TalkingData：2017移动游戏行业报告&趋势解读

导语：根据《TalkingData2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察》发现，2017年上半年移动游戏市场整体呈现稳定发展态势，尽管市场资源更加集中，竞争仍旧激烈，但是移动游戏的品质和互动体验不断得到提升；同时，用户基础持续稳定，细分化市场逐渐催生不同兴趣

根据《TalkingData2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察》发现，2017年上半年移动游戏市场整体呈现稳定发展态势，尽管市场资源更加集中，竞争仍旧激烈，但是移动游戏的品质和互动体验不断得到提升；同时，用户基础持续稳定，细分化市场逐渐催生不同兴趣群体，也为广大开发者在角色扮演、动作、策略和卡牌等之外找到更多市场拓展空间。

此外，包括iOS和Android等平台在内的智能移动终端，其硬件设备性能、软件服务能力等都得到进一步的完善和优化，一定程度上为移动游戏的重度化、创新性等形成助力。综合来看，移动游戏产业已经走上一条良性健康稳定的发展道路，未来前景依旧广阔。纵览整个报告，我们发现了一些有意思的解读点，一起来看看。

手游市场已成“红海”，中小CP需厮杀突围

国内移动互联网&移动游戏市场

移动智能终端规模和增速（ 2015Q1-2017Q2 ）

移动游戏行业收入规模（ 2015Q1-2017Q2 ）

截至2017年Q2，国内累计移动游戏活跃设备规模达到11.7亿，增速放缓至1.1%，移动游戏用户规模已经趋于饱和，也说明了移动游戏的“人口红利”带来的优势逐渐走向式微。同时，2017上半年中国移动游戏行业收入规模继续保持稳定增长，在Q1和Q2两个季度分别达到213亿元和244亿元，2017上半年的收入达到457亿元，整个市场规模保持“稳中缓升”的格局。

市场大趋势向好，但要在这片红海中要突围可没那么简单，截至2017年Q2，国内移动游戏CP规模达到3.4万家，增速放缓至0.2%，部分产品力、创新力或者关注度较低的中小CP，逐渐受到更多来自市场以及资本的压力，甚至面临着被淘汰或者被整合的双重挑战。

而对于腾讯、网易这类不仅游戏作品阵容庞大，还兼顾CP、发行、渠道的巨头企业则有更高的“容错率”，马太效应、弱肉强食的现象在国内游戏行业寡头化的趋势正越来越明显，市场门槛已经进一步提高，行业进入了淘汰整合期。

细分市场中，“休闲”与“棋牌”成两大热点

细分市场中，逐渐催生出不同的兴趣群体。从主流类型移动游戏产品款数看，休闲、卡牌、角色扮演、动作和策略等的游戏数量相对较多，这与当今移动互联网背景趋势是密不可分的。

通过TalkingData的《2017年中国手游十大趋势》报告中显示，2017年移动游戏网络在4G网络方面有明显增幅（增长114.23%），手游玩家使用4G场景增长迅猛，玩家们已经不满足于在有空调的Wifi房里享受游戏，更多玩家利用通勤、进餐、如厕等碎片化时间使用4G流量进行游戏。

在移动碎片化时间里，玩家对休闲游戏的偏好有所提升，报告中显示休闲游戏不仅款数多而且增长快，休闲游戏易上手、快节奏与手机用户使用设备的时间碎片化不谋而合。

而作为移动游戏重要组成部分之一的棋牌手游，虽然它的发展起步还不久，但在2017年迎来了一次增幅爆发。与其他手游相比，棋牌手游竞技性和休闲性兼备、参与门槛较低，规则学习相对简易，完成一局的时长较短，更符合移动游戏玩家碎片化时间的游戏规律。

2016年火爆全国的房卡约局模式，更是让棋牌游戏如雨后春笋一样冒头，但也要注意，棋牌手游领域的竞争对手数量多，同质化现象严重。据不完全统计，现在的棋牌游戏厂商，高达数千家，高增长率之下如何进行差异化的运营将是棋牌游戏的破局关键点。

时间都去哪儿了？玩家时间越来越宝贵

相比2016年Q1Q2同期，2017年移动游戏用户平均每次游戏时长无论在安卓端还是IOS端，都呈现增长停滞的现象。随着年龄增长，社会压力等多方因素影响，玩家的时间越来越宝贵，要应付的工作和生活琐事越来越多。更多玩家会选择在尽量少占用玩家时间的前提下带给玩家同等的乐趣的移动游戏，这也是今后的大势所趋。

同时，经历了行业爆发式的增长后，玩家对移动应用/游戏的新鲜感正在逐渐消退，玩家流量更集中在少数TOP应用/游戏。如今经多见广的玩家对游戏质量、玩法的要求更为苛刻，同一类游戏难容二虎，曾经游戏圈“换皮赚快钱”的现象将更难生存，用户争夺将更加激烈。

一入王者深似海，移动电竞风暴来

如果要问国内最火的游戏是什么，我想玩家们大多会不约而同的想到那款红透大街小巷，上至6旬大叔，下至10岁毛孩儿都通吃的MOBA手游《王者荣耀》。

让我们把目光聚焦在纵观移动游戏排行榜TOP 20（Android平台，按覆盖率），2017年6月，在Android平台移动游戏TOP20中，地铁跑酷、消灭星星2016、JJ斗地主和球球大作战等的排名有所下降，贪吃蛇大作战、糖果传奇、部落冲突：皇室战争、单机斗地主（途游）、雷电2016、宝宝巴士和神庙逃亡2等的排名出现不同程度提升，王者荣耀则是稳定地独占鳌头。