锦衣华服与蓝颜知己 让女性玩家心动的宫廷换装小游戏有何玄机？(3)

导语：由于小游戏较为轻度的体验，以及两款游戏并未提供语音聊天的功能，聊天区会针对很多词语进行禁聊，所以寻找线下第三方的讨论平台成为玩家的共同诉求。运营时间较久的《爱江山更爱美人》规模为2000人的大QQ群有2个，

　　由于小游戏较为轻度的体验，以及两款游戏并未提供语音聊天的功能，聊天区会针对很多词语进行禁聊，所以寻找线下第三方的讨论平台成为玩家的共同诉求。运营时间较久的《爱江山更爱美人》规模为2000人的大QQ群有2个，小型区服群和讨论群多达几百个，在讨论群中的女性用户占比在80%以上，00后的占比达到了57%。

　　《花之舞》由于上线时间不久，目前还没有千人大群，规模上百人的QQ群有5个左右，各种小型区服和讨论群也有几十个。在一个人数150人的群中，女性用户占比达到85%，00后占比达到70%。

　　以青少年女性用户为主的游戏QQ群中，日常讨论的话题分成了两个方向。第一个方向是跟游戏有关的，会日常分享一些新手攻略、打榜经验、人物培养攻略和关卡攻略，玩家习惯性把群昵称改成了区服和id，同区服的玩家可以进行一些游戏内的社交互动，共同协助任务的完成。另一个方向，是由游戏内的事件、剧情而导致关于现实问题的讨论，比如情感问题、剧情走向和日常闲聊，对于新入群的玩家会有热烈的欢迎。

　　冲榜消费氪金方向多 蓝颜知己恋爱价值观或存在疑虑

　　宫廷换装小游戏作为春节档期的爆款，目前吸引到了上千万玩家涌入，但火热的背后也有隐忧。上文分析中也提到，这两款游戏从QQ群社交体系构成来看，00后青少年用户占据C位，或许大量的玩家并没有获得收入来源的能力。

　　而反观两款产品的商业化设计，通过观看激励广告能够带来的玩家收益微乎其微，基本就是增加日常收取的次数和一定奖励的翻倍，对于玩家的综合能力提升是有限的。玩家为完成每日任务，收获到最大资源，投入在两款游戏的时间每天必然超过2个小时，这已经可以与重度手游相比较。游戏内设置了各档VIP奖励需要氪金获得，定期推出的节日活动和冲榜活动，除了平时的资源积累外也只能氪金获得。

　　比如《花之舞》上方的UI设计中多个充值入口。首充、冲榜、充值奖励、特惠礼包、天灯祈福等氪金通道比比皆是。《爱江山更爱美人》情况类似，争妃榜上设置了剧情、亲密和蜜会的冲榜，支撑主体换装玩法的时装都需要充值所得的金元宝进行购买。综合来看，两款小游戏产品偏向重度的游戏性设计和多氪金通道的开辟，对于很多未成年人玩家易产生沉迷和过度消费的隐患。

　　另一个隐患便是两款产品都是女性宫廷主角，主人公在深宫内扮演者皇帝伴侣的角色，通过宫廷内的争斗和个人派系实力的增长，逐渐升级身份并结识更多蓝颜知己。虽然两款产品都没有与NPC结婚生子的玩法，但是与NPC相恋、约会的剧情都有设计，这样一女多男NPC的剧情搭配，与正向阳光的恋爱价值观或有冲突。

　　综合来看，这两款宫廷恋爱产品在近期内火爆，抢占了QQ小游戏热门榜单，尤其是《花之舞》在较短的时间内就积累了将近千万玩家，足可见这个品类的吸量能力。对于女性游戏市场来说，带有恋爱玩法的宫廷换装游戏或许是目前的集大成产品，这两款游戏可以看到市面上几乎所有乙女游戏的玩法，小游戏即点即玩的轻度体验也让女性用户更易接受。虽然这是两款求同存异的产品，但玩法、UI乃至剧情上也都有着相似的地方，创造更高的辨识度或许是该品类未来的方向。

　　来源：游戏茶馆