TalkingData：2016年中国移动互联网行业发展报告

导语：国内移动互联网等第三产业促进经济转型升级，国内经济结构在持续优化。其中，移动互联网作为第三产业中信息经济的重要组成部分，以智能、连接、普及等优势，不断推动互联网和实体经济深度融合，激发社会大众创业活力。《中国信息经济发展白皮书（2016）》

国内移动互联网等第三产业促进经济转型升级，国内经济结构在持续优化。其中，移动互联网作为第三产业中信息经济的重要组成部分，以智能、连接、普及等优势，不断推动互联网和实体经济深度融合，激发社会大众创业活力。《中国信息经济发展白皮书（2016）》显示，2015年中国信息经济总量达到18.63万亿元，占GDP的比重达到27.5%，对GDP增长贡献率平均达31.4%，信息经济已成为促进经济转型升级的新引擎。

纵观国内形势，移动互联以其智能、联接、高覆盖率等优势，不断推动着互联网和实体经济的深度融合。移动支付、移动购物、移动O2O等移动化、个性化消费形式的逐步普及，不断改善着人们的消费结构，追求品质的大众消费观念也更加趋于理性。这些改变无疑将为信息、文化、旅游、健康等产业注入更多消费潜能。

截至2016年12月，我国移动智能终端规模突破13.7亿台，随着人口红利减退，充分盘活、经营现有流量便成为了各行各业全新的机遇与挑战。作为移动智能终端用户需求的中坚力量，社交及娱乐的刚性需求已基本释放完毕，市场格局大致稳定。而细分类别应用的市场潜力虽仍在释放，但新应用进入门槛越来越高，格局已经趋于固定。此外，在越过了行业爆发式增长的洪峰之后，用户对于移动应用的新鲜感正在逐渐消退，用户流量更加集中于少数稳定老牌应用。而2016又是中国互联网理性数据驱动和价值回归之年。在政府不断增强的监管力度下，市场逐渐规范化；资本投入放缓，创业公司锐减；行业门槛提高，标准化平台再次聚合；直播、人工智能等大量现象级话题不断涌现。于是，在这个数据爆炸却又用户增量趋于饱和的时代，如何借助智能数据挖掘、商务智能等大数据技术，充分利用数据价值解决现实问题、制定企业日常决策，在现有流量基础上真正实现“存量掘金”成为了企业亟需解决的的重要命题。

在2016年里，国内的移动终端用户规模正在逐步上升，目前国内拥有13.7亿台智能终端设备，平均数为人手一台。但季度增速放缓，人口红利减退，充分盘活和经营现有的流量成为挑战。根据中国国家统计局最新数据现实，2016年中国大陆总人口为13.83亿人，约人均一台只能终端设备，经营流量的时代来临。

平均每台设备安装与打开应用款数也逐渐趋于稳定，从2014年平均安装34.3款、到2015年平均安装39.7款、再看2016年平均安装39款，平均安装款数在近2年内趋于稳定。而且平均每个用户只一直打开20款软件，不再追求更多新的应用，需求更加固化。所以每款软件的一屏之争更加激烈，如何成为用户的首屏应用也成为了经营的一个关键。

90后硬件使用数据

在2016年，90后在移动设备的选择和消费成为了整个移动互联网市场的中流砥柱。从2016年的数据来看，90后更加关注在国产中低端千元机方面，而且男女设备使用占比持平。其中华为、小米、三星、OPPO、vivo为国内最受90后关注的手机，这种现象更多的反应在三线以下城市，500-1999元产品受到的关注为最多。

在90后所使用手机的应用数据分析可得，90后对于娱乐社交方面的需求要高于其他物质需求。娱乐又多以观看视频和直播为主，消费方面对大众品牌为主；90后对于看视频，玩游戏，社交需求为主流。

硬件市场洗牌，OPPO、vivo、华为等国产手机崛起

在2016年，华为、vivo、OPPO设备份额增长迅速，而三星、小米的份额在下降，Top10品牌中，苹果、三星等非国产产品的份额下降之和为5.89%，其他国产产品上涨份额之和为3.98%。其中一线城市依旧对苹果产生了偏爱，其次是更倾向于华为；在二线城市，三星的占比更高；三线及以下城市，使用OPPO、vivo的用户比例高于其他城市。

在2016年智能硬件市场，iPhone 6是市场份额最高，市场份额增幅最快的机型，OPPO R9 、iPhone 7、vivo X7、 乐2Pro等5款手机是2016年最受认可的新机型，而且这些新机型在国内市场份额增长也非常迅速。事实证明，在国内市场中，千元机是目前最受三线城市喜好的产品，而国产高端机将会成为一、二线城市市场份额未来的增长点。

人口红利结束了，细分行业与技术创新将来是未来应用市场的增长点

移动应用市场发展至今，整体可以归纳为模式 探索器、互联网服务迁移期、模式爆发期、小众需求挖掘其，在用户刚需基本得到满足、用户应用兴趣下降的当下，细分行业的渗透以及创新技术的结合，将会成为未来应用的增长点。

与互联网同时成长起来的90后，他们的兴趣爱好更加丰富，对“宅”、“二次元”等小众文化的接受程度更高。随着更多90后获得经济收入，他们的消费能力将会使小众文化获得更多的关注，促进市场增长，从而影响到大众人群。在视频直播、阅读、游戏等领域，具有“二次元”属性加成的应用已经开始突破“次元壁”，被更多人群所接受。