网易游戏王怡：成功学是伪命题 行业只有拼命三郎

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265G报道/2015移动游戏产业年度高峰会上，网易游戏副总裁王怡发表了《回归实业逻辑——网易从来不是漂亮的概念体》主题演讲。谈到成功学这类内容王怡认为是伪命题，在他看来，别人总结出来的成功经验未必就是捷径，有时候一套被包装过的成功经验和商业模式背后，往往还隐藏了一长列死亡名单，关键时刻，踏实肯干、走自己的路，这样的态度更可靠。

网易游戏在2015年取得了令人羡慕的成绩，并一度同腾讯游戏交锋。王怡称，网易游戏讲究“本分”，注重“实业逻辑”：在意自己做了什么、正在做什么、以后要做什么，这些在意不是财报上的几个数字，不是一时的成败得失，而是从一个相对开阔的角度去思考未来，我们到底有没有实干出真正有价值的事儿，有没有拿得出手的精品大作，是不是除了宣传稿件中歌颂的用户体验外，真实传递了极致的精品诚意。网易的目标并不是要做获利最丰的公司，而是要做产品品质最高的公司。网易有一系列并不追求赚钱，但是很有格调的产品，

另外，王怡特别提到，必须得尊重产业中的任何一环，绝对不能有钱就任性，实力再强大，都得遵守规则：我们的基本商业规则和用户规则。我们需要有契约精神，以精品致敬彼此。

以下是演讲原文：

尊敬的各位领导、各位嘉宾，大家好!

很高兴来到移动游戏产业高峰会上，与诸位同仁一起探讨发展，交流学习。

2015年，网易游戏取得了一些成绩，期间辛苦，不想赘述，通过努力收获一二，毕竟是件高兴的事儿，在这里我特别要感谢大家对网易的支持与关注，特别要谢谢用户对我们的信任。

当然，也有朋友会用质疑的眼光看网易游戏，比如：网易游戏能一直这么好吗?表现优秀的产品未来是否会遇到乏力的拐点?财报数据在手游市场饱和的状态下会不会后期下滑?每每有这样的观点发表，我们公关部的同事就会跑来跟我沟通负面情况，我就告诉他们，这其实不是什么负面。我们要谢谢这些声音，直接干脆地提醒着“居安思危”四个字儿。事实上，网易也是这么做的，在我们公司很讲究一个词，那就是“本分”。本分的人都会居安思危，所以我们从来不搞什么庆功会，因为真心不敢计算自己的功名，这个时代加载的速度太快，一不留神你就可能成为了历史页码里的失败标签。

说实话在网易大家都很实在，说实在话，干实在事儿，我就喜欢这样简单直接的氛围，能够取得成就的基本逻辑无非二字，实干。经常有业内的一些活动邀请，让我们去分享成功经验。当然网易很乐意跟大伙儿一道交流学习，我们这个周末还在广州举办网易游戏学院第三期公开日，邀请业内同行一起参加。但是谈到成功学这类内容，我觉得是个伪命题，更不敢以成功者自居去说教。其实别人总结出来的成功经验未必就是捷径，有时候一套被包装过的成功经验和商业模式背后，往往还隐藏了一长列死亡名单，关键时刻，踏实肯干、走自己的路，这样的态度更可靠。

注重“实业逻辑”

一直以来我们的心态都挺平稳，注重“实业逻辑”：在意自己做了什么、正在做什么、以后要做什么，这些在意不是财报上的几个数字，不是一时的成败得失，而是从一个相对开阔的角度去思考未来，我们到底有没有实干出真正有价值的事儿，有没有拿得出手的精品大作，是不是除了宣传稿件中歌颂的用户体验外，真实传递了极致的精品诚意。在这一点上网易应该说是尽力而为。我们的目标并不是要做获利最丰的公司，而是要做产品品质最高的公司。网易有一系列并不追求赚钱，但是很有格调的产品，比如我们发布了《花语月》和《惊梦》，前者获香港、台湾iPad2015年度精选，被122国的苹果官方商店推荐。除了游戏，我们公司还有像网易云音乐、网易公开课、LOFTER等一众产品，都很有口碑，这是品质魅力。咱们游戏产品延展性高，设计复杂，在用户体验方面还有许多功课要做，这就需要不断去探索、钻研。对于品质与用户体验的追求是没有尽头的，哪怕推广一个产品、投放一条广告，都应该有精品和用户体验意识，商业信息外还希望能给用户创造附加价值，包括情感诉求和文化传承等。

遵守基本商业规则和用户规则

还有更重要的一点是，我们得尊重产业中的任何一环，绝对不能有钱就任性，实力再强大，都得遵守规则：我们的基本商业规则和用户规则。我们需要有契约精神，以精品致敬彼此。大家总说产品为王，当然这也是网易所希望的，真正的含义应该是怀着敬畏之心去创作经典，尊重有诚意的好产品。所以网易在发行方面，品质永远排在第一位，当然没有人敢说量不重要，但是质没有达到一定水平盲目去铺量，会导致用户的短期选择，我们就失去了把握优质用户的机会，就会做烂这个市场。而给真正的精品铺路，才是厂商、渠道伙伴和这个行业所有生态链的共赢。

2015年，网易获得中国区唯一的苹果和谷歌双平台顶级开发者殊荣。11月，梦幻和大话两款手游产品跻身App Annie所报道的全球收入榜前十。从他们的数据来看，我们的收入也排在全球前列。最近美国《投资者商业日报》评选出全球50强股票榜单，网易也荣登榜首，游戏产品表现强劲，很受鼓舞。而在2016年，我们是有梦想的，比如作为中国企业，我们希望在全球市场也能树立标杆。在这一点上，我们其实从不执着于包装概念上的辉煌，我们希望能低调寡言，我们希望花更多时间跟自己较劲。网易是不太会说漂亮话的公司，但我们长远有信仰，执念于精品;眼前有目标，希望事情做好一件是一件。

网易已经做了十几年，但我们其实一直还是觉得自己在一个起点上。在互联网构建的宏大时空中，我们现在能探索到的领域其实只是沧海一粟，我们希望自己能够成为一颗传递精品品质的种子，在研发和运营方面能够和大家一起，生长出更多枝芽，在这个行业不断给优秀产品机会去创造新的成绩，希望大家都能够踏踏实实地把产品做好。感谢。