1985-1995：我在重庆看到的中国游戏产业(3)

导语：在露天家用机时租竞争日趋白热，经营者纷纷升级换代之际，另一种需要商铺才能进行的生意，也开始随着沿街店面的增多出现了。街机厅，是的，街机厅。这种经营方式，更贴近于其发源地——美国。街机是笨重而巨大的设

在露天家用机时租竞争日趋白热，经营者纷纷升级换代之际，另一种需要商铺才能进行的生意，也开始随着沿街店面的增多出现了。街机厅，是的，街机厅。这种经营方式，更贴近于其发源地——美国。街机是笨重而巨大的设备，投资耗费颇大，经营起来也会有损耗，比如操作的按钮和摇杆，耗电也更高，显然经营者不可能等顾客登门，指定某款游戏才打开电源，游戏结束又重新关上。

新事物总会被追捧，街机厅开门营业后，可谓生意兴旺，人头攒动，挨肩擦背，百余平米的商铺却连空气都变得浑浊。但并非你以为的那样，一整排街机把房间塞得严严实实，排成规规矩矩的队列，而是大屋子里稀疏地散布着有限的设备，两台街机之间还有几米间距。还不能理解场面火爆到什么程度的话，假如你年龄太小，个头不够高，那么看到的只有后背。

右图为当年街机店盛景

街机厅也渐渐变多。但与家用机出租业务群聚经营不同，街机厅相互之间都相隔甚远，以今日所知所学，露天家用机出租群聚是为求所谓的商业集约效应，街机厅则是对市场进行更广泛覆盖，同时也减少竞争压力，如此清晰且截然不断的经营手法，很难相信那是八十年代，而且当时并没有从西方引进详细的现代商业理论。

时代小结

个体经营的家用机时租业出现，经营者不久后，面对了首次升级换代，业界从雅达利2600进入任天堂8位机FC的时代，淘汰下来的机器成为真正意义上的“家用机。投入和后续支出最小的经营项目Game & Watch也分得一杯羹。投入和运营消耗较大的街机厅也已出现。

岁月剪影

沿街店铺渐渐增多，城市居民纷纷大街小巷上摆摊设点，从传统的老荫茶、红糖水、冰粉、凉虾，到新式的机制酸梅汤，西瓜摊则是切成长条一列排开，还有随时可加调料的凉面凉粉和米粥。至于其他商品的摊位，通常在黄昏时分稀疏地出现，行人们来来往往，或驻足讨价还价，或张望边逛边走，但国营百货公司仍是主要消费场所。来自西方欧美日澳的商品出现，作为身份、地位、能力的象征，成为吹嘘炫耀嫉妒羡慕的对象。

1990年—1994年

背景标注

国家经过一段时间的发展积累，改革开放下面对丰硕成果的同时，却有各种担忧。直到1992年邓小平南巡，重申继续改革开放，更重要的是，提出了广东20年内追上亚洲四小龙的期许。这期许的结果对游戏产业造成的结果，就是由此开始香港成为大陆相对于欧美日澳等地，更为重要的商品来源地之一。接下来，我们就将看到，此举对大陆游戏产业影响，不过在此之前，家用机时租服务，经历了另一次升级。

发展变迁

通过整个学期的努力，章鱼蹿升十多名进入前五，此惊艳表现，令班主任以及各科老师赞不绝口，可惜事情他们认为的有些不一样。期末考结束后，父亲按照约定购入售价三百元有余的山寨版任天堂，包括八合一卡带，这成为章鱼的第二台游戏机，也因此幸运，或不幸地避开了——“啊哦，小霸王其乐无穷啊！”

略显尴尬的传奇

以现在的视角回头评论小霸王学习机，其实就是山寨任天堂的8位机FC，再进行本地化的商业适应，利用长辈们的己难成龙，那就望子成龙的心态，大肆鼓吹寓教于乐，再用一些所谓的学习软件，配合上正确的营销手段，最终成就这段辉煌，但没有唐老鸭配音演员李杨，精妙的广告词配音，恐怕这辉煌也要失色不少。

雅达利和任天堂时代，家用机时租服务，大多以露天模式集中进行营业，但随着社会的发展，事情开始产生变化，不少经营者搬迁进自家，或者租来的沿街店铺中，这种类似街机厅的经营方式，虽然也因此削弱了利润，但免去了日晒风吹雨打的种种不便，各方面都有改善。

与此同时发生的是，经营者再次面对技术进步，世嘉公司的16位机Mega Drive，已经于1988年10月发售，经历两年时间的积累，已有数量充足的游戏可供选择，也出现被追捧的大作，如《梦幻模拟战》《光明与黑暗》《忍者武雷传说》等等。

淘汰下来任天堂，部分回归家用机，部分前往较偏僻地区，部分进入规模更大的经营者手中，值得一提的是，大部分经营者没有资金扩大规模，只能采用卖掉旧机型，回笼资金在升级换代的方式。而另一些人，已经敏锐地意识到换代不可避免，必须大规模运营才能大量获利，结果就是出现拥有十几台二十台机器的室内经营者，而其他经营者继续保持低成本露天经营。

世嘉当年非常强势，但迷恋新技术，最终玩死自己

掌机时租服业闪瞬即逝，提前已出局，Game & Watch的相关生意结束后，取代它的并不是任天堂的后续产品Game Boy，而是俄罗斯方块机。这种便携机出现后不久，短短数年时间迅速横扫整个中国，不分年龄，无论贫富，无不将其视为非常正确恰当的娱乐。甚至学者撰文言，玩俄罗斯方块对大脑有益，建议老年人每天娱乐一小时云云。严格说来，这算是视频游戏首次大众化普及，而且获得了巨大成功。