2016年移动游戏报告：迎接存量时代 掘金游戏市场

导语：移动游戏用户经营进入盘活存量、做优增量阶段 截至2016年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达到11.3亿，增速放缓至2.1%，数据表明移动游戏用户存量已经趋于稳定，关于存量用户的精细化运营将成为移动游戏行业主流趋势，同时，通过提升品质及交互体验也将成为吸

移动游戏用户经营进入盘活存量、做优增量阶段

截至2016年Q4，国内移动游戏活跃设备规模达到11.3亿，增速放缓至2.1%，数据表明移动游戏用户存量已经趋于稳定，关于存量用户的精细化运营将成为移动游戏行业主流趋势，同时，通过提升品质及交互体验也将成为吸引用户的重要方向。

移动游戏行业发展更加成熟，市场规模达到661.7亿元

2016年中国移动游戏行业收入规模达到661.7亿元。随着大型企业等增加在移动游戏领域的投入和布局，以及移动游戏行业相关监管政策的指导规范，移动游戏市场整体将会变得更加健康有序，精品化、规范化、正版化逐渐成为主流趋势。

移动游戏市场竞争加剧，中小CP生存空间再受挤压

截至2016年Q4，国内移动游戏CP规模达到3.38万家，增速进一步放缓至0.6%，这一趋势表明移动游戏市场竞争程度更加激烈，部分产品力、创新力或者关注度较低的中小CP，逐渐受到更多来自市场以及资本的压力，甚至面临着被淘汰或者被整合的双重挑战。

小游戏领域快速崛起，未来增长潜力较大

移动游戏中休闲和卡牌类型产品起步较早，细分市场已经相对成熟；角色扮演和动作类型产品随着移动智能终端软硬件水平的提升，其用户群体保持稳定增长趋势；小游戏、音乐、智力和策略等类型产品由于具有较多创新创意空间，其在垂直市场的潜力有待激发。

移动游戏重度化趋势增强，RPG、MOBA等类型作品继续走强

截至2016年12月，重度游戏所占比重达到37.4%，对比2014年增长近30%，重度游戏的上升速度明显高于轻度游戏和中度游戏。

2015年以来，梦幻西游、王者荣耀、穿越火线：枪战王者、剑侠情缘等重度类型移动游戏陆续上线运营，它们或通过传承PC端的品质和玩法，或通过竞技对战的游戏氛围，成功吸引广大用户并且获得市场认可。

VR/AR技术及终端将为移动游戏发展注入活力，未来增长可期

VR/AR行业正处于市场培育阶段，其在技术及终端等方向的突破，将有利于促进移动游戏内容和交互方式的创新。

2016年，AR游戏成为行业关注焦点，其代表作Pokémon GO不仅风靡全球，而且激发用户对AR游戏的兴趣，以及增强开发者对AR游戏市场的信心。

竞技、直播、二次元、休闲、资本、合作等多重因素催生年度热点

随着移动游戏市场的稳步成熟，以及行业集中度的进一步提升，用户价值来源不断从增量市场转向存量市场，垂直细分领域的挖掘及巩固受到行业参与者关注。同时，移动游戏市场对竞技、直播、二次元等因素的吸纳，也丰富了产品结构。另外，资本运作、产品合作等的深化，也有助于增强移动游戏行业的整体水平。

移动游戏平均每日打开款数下降，用户兴趣向少数作品集中

相比2015年12月同期，2016年12月移动游戏用户平均安装游戏款数尽管由2.6款增长到3.0款，但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势。

在移动游戏用户向存量阶段转移过程中，部分TOP移动游戏不断聚集更多用户，移动游戏市场关于用户获取的竞争亦将更加激烈。

35岁及以下人群地位稳固，年轻用户仍是移动游戏用户主体

截至2016年12月，国内移动游戏用户中，25岁及以下用户的比例达38.1%，相比去年同期增长4.1个百分点，26-35岁用户比例为40.3%，其所代表的80后仍旧是移动游戏第一大人群。

整体来看，35岁及以下的年轻用户仍然是移动游戏用户的主体，其中，00后以及90后正在稳步成长。

移动游戏用户超过50%分布于一二线以外城市，广东是第一大省

截至2016年12月，移动游戏用户在一线、二线城市的占比分别为15.80%、30.13%，而在一二线以外的其他城市的占比则达到54.07%；广东、浙江、河南、江苏和北京是移动游戏用户集聚度相对较高的省市，其中，广东省的移动游戏用户覆盖率达到13.8%。