腾讯系吸金，头条系凶猛，2020年手游行业开了个好头

导语：线上娱乐全面爆发，其中手机游戏行业也成为受益者。 2020年爆发的新型冠状病毒疫情，对中国线下实体产生了巨大的影响，而“宅经济”、医疗行业、远程办公等细分领域爆发出了生机。 近两年，游戏行业正在往移动端倾斜。2019年游戏行业还处在寒冬中，受版号

　　线上娱乐全面爆发，其中手机游戏行业也成为受益者。

　　2020年爆发的新型冠状病毒疫情，对中国线下实体产生了巨大的影响，而“宅经济”、医疗行业、远程办公等细分领域爆发出了生机。

　　近两年，游戏行业正在往移动端倾斜。2019年游戏行业还处在寒冬中，受版号发放影响，上万游戏相关公司注销。

　　2020年新年伊始，手游市场又迎来转折，多款游戏活跃用户和使用时长都出现了显著增长。

　　8年前的旧作《瘟疫公司》因为题材设定符合当下背景，在中国、英国、美国等多个国家热销，人气急剧攀升。这款由英国游戏工作室Ndemic Creations开发的游戏，在1月20日左右玩家人数明显上升，之后在国内登上App Store付费榜等多个榜单的榜首。

　　虽然没有新的爆款游戏在春节假期砸出水花，但曾经在品质和人气上积攒了口碑的手游，顺势回归榜单前列。

　　《王者荣耀》单日流水纪录亮眼；《阴阳师》一度出现进入游戏需排队等候的火爆场面；《和平精英》的下载量和在线人数也有所上升。

　　除了热门的竞技类、卡牌类手游，休闲娱乐、策略经营等类别的手游也颇受关注，成为免费手游下载量的主力担当，也在iOS免费榜排名中有着较重的占比。

　　其中休闲游戏自2019年成为新风口后，从今年除夕开始正式“超车”。1月24日iOS免费榜排名前八中，休闲手游占据榜单前六名。

　　2020年，手游行业开了个好头。

　　01《王者荣耀》成吸金利器

　　春节期间，腾讯旗下手游《王者荣耀》热度到达顶峰，这款国民级手游再次爆发出了极强的流量号召力。

　　七麦数据App榜iOS榜单实时排名数据显示，从1月9日至1月31日，《王者荣耀》连续霸榜23天，从2月1日开始，其排名才被《和平精英》反超，后者至今连续霸榜6天。

　　近一个月游戏榜榜单TOP3竞争趋势，图源七麦数据

　　具体来看，从活跃用户数到吸金能力，《王者荣耀》在2020年的春节档都有现象级表现。

　　极光数据显示，2020年1月23日-1月29日，王者荣耀的日活数均突破1亿大关，1月23日，其日活为1.04亿，到1月29日，这一数据上升为了1.093亿。去年同期，王者荣耀的日活数据还徘徊在7000万左右。

　　能在竞争激烈的手游市场始终保持居高不下的热度，源于这款游戏近五年来的用户积累，但能在春节档较去年增加近3000万日活，是因为在疫情影响下，手游成了填补人们休闲时间的重要方式。

　　在流量基础之下，《王者荣耀》在这个春节还展现出了强大的吸金能力。

　　连线Insight了解到，官方推出的新皮肤中，售价最低的是鲁班七号的黑桃队长，这款皮肤限时售价60点券，折合成人民币为6元。

　　除此之外，其他春节期间新推出皮肤的售价则从388点券至1788点券不等，这意味着，用户购买其中的任意一款皮肤，都要花费至少38.8元。

　　王者荣耀皮肤售价（括号内为限时折扣价），图源网络

　　中信建投证券研究发展部公布的数据显示，这个春节档，单是鲁班七号黑桃队长这款皮肤，销量就已经超过1亿，其他英雄的皮肤销量，则在200万到2000万不等。

　　这与王者荣耀在春节前后的大力营销不无关系。娱乐独角兽此前报道指出，早在1月17日，《王者荣耀》就联手吴亦凡推出了游戏英雄人物李白的主打歌《侠客行》，掀起了一波热度，上线1小时内便荣登巅峰人气榜日榜第一、周榜第五、新歌榜第二。

　　与此同时，游戏内新英雄皮肤、新赛季限定皮肤、年兽大作战、王者自走棋等大量的优化更新，也进一步盘活了亿万玩家。

　　02休闲类手游迎来春天，头条系表现亮眼

　　2020年休闲类手游上升势头明显。

　　因为玩法易懂、操作简单，既可以解压，又可“杀时间”，休闲类手游成为用户在春节假期延长后的一大娱乐选择。

　　从今年除夕开始，休闲手游正式“超车”。七麦数据显示，1月24日，iOS免费榜排名前八中有六个是休闲手游，且占据了榜单前六，分别为《小美斗地主》、《我的小家》、《脑洞大师》、《阳光养猪场》、《我功夫特牛》。

　　由于竞争的加剧，之后几天榜单开始洗牌。1月26日《脑洞大师》踢下《小美斗地主》占据第一，而后者在5天之后跌出了榜单前八。截至2月6日，《脑洞大师》依然是榜单第一。

　　iOS免费榜排名，图源七麦数据

　　相比其它游戏，《脑洞大师》还是个“新人”。这款以逃脱为主题的益智解谜手游，由深圳市风眼科技有限公司研发，其英文版本《Brain Out》于2019年10月在海外推出后，12月海外首次安装量达到4090万，拿下全球手游下载量冠军。在海外市场受到好评后，才开始在国内引起关注。

　　在繁荣的休闲游戏市场，字节跳动的存在感越来越强。

　　在前面提到的免费榜排名中，头条系的流量优势明显，先后有五款在字节跳动发行的游戏上榜，并且一直包揽一二名。

　　《脑洞大师》、《我的小家》、《阳光养猪场》是字节跳动合作发行；《小美斗地主》是姚记科技研发，字节跳动独代发行；《我功夫特牛》是PeakX Games研发，字节跳动旗下休闲游戏发行平台Ohayoo朝夕光年独代发行。

　　图源投中网

　　自2019年开始，移动游戏超越PC、Mac游戏等成为全球最热门的游戏形式，其中休闲游戏成为移动游戏登顶的一大助力。根据App Annie发布的《2020年移动市场报告》，休闲游戏的下载量最高，重度游戏的下载量占比则不到20%。

　　更早之前，字节跳动开始进入休闲游戏领域。2018年6月头条低调上线“今日游戏”介入游戏联运领域，由商业化部门负责游戏代理，链接游戏开发商，负责以轻游戏为主的项目代理运营和发行。

　　近两年，休闲游戏在可玩性和游戏品质上都有了提升，也开始在买量上进行大量投入。