GameLook洪涛：透过中日美榜单，看手游市场竞争(6)

　　美国每年都有10款左右主力新游戏上榜，他们一上榜就是呆三年甚至更久周期。上榜很难原因是美国用户贵，另外是在欧美市场主机游戏依旧流行，大量的核心主机玩家还不在手游上。今年COD Mobile的全球成功发布可谓拉了一票主机玩家来到手游上，但之前美国市场用户还是偏休闲和SLG重度两个类型更多一些 。

　　具体来看，哪些游戏玩法在美国畅销榜上最为主流呢呢？博彩25款、SLG有11款、三消有11款，这是最大的三个品类。其中，博彩游戏每年收入大盘都在增长，而SLG在欧美市场2018年相比2017年已经在收入萎缩了，国内这么多公司出海做SLG是存在隐患的。三消在欧美市场2018年相比2017年收入还增长了近20%，三消增长的主要原因是Playrix等公司的1+1玩法的游戏显著提升了三消游戏的ARPU，差不多是传统King的三消游戏的5倍ARPU，所以三消游戏可以大胆买量。目前欧美市场从King到Playrix，三消已经进入了第三个阶段，比如今年的新入榜三消游戏已出现了横版画面走剧情的模式。

　　美国畅销榜IP占有率来看，TOP100共有19款游戏有真正的商业性IP授权，美国市场目前不太讲究IP，这是好现象、但随着主机厂商受刺激后涌入也许未来将是另一种局面，美国是全球化竞争非常激烈的市场。

　　美国付费榜TOP100跟日本榜有点像，非常平均，每年有10款左右付费游戏进入榜单。这100款游戏中有53款有内购，并不是说老外做付费游戏就是一次性付费，并不是这样的，但做内购需要让玩家满意 。

　　美国付费榜TOP100是IP化、系列化是最明显的，例如《Bloons TD 气球塔防》已经做到了五代、六代了，今年付费榜上还剩两个。然后《玩具熊的五夜后宫》这个游戏的IP已被华纳拿去改编恐怖电影了，玩具熊这个游戏一共有五代产品都在付费榜top100上。另外两个公司做papas的儿童游戏，在付费榜top100上有10款，它已经系列化了。什么叫系列化手段？其实就是换剧情，本质上玩法很相似但是剧情要求较高。除此之外，美国、日本付费榜上并不完全是屌丝开发者的游戏，还有很大的体育IP游戏、主机游戏IP的手游，比如GTA、FF都有多款。

　　整体看，付费榜可以看到有些独立游戏正在形成品牌，形成IP。要在全球付费榜上榜产品一定要差异化，他们并不是制作最精美的，但一定是非常有特点的，潜在用户规模足够一年两年三年等持续推进下去。