金山隐现还是泡沫升起？中国手游产业观察记

　　一、泡沫还是金山？

　　从全球来看，手机游戏（及相关产业）并购行为相当活跃，2014年第一季度，已经接近了2013年全年并购规模。

　　这个现象被记录在英国投资银行Digi Capital一份报告中。这份4月2日发布的报告说，2014年Q1全球范围内的游戏行业投资收购额超过50亿美元，而2013年游戏行业全年的投资并购额才56亿美元。

　　无独有偶，国内手游并购也是暗流涌动，从年初到本周，不到4个月，并购活动已经超过去年的2/3。

　　风起云涌！资本大规模导入，活跃的并购，这些熟悉的场景，很容易让人想起web1.0和web2.0当年的热潮。

　　让人禁不住要问，手机游戏产业的泡沫期到了吗？

　　如果我们换个角度进行观察，就会发现，事实并非如此。

　　两个不能忽视的数字

　　具体情形如何？下面有两个数字不妨参考一下。

　　1.手游用户超越PC网游。

　　近 日，亚洲数据分析机构Niko Partners发布《2013年中国网游报告》。报告中指出：2013年中国拥有手游用户已达到2.88亿，预计2014年年底达到3.9亿。换句话，全国13亿人，每三个人届时就有一个是手游用户；全国有5亿手机网民，5人当中有4人玩过手游。

　　与此形成鲜明对比的是PC网络游戏。

　　CNNIC报告统计，截止到2013年底，PC网络游戏用户规模为3.38亿，增长数量仅为234万。报告指出，传统的PC端网络游戏增长乏力，面临手游高速增长的挑战。以此测算，2014年，PC网游用户也不会超过3.5亿。

　　3.9亿>3.5亿。

　　很明显，今年将产生一个质的突破，手机游戏用户数量将首次超越PC网游用户。这预示着一个比网游还要庞大的市场就要呼之欲出了。

　　2.市场增长速度惊人。

　　或许有人要问，这个市场除了大，增长速度怎样？快的惊人。

　　手游在2013年爆炸式增长，去年全球消费翻三番。这是市场研究公司AppAnnie和IHS给出的结论。根据该机构最近发布的数据显示，整个2013年，全球玩家在移动游戏应用方面的开支比2012年翻了三倍，达到160亿美元；而不含游戏应用的整体电子游戏 消费则高达340亿美元。从地区分布来看，2013年，游戏应用开支增长最多的地区为亚洲，其中日本和韩国的游戏应用开支分别增长了4.4倍和5.8倍。

　　更值得注意的是，这种高速度的成长并非是临时性的。英国投资银行Digi Capital预测，2017年全球手游和网游市场将达到600亿美元，平均年增长率23.6%。

　　显然，国际发展形势一派大好，不是小好，而是大好，未来的趋势也非常看好。

　　看到此情此景，我们禁不住要问，这种好势头，在中国也是如此吗？

　　市场的顶点：1/2

　　但是，若要考虑长远发展，进行理性决策，则不能不预测市场的顶点。

　　这个顶点究竟会在哪里出现？

　　目前，亚洲市场已经超过欧美，而亚洲市场中，日本的手游发展成熟度较高，具有代表性，因此，我们借用日本的手游行业的数字做个参照。

　　根据市场调查公司CyberZ的报告，智能手机游戏在日本市场2013年创造了54亿美元的产值。

　　54亿美元，这个数字意味着智能手机游戏上的产值占到了整个游戏行业的1/2，日本游戏市场的总产值为108亿美元。

　　1/2，这个比例值得注意，它意味着日本手游的产值已经超过网游。因为另外54亿美元的收入主要来自传统的游戏平台：家用机、手持游戏机和PC。当然，日本手机游戏市场还将继续增长，据CyberZ估计2014年手游市场会增长到65亿美元。

　　这意味着，1/2可能仅仅是一个临时性的顶点，而未来，显然还存在着高过1/2的可能。它标志着日本手游当前已经达到的高度，可能成为世界各国手游发展的一个共同趋势。

　　鉴于日本游戏产业结构跟中国类似，我们不妨借用1/2这个比例，来预测中国市场的发展。

　　中国市场机会有多大？

　　我们先看看一组关于市场规模的数字。中国音像与数字出版协会游戏工委与中国互联网数据中心（IDC）发布的《2013年中国游戏产业调查报告》称，2013年中国移动游戏的市场规模达到112.4亿元，同比上年增长246.9％，占当年全国游戏出版市场总规模的近1/8。

　　1/8，代表112.4亿元，那么1/2，则为449.6亿。

　　如果我们假设市场顶点是1/2的话，那么，由此粗略估算，从1/8到1/2，这个市场空间应该超过449.6亿元。

　　当然，这只是静态估算，实证研究还应该考虑其他各种因素，比如市场总规模的扩大，付费用户规模的增长是否同步等等。而市场总规模的扩大，还需要参考智能手机的出货量和手机网民的增长速度……

　　如果要进一步探讨，这个分析过程就会变得有点无趣。还好，我们只求判断的是大趋势而非具体数，这里不妨借用上文提及的数字--即英国投资银行Digi Capital预测数字---自现在到2017年全球手游市场，平均年增长率23.6%。毫无疑问，继续增长，是未来的主要趋势。

　　中国市场规模大，增长强劲，为冲击1/2顶点提供了有利条件。据移动游戏企业家联盟发布的《2013年全球移动游戏产业白皮书-年终版》显示，2013年中国市场的规模增幅高于日本和韩国，为亚洲市场增长发挥了明显的推动作用。

　　因此，我可以做个结论，未来很光明，中国的手游在“井喷”之后还将继续“井喷”，这次遇到了金山而非泡沫。2014年，大家依然可以笑容满面，根据新媒体火三年的规律，这种乐陶陶的情绪至少可以保持到2015年。