深度分析《使命召唤手游》：离十亿美元大作还差什么？

导语：3A游戏似乎在手游平台掀起了“文艺复兴”。业内多个顶级IP都被改编成为了手游，并且把核心玩家带到了移动游戏平台。在10月份，全球范围内有三款IP产品进入了下载量头部榜单：《使命召唤手游》、《马里奥赛车》和《PUBG Mobile》。 《使命召唤》是射击品类

　　3A游戏似乎在手游平台掀起了“文艺复兴”。业内多个顶级IP都被改编成为了手游，并且把核心玩家带到了移动游戏平台。在10月份，全球范围内有三款IP产品进入了下载量头部榜单：《使命召唤手游》、《马里奥赛车》和《PUBG Mobile》。

　　《使命召唤》是射击品类举足轻重的品牌，从2003年的初代开始，几乎每年都会有新产品发布，最近的《使命召唤：现代战争》，三天就拿到了6亿美元收入。

历代《使命召唤》游戏年销量

　　实际上，所有人都知道，《使命召唤》在手游平台发布只是时间问题。2019年10月1日，《使命召唤手游》正式在全球（中国区除外）范围内发布，创造了行业纪录，首月下载量为1.48亿次。

　　这是一个令人惊讶的成绩，是所有手游策划都应该留意的。

　　PC或者主机游戏的品牌影响力在手游平台不应被低估，这些游戏往往可以带来巨大的自然新增量。比如《马里奥赛车》和《Pokemon Go》，这些大IP都有改变收入榜格局的潜力。

　　全球发布之后首周下载量：

　　使命召唤手游（2019年10月1日-7日）：7000万

　　PUBG Mobile（2018年3月18日-24日）：2600万

　　堡垒之夜（iOS 2018年3月15日-21日）：700万

　　不包括中国安卓数据

　　然而，我们看到的并不全是正向的结果：虽然《使命召唤手游》的下载量的留存率表现出色，但从收入来看，每次安装带来的收入（RPI）与其对手《PUBG Mobile》相比偏低。由于同属于射击品类，两款游戏在玩法和变现方面的对比是非常合适的。

　　发布五天之后，《使命召唤手游》单日收入峰值超过了200万美元，1个多月之后，日收入峰值为80多万美元，所以，可以明显看出每个玩家的平均消费相对较低。当然，《PUBG Mobile》实际上初期是没有收入的，它在发布了10周之后才开始加入变现模式、首个Battle Pass加入之后，《PUBG Mobile》发布8个月的平均每下载带来的收入都不足1美元，而目前已上升至单次近5美元左右。

游戏发布之后单次下载收入（蓝线CODM、红线堡垒之夜、黄线PUBG Mobile）

　　总的来说，《使命召唤手游》在吸量和留存方面表现非常成功，但收入变现表现还有待提高。在发布一个多月之后，该游戏的RPI收入就已经变成了平行线，可能有人会问，《使命召唤手游》要凉了吗？它还能翻身吗？外媒deconstructor of fun最近对该游戏进行了深度分析。

　　以下是GameLook整理的内容：

　　《使命召唤手游》的前世今生：漫长而曲折的发布过程

　　在腾讯签下了《绝地求生》之后，天美也做了手游版本。然而，在内部赛马机制下，腾讯用同一个IP做了两款手游，分别是天美的《全军出击》和光子工作室群的《刺激战场》，两者在玩法的侧重点上有着明显不同。

　　《刺激战场》更倾向于还原PC端游体验，而天美的《全军出击》则加入了空战和海战体验，画质和游戏体验也没有延续《绝地求生》端游的风格，结果是《刺激战场》无论在中国还是全球市场都取得了更大的成功。某种程度来说，天美在这个项目上因为改变原作游戏体验而“被上了一课”，但这对于他们的下一个项目有明显的帮助。

　　说到这里，我们就不得不提到动视和《使命召唤》。总的来说，动视把大作IP推向手游平台的时候，一直都不顺利，尤其是《使命召唤》。比如Glu Mobile在2009年推出的《使命召唤：现代战争2侦察兵》、Ideaworks在2009年做的《使命召唤：僵尸》以及The Blast Furnace在2013年研发的《使命召唤：突击队》，都是希望把这个经典FPS推向手游平台，但无一例外，全部阵亡。

　　早期的手游改编产品比较常见的问题是内容偏少，而且操作设计蹩脚。比如《使命召唤：英雄》是一款建造RTS游戏，加入了该系列的所有角色，它发布于2014年11月，但在2018年12月被关闭。

　　如何做《使命召唤》手游，动视也很头疼

　　2016年的时候，动视为了进军手游平台，曾斥资59亿美元收购了King，成为当时最大的手游公司并购案（后被腾讯并购Supercell超越），很多人认为，动视会通过King之手，在手游平台打造一款《使命召唤》游戏。King也的确在2017年4月宣布他们在研发一款《使命召唤》手游产品，但这个游戏从未发布。

King曾经公布的《使命召唤》项目从未发布

　　我们可以猜测的是，King对于《使命召唤》玩法移动化的尝试失败了，或者说，该公司不确定什么样的方式才能让《使命召唤》最佳呈现在移动设备上。是直接的端游玩法复刻？还是专门为移动平台设计的玩法呢？

　　2018年3月，动视不费吹灰之力就找到了答案，光子工作室群的《PUBG Mobile》发布之后迅速登顶各国榜单。2018年8月，动视正式宣布与腾讯合作打造一款《使命召唤》系列游戏，在2019年的GDC期间，天美工作室群成为研发团队，天美再次得到了证明自己有能力做好顶级IP手游化的机会。

　　使命召唤手游的核心玩法

　　《使命召唤手游》的首要目的，是为了在免费手游市场打造《现代战争》以及《黑色行动》系列的核心玩法，它还希望通过降低操作技术门槛的形式，让更多的人接触到《使命召唤》系列。所以，这款游戏与传统的PC或者主机FPS游戏体验有很明显的差别，后两者往往需要很高的门槛才能真正参与竞技。

FPS操作、多人模式地图