游戏业2017上半年的19个思考

导语：导读： 撒旦曰：懂人性，方能通天。回顾2017上半年，一切界限似乎变得模糊，天使魔鬼兴许一线间。编者深度采访数十位业内人士，带来了关于游戏业的19点思考。 “今天的80后：在遇见信仰之前，是一批食古不化的老顽固” 业内人士小YU认为：新兴向与传统向最

导读：

撒旦曰：懂人性，方能通天。回顾2017上半年，一切界限似乎变得模糊，天使魔鬼兴许一线间。编者深度采访数十位业内人士，带来了关于游戏业的19点思考。

“今天的80后：在遇见信仰之前，是一批食古不化的老顽固”

业内人士小YU认为：新兴向与传统向最终一定是并存的，每个时代都一批死忠为自己的信仰买单，不离不弃——“今天的80后，有比较很成熟的思维，知道游戏行业是怎么回事，也知道自己想要的游戏是什么，他们只有在遇见自己曾经追求过的东西，自己信仰的东西时，才有可能会失去免疫力。否则他们就是一批食古不化的老顽固，任何时髦、性感的词汇都调动不了他们的兴趣。”

“95后、00后——还未过度开采的资源”

漫灵游戏向舒虎则认为：“没有所谓的主流和非主流，在我看来，这是一个过渡的关系吧，这只是一个年龄层次不同，爱好不同的问题。从大数据来看，70后比80后有钱，80后比90后有钱。其实这也变相证明了，70后比80后付费能力更强。遇到自己喜欢的东西，底蕴决定了哪个层次更有底蕴去付出。”

来自深圳一家发行公司的晓然认为：95后、00后的品味逐渐受重视是肯定的，新成长起来的付费群体，相当于还未过度开采的资源——但是80、90后的品味也不会颠覆，并且还是付费的中坚力量。发挥优势和拥抱变化同样重要。不知道自己优势或者不知道市场变化的，那这句话看起来就很空泛了。

“在B站上，二次元才是主流”

吉比特的张奕铭认为：主流和非主流，主要看依靠群体——“比如B站的用户圈中，可能二次元才是主流；而在直播平台或者网吧用户眼中可能电竞才是主流。不过放到大环境上看的话，我觉得电竞和MMO两个品类在网游中会一直是主流游戏。”

“商人砸钱的地方就是主流——次文化不仅面向吃瓜群众”

乐逗VP西门孟认为：商人砸钱的地方就是主流——“非主流是次文化，也许不是追求商业利益，机制需要深入思考，不是给吃瓜群众玩，需要动动脑。二次元动画是个好方向，不是在主流，这群人很有自己的想法，可是内容是需要有深度的，不能只是形式上敷衍过去的满足视觉需求，有没达到内容要求很重要。”

“做棋牌19年还在盈利，你说是90后、00后在玩吗？”

网狐CEO胡穗华认为：现在做游戏不比十年前，十年前以开拓消费人群为主，现在则是以培养消费人群为第一目标——“特别在我们棋牌行业，看的不是短期收入，而是五年，甚至是十年的一个长线收入。像联众，做棋牌19年了，现在还在盈利，你说他的游戏是90后、00后在玩吗？不是，是他在零几年培养的那批用户在给他贡献收入。资本和创业者就是看到这一点，才会蜂拥而至。”

“像今年游戏行业最火的三个细分领域，移动电竞（王者荣耀）、VR游戏、地方棋牌，背后的核心逻辑都是在培养用户。就像腾讯05年所做的一样，以点带面，用一个QQ游戏大厅，囊括全国数亿玩家。”

“比人多、声音大——上帝的归上帝，撒旦的归撒旦”

小YU认为：今天的主流文化，10年后就是怀旧经典——“个人以为，界定主流的标准就是比人多、声音大。谁的人多，才有可能掌握主动的话语权，紧接着就代表了趋势，就代表了主流文化。但说实话，80后的总付费加起来会比95后、00后少吗？恐怕多出几倍都是有可能的。”

他进一步提到：“上帝的已经归上帝了，撒旦的也归撒旦，很多时候，这些传统向的东西，你即使花出10倍的精力与热情，都很难撼动归属权。而95后、00后对这个世界还充满着幻想，新兴向就是那些等待认领的失物，来得早的，准备充分的，就有机会获得巨大的财富。”

“有两个难题比过去更难了”

铃空游戏CEO罗翔宇认为，单就游戏业界来说，现在手游，PC游戏，主机游戏已经三分天下了——“AAA游戏和独立游戏的玩家数量都很庞大，什么是主流什么是非主流？很难界定，而且以后会更难。这是因为：现在是一个资讯和娱乐方式爆炸的时代，用户的时间是完全不够用的，当他们接触到这么多信息和面对如此多的选择时，会变成：用户的口味会越来越杂，选择会越来越分散。”

他认为，当面对的选择太多，用户会更倾向于把选择权交给别人，“例如行业内的意见领袖，网络主播，帮助他们筛选内容的平台等，他们会更愿意去相信那些他们所追随的人，由这些人来替自己决定，自媒体/KOL/主播将比传统媒体形式更容易把内容推荐给用户。”

“为什么会出现独立游戏这样的新兴向热潮？因为个性化的东西也会有不小的市场。现在有些非常有个性的独立游戏也能取得超过100万套的销量，这在几年前是很难想象的——所以有两个难题现在在游戏业界比过去更难了，第一个就是能做的游戏玩法太多了，究竟该做一款怎样的游戏？第二个就是游戏做出来之后，我该怎样在茫茫人海中找到目标用户，并把我们的游戏更精准地推荐给他们？”

“自诞生以来，网络棋牌从来没有像2017年这么惨烈”

网狐胡穗华指出：棋牌游戏行业去年是百花争鸣，今年则是白热化——“可以说这样的热度是前所未有的，自98年网络棋牌诞生以来，从来没有哪一年像2017年这样，‘打’得这么激烈。”

根据网狐掌握到的上半年市场反馈的信息，春节过后不论是地方棋牌的运营商还是开发商的数量，都呈爆炸式地增长。与之相对应的，地方棋牌用户也增长了好几倍。以前没有相对应的地方棋牌产品，而在资本的催化作用下，产品不再是问题。相对应的市场需求，也就在短时间内得到了释放。地方棋牌的这波热潮，是一个释放用户需求的过程，同样，也是创造需求的过程。

在这个过程中，他们用极短的时间就抢占了各地的市场。这个市场有钱赚，与之相对应的，竞争也就越来越激烈了。就我所知道的，一个地级市同时存在十几家竞品都是很常见的。而随着市场的进一步挖掘，运营起来的棋牌公司不断增加，一些做游戏的大厂也都进来了，网易在做斗地主、游族也在做捕鱼。换做前两年，这些大厂看都不愿意看棋牌游戏一眼。

“这波市场情况与我原来设想的，基本上没有太多不一样的地方。上半年呈爆发式增长，下半年整个行业的态势则势必会放缓，最终趋于平稳。而且最关键的是利润在下降，房卡模式下，同样的用户数量，今年跟去年的利润根本不在一个层次。甚至有些运营商已经在搞“去房卡化”了，游戏免费玩，先把用户拉进来再说。”

“直播——这个行业相对而言更加野蛮成长”