长避短、避实就虚”的主观能动性，放大了竞争合作、放大了激励认可，越到后面越是夸张，最后直接开始发现金。

　　以至于这个产品原本功能是干嘛的，已经没人关心了。

　　上班也就图一乐，真赚钱还得靠走路

　　其实走路能赚钱这事本不稀奇，早在2013年，就出现了号称每天外出走两小时，两年即可赚6万元的神奇双肩包。入场费7000元，发展两个下线两年赚45万外，还能分15%股权。

　　再看看现如今琳琅满目的赚钱APP，核心机制还是一样的。低成本、零风险，靠自己做赚得都是小钱，大钱还是要靠拉人头。但它们变得更加现代化，严格来说都称不上是法律意义里的传销了。最后我们发现，把产品游戏化玩得最转（赚）的，还是这群人。

　　1。参加门槛变得非常低，以往入门费需要几十几百到几万不等才有资格，现在几块钱甚至不要钱，只要有个智能手机即可参加。一方面迎合现在白嫖用户的使用习惯，一方面也避免被判定为非法集资的风险。除此之外宣传上也不会有包赚不赔、保本付息等关键字眼，更是有产品号称切断一切可充值的途径，让你想投钱都没地投。

　　2。回报周期快，短期便可以获利。相比之前按日、周、月结算的方式，更符合现代人生活节奏和薅羊毛的投机心理。不少赚钱APP中，只要愿意肝任务、邀请好友下载APP，几分钟就能提现，门槛只有1块钱。

　　3。淡化上下级关系，没有相关佣金抽成。众所周知，赚钱软件靠它本身的核心玩法是没法赚多少钱的。无论是跑步睡觉，还是打卡吃饭，和拉人头的收益相差会有20-50倍。但它们机智的去掉了佣金抽成（A拉B，B拉C，A和B都能在C的收益中抽取一定比例佣金），拉人奖励是一次性的，甚至不是点对点，你还可以分享邀请码到微信群。少赚一点，安全一点。

　　4。游戏化十分彻底。在初次进入这些产品主界面，看到堆满屏幕的首充奖励、提现排行榜、每日任务、活跃度、连续签到，新手教程和攻略时，我有点恍惚，还以为真下的是个游戏。点开邮件的小红点一看：恭喜完成新成就，已经超越了2%的人。并且在‘现金’的润滑下，各个模块融合的非常好，

　　5。项目本身不算完全虚构的，是有实际内容承载的。阅读、跑步、健身、游戏等等，都是有其正常使用功能的APP。不过是在用户行为上增加了强回馈：获得积分（或者其他什么货币），再把货币转换成现金。你可以说它们提供的内容垃圾、功能残疾，但不能说它没有。这样又再次降低了触犯法律条规的风险。

　　去糙取精，不是传销的“传销”

　　庞氏骗局，真的是经典骗术。时代变迁，科技进步，你永远能在最新的玩法中看到它的身影。今天在微信小游戏整个欢乐微游夹娃娃，明天就用“区块链技术”弄个养龙分红，VR理财、AR摸金派，搞传销的总是能把一样的配方玩出新花样来。

　　但无论招式如何五花八门，流派怎样千奇百怪，底层逻辑依旧是利用人投机取巧的弱点。每颗韭菜茁壮成长的时候，都以为自己是来薅羊毛的。

　　利用人性本不是什么罪大恶极，仅仅是种方式方法，无关善恶。事实上大部分产品的成功，都仰赖于对人性的观察，发掘用户隐性需求，然后满足它。传销模式厉害在哪？引流、拉新、促活、人与人之间的强社交，听起来再正常不过。为什么是坏东西？因为它本身没有真东西去支撑用户消费或者投资，实际内容与宣传物料天差地别，所以属于诈骗。

　　如果一款产品本身质量过硬，游戏化后再拓展现金玩法呢？那自然是能做出好东西的。

　　拼多多，就是活生生的例子。把整个产品设计成社交游戏的模样，在这“游戏”里呼朋唤友、疯狂砍价，得了便宜还不忘在微信群炫耀一番。为了让用户专注于核心玩法（砍价拉人），拼多多的首页连搜索框都没有，你要记住你是来刷宝贝（和刷视频一样），不是来买你想要的东西的（不知道买什么就上来看看有没有便宜占）。拼多多里还内置了爱消除、养宠物、种树等小游戏，搭配电商是真的可怕，比如种出的橙子树成熟后，真给你寄3斤橙子过来。虽然拼多多看起来LOW，但它确实能带来实惠商品。

　　类似的案例还有很多，什么趣头条、刷宝都是靠着这个模式实现弯道超车的。而各赛道的头部产品如大众点评、微博、快手、头条也都纷纷加入战场。它们的共同的特点是真的能提供图文、视频内容给你刷，用户也真的从中提取现金。还会设置严格的反外挂措施，让真金白银能流到真实用户的手中。用户在里面投入的不再是金钱，而是时间（流量）。厂商会通过各自的变现手段，把流量转换成收益。这种流量打法的重点在于如何引导用户产生更多的自发行为。

　　当游戏变成网赚