小游戏，过了个好年

导语：三个微信群，上千条语音消息，一百多次发红包记录，从正月初三晚上开始算起，一款名叫“微乐麻将”的微信小游戏占用了曾雪大部分的时间，受疫情影响，她已经在家里待了一个月，除了到楼下超市买过两次菜，一个亲戚朋友都没有见过。 平日里，曾雪很少打麻将

　　三个微信群，上千条语音消息，一百多次发红包记录，从正月初三晚上开始算起，一款名叫“微乐麻将”的微信小游戏占用了曾雪大部分的时间，受疫情影响，她已经在家里待了一个月，除了到楼下超市买过两次菜，一个亲戚朋友都没有见过。

　　平日里，曾雪很少打麻将，只在过年期间和家人玩一玩，但今年情况特殊，所有人被关在家里，带有强社交属性的麻将游戏成了很多人解闷、联系感情的好方法。

　　初四晚上，曾雪自己建了一个群，拉进来十几个亲戚，一位年近七十的大姐怎么都不会设置，一会说自己胡不了牌，一会又说微信不能发红包，把一起玩的几个人搞得焦头烂额，曾雪在群里反复用语音教她，折腾了一整晚，要不是小区管制，她恨不得直接去大姐家里当面教。

　　每年春节，棋牌游戏都会迎来阶段性增长，但在短暂的假期过后又会迅速回落，而在平时，棋牌游戏的用户群都比较固定，尤其在地方棋牌游戏这一领域，靠地推和代理获客的模式导致产品竞争十分激烈。

　　突如其来的疫情为地方棋牌游戏带来一大波新增流量，今年春节走亲访友、聚餐打牌的现象明显减少，棋牌室、麻将室也都关门歇业，牌友的“战场”从线下转移到线上，在微信小游戏里，棋牌游戏表现十分亮眼，日活跃用户数（DAU）、用户时长、留存等数据都远超平时。

　　除了棋牌之外，全民向、休闲向的小游戏也在疫情持续期间迎来爆发，据阿拉丁指数统计，从春节假期开始，日榜排名第一名的小游戏一直是烧脑解谜类产品《我不是猪头》，同样属于烧脑类的《解救小宝》和《脑洞2020》也名列小游戏排行榜前十，《星星爆爆乐》和《眼力达人》等消除类、益智类小游戏也表现出众。

　　“虽然行业的短期红利大部分都被《王者荣耀》等头部产品拿走了，但全民在家赋闲还是给我们小游戏行业带来了一些好处，这也是一个难得的出爆款的机会。”小游戏制作公司游点好玩发行负责人廖帅对燃财经表示。

　　疫情是突发的，对于很多小游戏公司来说，产品层面无法及时应对，不过在运营层面和发行层面，还可以采取一些有效举措来抓住机会，取得业务的短期增长。但疫情总会过去，从长期来看，好的创意和品质，才是小游戏公司立足的根本所在。

　　01 全民宅家，小游戏爆发

　　在这个漫长假期里，如何消磨时间化解无聊，成了中国各个年龄段的人所面临的共同问题，在互联网发达的今天，不同年龄层的人也有各自的网上娱乐方式，看视频、唱歌、玩游戏、在线社交、在线阅读，萝卜青菜各有所爱，越能覆盖更多人群，越能充分享受这波短期红利。

　　QuestMobile报告显示，受疫情影响，史上最长假期、最宅春节诞生，互联网日活跃用户规模、日均用户使用时长均创历史新高，各细分领域中，短视频、游戏、在线社交和新闻资讯受益最大，出于民众对疫情信息和亲友健康的关注，微信、QQ、微博、头条、腾讯新闻、快手等信息发布和交流渠道获得了最多的新增流量，而高度依赖渠道分发的小游戏，也获得了一次绝佳的表现机会。

　　烧脑益智游戏《我不是猪头》，就是一匹突然杀出的黑马，在春节期间连续霸榜阿拉丁小游戏榜，甚至压过了属于棋牌类的老牌强势游戏《欢乐斗地主》。《我不是猪头》的制作方“有点意思”称，这款产品最高小时内活跃峰值达到了200万，日活达到1300万，远超往年同期爆款的产品数据。

　　这款小游戏的主要内容是脑筋急转弯，核心玩法是通过解谜答题提升自己的智力等级，如通过前十关可以达到小学三年级。商业化设计上，《我不是猪头》依靠对局内提示进行激励广告设计，观看广告获得关卡的正确解题思路，除此之外游戏还设计了社交激励，玩家可以寻求场外援助，其他用户进入到游戏也会为玩家提供正确答案，从而拉升游戏本身的用户裂变。

　　除脑筋急转弯之外，解谜类小游戏也在假期火了一把，比如微信上的《解救小宝》，玩家在游戏中扮演解救者的角色，可以利用手中的剪刀剪断关卡中的绳索，让悬空绑架的小宝可以安全坠地逃出门外。

　　游戏设置了小宝的生命值系统，在商业化上，生命用光之后玩家可以观看激励广告进行补充，或者等待时间自动恢复，在游戏的主界面和闯关成功后的等待界面中，都增加了其他小游戏的推广露出以及推荐位广告，通过不同产品之间的导量换量带来收入。

　　“今年的爆款做得比较好，主要是品类选择上，这种益智类的小游戏男女老少都可以玩，去年的话主要偏向存量类的游戏，用户思路没有这么好；另外赶上这个特殊事件，像《我不是猪头》还有头条在推的《脑洞大师》都比较爆，但其实以前都有过玩法原型，今年表现这么好，很大一部分原因还是全民宅在家里，游戏的年龄受众比较广。”游点好玩发行负责人廖帅说。

　　据廖帅介绍，游点好玩的用户数据相比平时大增50%，整体收入比平时上涨了大约30%，他们的产品平时的主要用户群是低龄用户，因此周末的数据会好一些，目前的话基本天天都可以达到以往周末的水平。

　　但另一方面，受疫情影响，整体的宏观经济出现下滑的态势，依靠广告赚钱的小游戏也遭到了牵连，因此，很多产品在日活、时长、留存等数据上增幅很大，却没能带来相应的收入增长。

　　“疫情期间，整个广告投放市场都不太好，因为大部分行业都不太好，投放广告的广告主也少，所以在收入端虽然有点增长，但幅度不大，尤其在微信小游戏的平台上，一来微信本身的广告规模体量就不是很大，广点通的广告比穿山甲效果要差一些，二来微信是去中心化的平台，游戏买量导量的成本比头条、vivo、OPPO等平台更高。”廖帅表示。

　　相比受广告市场影响的全民向小游戏，棋牌游戏在这个春节假期的收入更为可观，一位棋牌游戏制作公司的负责人对燃财经表示，这段时间用户规模暴增，甚至不用地方代理去推广，很多用户自发前来，官方直充渠道的收入大涨，春节单月的收入和利润都比过去最好的时候翻了一倍不止。