60%存活率的棋牌游戏究竟是怎样的一个市场？

导语：2016年9月，金利科技拟18亿收购微屏软件，这家成立于2012年的公司以地方棋牌为主营业务，并拥有人民棋牌游戏和掌心游游戏两大棋牌平台。微屏软件在2014年的全年净利润是5829万元，而2016年仅上半年就达到了5953万元。 2016年10月，天神娱乐9.68亿收购深圳

2016年9月，金利科技拟18亿收购微屏软件，这家成立于2012年的公司以地方棋牌为主营业务，并拥有人民棋牌游戏和掌心游游戏两大棋牌平台。微屏软件在2014年的全年净利润是5829万元，而2016年仅上半年就达到了5953万元。

2016年10月，天神娱乐9.68亿收购深圳一花科技，在2015年和2016年上半年，一花科技净利润则分别为745.31万元和2102.19万元。

2016年12月，昆仑10.2亿元收购闲徕互娱51%的股权。这家成立仅8个月的公司在收购发生前，已经先后推出了三十余款地方棋牌游戏。2016年上半年在营收478万元，净亏损133万元的情况下，在年底实现了营收4.5667亿元，净利润达到2.84亿元的神话。

2016年12月，天神娱乐旗下并购基金深圳泰悦10.67亿收购口袋科技51%股权。截止2016年末，口袋科技全产品总注册用户数超过2200万人。

在短短的3个月内，连续的资本轰炸，让棋牌游戏一下冲进了大众的视野内。整个棋牌游戏的市场，也随着2016年的这波热潮，彻底陷入疯狂。

2016年中国棋牌游戏总用户达到2.58亿，而随着地方棋牌的走红，仅这个细分品类的用户就已经达到了1.5亿。

据说，现在打开中国地图，我们能够看到的，每一个人口超过80万的城市，都至少会有2家地方棋牌在竞争。

如果说早年的联众、JJ是主打全国性、陌生人竞技的棋牌1.0，那么各式各样的线上比赛出现，则象征着棋牌2.0的到来，而这波2016年地方棋牌的热潮，带来的也是熟人棋牌竞技的高峰，可以说棋牌正在经历着自己的3.0时代。

3月29日，在游戏葡萄与方正证券联合主办的棋牌游戏CEO峰会上，数位棋牌领域的大佬共同分享和探讨了关于棋牌游戏的现状与未来。我们也将陆续发布本次峰会的内容，力求把最真实、全面的棋牌市场容貌呈现给大家。

今天首先带来的是来自新游网络CEO朱江明的分享，他对于棋牌游戏为什么爆发，用户需求有哪些改变，以及棋牌游戏公司该如何对待政策和发展，有着独到的见解。

以下内容为精选的演讲实录：

说几点我对棋牌游戏的看法。

在过去，人们花100块钱玩游戏，我们会说，这人有点神经病。但现在，大家觉得不就花100块钱吗，看个电影还得50、100的，说难听一点你去洗个脚还要100块呢。所以，现在大伙的消费习惯变了。所以说充钱玩游戏这个设计还是很正常的。

但是有一个口子绝对不能碰，那就是永远不能把人家赢的游戏币再回兑这个事情，这坚决不能干。刚才说的三大政策（1.游戏里的货币不能反向兑换成人民币；2.游戏运营者不能抽头盈利；3.是否设置金额上限），这是最重要的一块不能碰的。

棋牌的1.0到2.0时代

棋牌最初的阶段大概进行了10年的时间，直到JJ比赛出来。JJ现在应该很有名了，同时在线都超过150万，除了腾讯就是它（最大）了，因为它在这个模式做的很好。过去我们大伙都说1000个游戏币往上一押，我们赌一赌都能弄出东西来，但是它没有文化啊，你见过石头剪子布比赛吗？肯定没有。可是JJ就不一样，它发展成一种比赛形式，最高在线的甚至有70万人同时参加一场比赛，这太吓人了。

以前我记得德州扑克创造世界基尼斯记录的才10万人在线，这就很了不得了。但是中国斗地主比赛弄一场70万人的比赛是相当于一个小城市那么多人了。过去，我们说你打的比我好，这个东西要经过长期的观察。而比赛最牛逼的地方就在于说，我们几个不再是以输赢来论，而是来进行排名再颁奖，最后决定你比我牛的地方就在于你在比赛当中获得冠军。

如果说你在WSOP（世界扑克系列赛）得过奖，那绝对很牛逼，这是有一个东西可以衡量。所以它到最后发展成为一种比赛的方式。大伙都喜欢花1块钱游戏币进来参加一下比赛，可是平台也赚不了多少钱，最终一个平台能不能赚钱还是靠很多其他模式，但是它就用这么一个手段，给棋牌界带来了革命性的进展。

我私下里跟我们公司人说，这个东西称为棋牌界2.0版本，1.0就是大伙测出来玩玩，2.0版本就是棋牌文化，大伙凑在一起可以比赛。直到2015年、2016年出现了3.0。

棋牌游戏的3.0时代

棋牌3.0的出现用了接近8年的时间。原来的需求是大伙坐在一块玩斗地主，但是你想想100个人斗地主太无聊了，如果我们几个人坐在一起玩玩上海麻将，这个还是很好玩的。所以房卡这种模式才会应运而生。

2016年以前大概有那么一个说法。有100个做棋牌行当的人，能够成功的活下来赚点钱的有两家就不错了。就那两家走的不错，有点名气，而且绑定一些大平台人家愿意给你推。可是现在不一样了，另外98家死掉的都回来了。

现在100家做房卡模式的人，只要稍微努力一点，基本上活下来有60%到70%，这很吓人，所以你们听到朋友做房卡成功了，这不稀奇，可以说在70%范围之内都可以活下来。

因为过去做全国性棋牌，对流量的控制、做的好不好都有很大的要求。现在不一样，现在在某一个地区就可以做了。我认识的一个老头在家自己开一个平台，在一个县成绩也很好的，一年赚三五百万问题不大。因为是本地的，配音全是正宗的地方配音，你闲徕还有皮皮想抢我饭碗还不容易呢。所以他活的很滋润。

但是，赚钱谁都想赚，所以有一些同行，他就开始不只是在一起打打麻将、斗地主那么简单了，几个人凑在一起扎金花就不象话了，我对同行们有一个建议，都搞一些好一点正面形象的东西，别搞虚头巴脑的东西，这个东西弄完之后对整个行业是致命的打击。

特别是棋牌行业内也没有一个像联合国这样的组织，来组织这些企业经营。所以对我们在座的可能听到很多声音都是负面的。其实产生恶性事件都是这帮老大爷。