GameLook洪涛：透过中日美榜单，看手游市场竞争(5)

导语：这里呢，行业通常用一个词来形容开创者：XX like，like所指的正是那些品类和玩法的开创产品，开发商有一定的资金实力，又能承担一定的创新风险和试错成本，玩法开创者确实有机会不靠IP进入畅销榜top100。 有IP如何

　　这里呢，行业通常用一个词来形容开创者：XX like，like所指的正是那些品类和玩法的开创产品，开发商有一定的资金实力，又能承担一定的创新风险和试错成本，玩法开创者确实有机会不靠IP进入畅销榜top100。

　　有IP如何成功呢？行业内这方面经验很多了，几个要点：IP还原、XX like、玩法保守没什么太大的创新度、持续的营销投入和持续的迭代更新。IP游戏给行业带来收入，对创新度贡献小，真正的玩法开创者会深远的影响后面游戏玩法。

　　下面来说下日本市场的情况，日本畅销榜TOP100与中国对比有很大的不同，中国畅销游戏是逐年递减，而日本每年都很平均，且有产品大小年之分。2019年共有20款新游戏入围畅销榜TOP100，2017年则有22款是产品大年，2018年、2016年都有15款，整体相对平均，而留存最久的2012年的还有2款。整体日本长线运营产品数量远大于中国市场的，动辄游戏运营了3年以上，所以日本的开发商还是挺悲剧的，因为很难挤进畅销榜。

　　IP游戏占有率截至2019年11月有48个日本游戏有IP，而2015年则是33款，IP占有率在日本市场是不断的提高的。

　　日本目前市场集中度在降低，Top10游戏的年收入规模是300亿人民币，基本在两年内没有变化，2018年相比2017年TOP10收入还衰减了8%。因此，只要足够优秀在10名到200名之间依然有收入空间，各凭本事。

　　日本免费榜TOP100中，56款是2019年发布的新游戏，所以日本免费榜活跃度还是很高的，新游戏一直都有、只是很难进畅销榜。

　　日本免费榜上运营时间超过两年的长寿游戏，分别是：俄罗斯方块、三消、模拟经营、竞技、体育、酷跑、问答、棋牌博彩。有几个类型在国内市场很少，但是日本市场很常见的，比如问答游戏在免费榜上有4款、体育有2款（有IP的棒球、足球），同时高收入游戏靠营销可以比较持续在免费榜上。

　　在日本免费榜我们可以看到有些类型可能在国内市场取得成功，例如问答类，目前微信小游戏上有很多问答类的、用户量还很大，这类游戏主要靠广告、解锁内容来付费。

　　日本付费榜各年份的留存游戏数量非常平均，而这才是在全球付费榜上真实情况，每年都会涌现出玩家特别喜欢的单机、或者相对偏独立游戏的新产品，数量上，每年一般都在10-15款波动，这些游戏的周期很长。

　　同时日本付费榜上也出现多平台版本发布的现象，一些游戏原本是主机游戏、移植到手游上继续霸榜多年。从这点来说，手游市场规模很大，但不一定要成为独立游戏的第一站，如果在PC、Steam、主机上独立游戏能把口碑做起来，之后转到手游上发行一样能成为赚钱的长线游戏。

　　另外一些单机、独立手游产品正在变成新的IP，因为部分游戏的生命周期足够长，知名度很好形成了良好的口碑，同时全生命周期下载量还挺大。从这点来看，他们已是新的游戏IP，对国内研发来说虽然买不起大的商业IP，但可以通过与这些已成名的独立游戏合作，比如今年就有一款TapTap上的独立游戏就是与日本某个10年前的游戏合作，把游戏重新做了一次。这些独立游戏IP在哪呢？App Store、主机上、Steam上都有，这是一种新的IP获取手段，国内一些发行商已经在开始在海外筛选。

　　美国畅销榜TOP100整体来看，新游戏极其难进入，榜固化很严重。只有9款2019年发行的新游戏，同时每年进入畅销榜的游戏都很平均、不会有大的浮动，这跟中国市场完全不一样，中国市场是畅销游戏高淘汰率。