征途“补课”：一款15岁经典游戏的自我革新(3)

导语：征途IP化最先为人所熟知便是电影，征途同名电影于2016年宣布筹备、2018年正式开拍，由刘宪华、何润东担任主演，开启了征途影游联动时代。与其他商业电影所不同的是，《征途》电影基于三名真实玩家经历为蓝本，主张

　　征途IP化最先为人所熟知便是电影，征途同名电影于2016年宣布筹备、2018年正式开拍，由刘宪华、何润东担任主演，开启了征途影游联动时代。与其他商业电影所不同的是，《征途》电影基于三名真实玩家经历为蓝本，主张讲述普通玩家自己的故事。同时，电影也请到了专业电影编剧加工，且在创作的过程中，编剧与征途团队一起讨论剧情、场景等设计，力求再现玩家熟悉的记忆符号。

　　而在电影开拍的同一年，征途同时启动了“国战电竞”品牌打造，以《征途2》2018黄金国战联赛为起点，开启了电竞新征途，《征途2手游》国战Z联赛，也成为征途国战电竞品牌下的首个赛事。这一举措成功吸引大量玩家回流，对征途IP自身的年轻化形成了有效助力。

　　此外，征途还通过多种多样的跨界联动，通过IP化形式不断刷新征途印象，重塑外界认知。如2019年是被官方明确定义为征途品牌焕新元年，也正是这一年，征途又跨界时尚圈。同年7月，30名未来超模在巨人园区参加了一场别开生面的赛事，即2019青春征途第十四届中国超级模特大赛，这也是国内顶级模特赛事“中国超模大赛”首次和游戏合作。除了邀请征途玩家组成鉴赏团外，赛场上洋溢的青春热情，也成为征途永葆青春的全新注脚。

　　12月份，征途国潮服装又亮相上海西岸艺术中心，作为时装秀的一部分展出，再次展示征途IP的更多可能性。

　　今年6月，征途迈入第15个年头，同时也是第三届嘉年华开启前，征途宣布联动上海美术电影制片厂，经典×经典基础上，并以潮流语言再演绎，构成了此次合作的主旋律。通过 《大闹天宫》《哪吒闹海》《宝莲灯》等充满回忆的作品，诠释征途玩家执着、顽强的战斗精神，为征途IP多元化再添浓墨重彩的一笔。

　　结语

　　对于征途，曾经沉迷的史玉柱感慨颇多，征途的新生、转变，与史玉柱提出的“像对待兄弟、对待家人那样对待每一位玩家”不无关系，如何让玩家宾至如归，也成为了包括征途IP赛道负责人赵剑枫在内的征途团队，一直以来的思考。

　　十五年来历久弥新，不断进步的奖章，功劳最大的一块，更来自于每一名玩家的参与、支持、鼓励，乃至是建议和批评。作为簇拥在这一共创品牌旗帜下的重要力量，推动征途保持青春、不断前行。

　　from：gamelook