2016DEAS|座谈分享：IP撬动文化产业链整合

导语：手机游戏网报道，2016中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)于12月27日在厦门维多利亚酒店隆重开幕。此次大会以视界即未来为主题，聚焦了包括鹭岛话春，游戏游亦有道、VRAR方兴未艾，泛娱乐一生万千在内的四大板块。27日下午，大会迎来唯一的座谈分享环节，几

手机游戏网报道，2016中国数字娱乐产业年度高峰会(DEAS)于12月27日在厦门维多利亚酒店隆重开幕。此次大会以“视界即未来”为主题，聚焦了包括鹭岛话春，游戏游亦有道、VRAR方兴未艾，泛娱乐一生万千在内的四大板块。27日下午，大会迎来唯一的座谈分享环节，几位大佬们就IP撬动文化产业链整合为主题进行了分享。

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▍以下为座谈实录

王世颖：大家好!感谢大家坚持到现在。我今天头一次作为主持人。今天主要是跟大家探讨一下IP的问题，在座的几位嘉宾所在的公司都是在不同的领域，但这些领域都是跟IP有密切关系的。现在有请各位介绍一下各自的公司，以及各自负责的业务。

王伟志：各位领导，各位嘉宾大家好!我是翔通动漫副经理王伟志，成立于2003年，大家觉得新媒体动漫是一个非常热的行业在2003年的时候在国内是没有新媒体动漫的这个字眼的。那个时候我们主要是给香港迪斯尼，日本的KDDI，给东南亚、中日韩地区作服务外包，美丽的外包，动漫元素的设计还有IP的设计，在整个外包过程中，我们诞生了一个形象，今天来了很多北上广的朋友，你们在楼宇广告看到非常环保和非常正能量的就是来源于我们公司2003年产生的一个存活率比较好的IP形象。我们也用一些小的IP，2009年时候所有计划纳入文化产业鼓励政策以后，我们借助这样一个好的产业政策的风口，迅速的把整个产业链扩大，从动漫、游戏、研发到运营一起做新媒体动漫的整个领域。2015年4月份，我把整个动漫13亿卖给A股的一家上市公司。

我们在东南亚和日本做的一个《猪来了》社交类的游戏，反响非常好。国内游非常多的好的内容，我希望和合作伙伴一起把更多好的内容，好的IP能够传承下去，为行业服务。谢谢大家。

王浩：我是聚力传媒，前面的名字叫PPTV，因为总体要求我们做了更名。我们是互娱这个板块，也是苏宁集团在文创方面的板。PPTV本身是一个视频网站，所以会有一部分流量业务，行业渠道业务这一块是原来基础性的业务，除此之外，我们还在做发行的业务。同时我们会面向国内，以及海外，海外初期会以东南亚、港澳台、韩国为主，然后进行全球游戏的发行。我们目前在做传媒这一块主要面向精品和电视剧、电影、动漫相结合的互动类的产品，基本上这一类产品都是定制开发的。

另外，跟开发商会建立一个比较长期的合作关系，我们会来出IP，会跟开发商以及IP方三方共同打造精品的游戏内容。这个是我们目前的主攻方向。

因为集团内部有比较丰富的资源，横向可以跟苏宁集团各项业务板块，线下各项业务联动。我们在投资上会通过基金的方式对上游优秀企业进行投资，可以成立合资公司参股甚至控股的形式进行合作。后续希望我们整个行业内相关IP方以及我们优秀的研发方，希望我们后续能够建立更广泛的合作。谢谢大家。

颜开：大家好!很荣幸来到这么美丽的厦门，我是来自另外一个次元的，各自更多是来自游戏次元的，我是来自漫画次元的。今天是来进行破壁之旅，希望漫画能够跟各位在座的达成合作和联姻，我是一个漫画家，在这一行作的时间和中国新漫画的时间一样长，我是中国新漫画的第一个职业漫画家，出了中国第一版漫画板。

我有七年时间跨界做过文化，我组建了自己的颜开文化，我现在有一家新公司是漫言星空，我们是一个漫画原创团队，致力于不断的给我们产业链提供原点的漫画IP，想出一个漫画IP原点优质内容集成供应商，现在我们主要在北京的雾霾底下活动，有一个大约40人的团队去创作作品，我们在外围还有很多签约的漫画家以及下属的工作室，合作工作室和参股工作室。希望可以为大家提供更多原点IP作品。

目前，已有的作品大约有六七十个，已经在改编的包括神经榜做过的电视动画和之后要做的影视话以及院线作品等许多的IP，希望在这里可以破壁和大家联姻成功。

谢谢。

赵杰：大家好，我是 上海世纪华造文化形象管理有限公司数码事业部总经理赵杰。我们公司主要是一家从事动漫品牌授权的品牌代理公司，在品牌授权这一块从事了将近15年左右，在我们独家代理的30多个动漫品牌中比较著名的品牌有宇宙英雄，樱桃小丸子，名侦探柯蓝等，我所在的数码事业部主要和大家关系比较紧密的是从事线上产品游戏和授权业务。包括今天上午掌趣发布的一个手游跟我们也有合作。除了数码授权这一块业务以外，我们今年还在其他领域有其他的一些授权，比如说奥特曼50周年的全国巡展，柯南25周年的全国巡展，除此以外还有传统的线上商品化的授权，视频的跟播等，欢迎大家来跟我进行线下的交流，寻求更多的合作机会。

王世颖：我们可以看到头部内容占有更多份额，在视频领域也是一样，绝大部分的流量和钱都集中在头部内容上。到了IP这一边，所谓的头部IP我们通常把它称之为超级IP，好象业界有这样一句话：得超级IP者得天下。接下来大家回答这样一个问题，什么样的IP才可以称得上超级IP您认为最好的超级IP是哪个?

王伟志：还是要看IP的可拓展性和可塑性。对影视来讲，前一段时间拍的第七部电影和美人鱼就是这方面非常好的案例。IP其实对于我们研发团队来讲，是锦上添花的作用，并不是雪中送炭的作用，我不太认可通过一个好的IP就能砸出一款爆款游戏出来，游戏的本质要先回归到产品要够OK，再嫁接上好的IP因为好的IP对受众和粉丝量会带来后续的可拓展性，能够做一个好的游戏。

我个人喜欢梦幻西游。

王浩：我对IP这个词都不是特别感冒，我记得最早听说这个词是三年前，我特别不理解，是什么意思，什么叫IP不懂。后来我花了很长时间去理解，这个是国人造的一个概念，我们希望给这个套一个皮，这个皮是你相对比较熟知的东西，这样你会对这个人更相对来说容易去认识他，这个是IP之前形成的认同。如果IP深挖的时候，如果称之为一个超级IP，一定会有几个核心点：第一个，核心的受众，这个IP覆盖的受众要非常的忠诚，真的特别喜欢这个IP带来的文化的味道。第二个，要成为超级IP的话，由这些核心的粉丝群体上的人还能拓展到其他更广阔的群体去，能让非主体文化的人也能在这个IP形成的文化产品也好，还是形成这样一个氛围也好，能够可以形成二词演艺和进一步开发和理解。