腾讯系吸金，头条系凶猛，2020年手游行业开了个好头(3)

导语：字节跳动在买量市场也占据了一席之地。据买量平台数据分析公司GameLook统计，2018年中国区手游买量的费用高达400亿元，其中字节跳动独占150亿元，市场份额为37.50%，另据买量平台数据分析公司AppsFlyer，字节跳动稳

　　字节跳动在买量市场也占据了一席之地。据买量平台数据分析公司GameLook统计，2018年中国区手游买量的费用高达400亿元，其中字节跳动独占150亿元，市场份额为37.50%，另据买量平台数据分析公司AppsFlyer，字节跳动稳坐了2019年上半年中国区第一的宝座，更是成为全球增速第一的买量平台。

　　目前字节跳动已经形成了从流量到产品、再到变现的一套游戏发行逻辑，模式较轻的休闲游戏是字节跳动切入游戏的最好选择。

　　03棋牌手游流量激增

　　随着线下聚会的减少，线上棋牌类游戏承担了玩家的棋牌娱乐需求。这个本不受关注的小众领域，在这个春节档意外杀出了重围。

　　七麦数据统计结果显示，1月21日-1月27日期间，上升最快的应用类别分别为休闲游戏类、视频影音类、以及医药相关类。在前50款应用中，对应类别的占比分别为52%、8%以及6%，其中，有四款棋牌类游戏或相关辅助应用进入了前20位。

　　东吴证券也报道指出，春节期间iOS免费榜前十名棋牌类游戏单日下载量较平日有3倍以上增长，而iOS免费榜前十名非棋牌类游戏单日下载量只是小幅增长。

　　这说明，在这个春节期间，棋牌类手游凭借着其本身无明显年龄差距、社交属性较强以及简单易操作、可玩性高等特点，被装进了更多用户的手机里。

　　而从微信指数的动态变化可以发现，这个春节档，棋牌类游戏的热度，甚至一度超过《王者荣耀》此类国民级手游。

　　连线Insight以“王者荣耀、麻将、斗地主、棋牌”这四个关键词进行了微信指数的搜索对比，选取1月23日、1月25日以及1月26日这几天的数据进行了对比。

以上四个关键词微信指数对比，图源微信

　　1月23日，除夕前一天，“王者荣耀”的微信搜索指数为9306.22万，而“麻将”、“斗地主”以及“棋牌”这几个关键词的搜索指数分别为3360.75万、1090.16万、356.47万，双方差距明显。

　　但到了1月25日，棋牌类小游戏开始逆袭。当天，“王者荣耀”搜索指数环比下降49.04%至3788.10万，“麻将”则环比上升91.24%至3154.07万，“斗地主”环比上升46.83%至2452.98万，“棋牌”则环比上升51.40%至494.99万，差距大幅缩小。

　　再到1月26日，大年初二，棋牌类游戏的搜索热度实现了反超。

　　当天，“麻将”搜索指数再环比上升71.17%至5398.97万，“斗地主”搜索指数环比上升38.43%至3395.65万，“棋牌”搜索指数环比上升19.22%至590.11万。但相比之下，“王者荣耀”的搜索指数却再次下滑，环比下降44.12%至2116.80万。

　　再从资本市场的反应来看，东西文娱报道称，除了腾讯这种坐拥诸多经典IP的巨头保持稳定涨幅外，游戏细分领域内表现最为稳定的当属棋牌类公司。昆仑万维、联众等上市公司，都有着稳定的涨幅。

　　以昆仑万维为例。东方财富网数据显示，从1月20起，这家老牌游戏公司的股价便一直保持上涨趋势。2月4日、2月5日这两天，其股价上涨幅度达到峰值，分别为10.03%和9.99%，随后，虽然上涨幅度有所收窄，但依旧处于稳定上涨趋势。截至2月6日14时20分，其股价上涨7.11%。

昆仑万维股价走势，图源东方财富网

　　棋牌游戏在春节档的凶猛，同样离不开厂商的大量素材投放。DataEye-ADX数据显示，斗地主类产品的投放素材数在1月初就开始持续上涨，在1月21日达到巅峰，单日最高投放素材超过1200组，整个春节期间也保持在日均1000组以上。

　　突发的疫情，给休闲游戏、背后的中小厂商、发行公司带来了向好的一面，但假期过后，线上娱乐的需求会有所下降，短期爆发的产品，如何实现长期的发展，如何留住这段时间新增的用户，是游戏公司真正要面临的考验。

　　来源：连线Insight