Steam半年小结 你需要知道的信息都在这里

导语：Steam作为目前全球最大的综合性数字发行平台，为全世界的玩家们提供了海量的游戏资源，无数游戏制作者、制作团队或发行公司的游戏在Steam上发布、更新。到了2017年，Steam这个平台发布新游戏的速度正像自己的名字一样，似蒸汽喷薄而出。 “绿光”审核政策

Steam作为目前全球最大的综合性数字发行平台，为全世界的玩家们提供了海量的游戏资源，无数游戏制作者、制作团队或发行公司的游戏在Steam上发布、更新。到了2017年，Steam这个平台发布新游戏的速度正像自己的名字一样，似蒸汽喷薄而出。

“绿光”审核政策的取消也注定使得Steam平台在2017年产生不小的动荡。近日，腾讯互娱游戏平台部业务管理中心发布了Steam上半年的综合数据统计报告，我们获权转载并对其加以分析，未经允许不得将报告转载其他平台。

■ 综述

报告显示， 从用户角度来看，Steam全球用户仍在持续增长，其中中国区用户数量增长迅猛，且活跃度持续增加，为Steam2017年新增用户数量做出了主要贡献。美国和俄罗斯仍然占据Steam用户比例的头两位，但海外开发者已经开始越来越多的关注中国市场，并推出迎合中国市场的举措。

在游戏产品方面，受新政策影响，2017年上半年新游戏发行数量相比2016年下半年有所下降，也未产生爆款游戏，因此2017上半年收入也受到了影响。根据调研公司Ico Partners的数据显示，在新审查政策实施当周，新上架游戏仅94款，但根据长期数据显示，在6月新政实施之后，反而出现了一波新游戏上架的小高潮。

就Steam自身而言，在2017年，除了推出“直接发行政策”，Steam还进一步完善了自己的平台生态，取消了BBS功能，加强了玩家评测和鉴赏家等UGC内容的运营。

接下来，笔者将会根据这次Steam半年数据报告中出现的一些现象和趋势进行分析总结。Steam最为全球最大的综合性发行平台，其中所反映出的现象并不仅仅适用于PC端，也反映了整个游戏市场的发展趋势，值得各大厂商关注。

■ 用户趋势：国区玩家的崛起与游戏市场全球化

中国区玩家在Steam上的迅猛增长确实可以称得上Steam2017年最重要的变化之一，根据报告显示，与2016年下半年相比，增长了88.87%。除了用户数量这一基础数据的增长，还有另外两项指标的增长对Steam来说尤为重要，它们分别是用户数占比变化和月均销量变化。

在2016年下半年，中国区用户数量仅占总体用户数量的5.61%，还处在与巴西、德国平分秋色的状态，并被美国和俄罗斯两大地区远远甩在身后。但仅仅过去了一年时间，国区玩家占比已经达到9.29%，大有超越俄罗斯的9.55%之势。

依照这一势头，我们在这里大胆预测，在2017年下半年，或2018年年初，中国区玩家数量超过俄罗斯跃居第二的可能性非常大。

第二个关键性指标是中国区玩家消费能力的增长。在报告给出的四项增长原因中，支付方式改善造成的影响是最直接的，且中国区游戏在价格上相对于美国较低，有一定价格优势。在2017年上半年，中国区玩家的月均消费量已经达到177万，销量占比也由3.91%增长至10.96%。这种增长趋势也是不少海外开发者不得不更多地开始有针对性的考虑或者实施迎合中国玩家举措的关键原因。

国区玩家的迅速增长除了为Steam增添人口红利之外，更重要的是为国内厂商和独立开发者提供了更大的机会。特别是在国内手游市场竞争越来越激烈的状况下，厂商与开发者也都在寻找新的产品方向和流量入口。

而受限于版号政策和渠道资源，国内的手游产品多通过寻找合适的发行公司合作发布产品，因此收入来源有限。在没有深厚海外发行或产品优化经验的情况下，将产品投入面向全球玩家开放的Steam，不仅需要增加更多的开发成本，收益保障也相对较低。而在国区玩家增长之后，这一情况也将得到有效改善。

《Will：美好世界》这款独立游戏可能是最好的例子。在仅有中文的情况下，《Will：美好世界》依靠国区玩家的购买力长期处于Steam首页的新品热销界面。

而根据报告的另一项数据显示，中国玩家与其他地区玩家喜爱的游戏题材基本一致，仅在个别题材上略有不同。这种全球化的发展趋势为国内独立游戏开发者走出国门降低了一定难度；对于所有大型游戏厂商来说，这同样是一条利好消息——这意味着他们可以通过一款游戏获取更多的用户。