我真没想到，网易这款游戏的注册用户居然破亿了(3)

导语：网易曾对《猫和老鼠》玩家中的关键词云进行总结归纳，从词云中可以看出，官博人设‘小不点’在玩家社群中出现频次非常高，在微博、微信等社媒平台，很多玩家会和‘小不点’直接进行交流。 《猫和老鼠》玩家词云 在

　　网易曾对《猫和老鼠》玩家中的关键词云进行总结归纳，从词云中可以看出，官博人设‘小不点’在玩家社群中出现频次非常高，在微博、微信等社媒平台，很多玩家会和‘小不点’直接进行交流。

　　《猫和老鼠》玩家词云

　　在交流过程中，玩家逐步产生了专属于游戏的‘黑话’：核弹、王杰、蓝皮鼠、比利鼠……独特的话语体系，构成了游戏的圈层文化，有助于形成稳定的玩家社群。

　　另外，《猫和老鼠》还会在一些关键节点策划活动，顺势进行推广营销。

　　比如几周前围绕用户破亿这一节点，《猫和老鼠》在国内学生群体陆续进入寒假时，在游戏内外发起了主题为‘你好呀！一亿个小欢乐’的破亿锦鲤活动，通过周边、手办、点卡等实物抽奖活动，鼓励玩家转发和扩散活动相关的图片和微博。

　　这个活动还得到了网易其他部门的支持，网易UU加速器、网易未央猪场、MuMu模拟器和网易严选的官博都发布了活动相关信息。

　　总之，《猫和老鼠》根据年轻用户的特点，通过轻度且有对抗性的玩法设计，还原原著且深入挖掘冷门细节的内容创作，以及在节假日线上、线下配合的运营活动，在上线半年后使得注册用户规模达到了一亿。

　　结语

　　从通过多人猫鼠追逃玩法实现新生，再到上线半年后累计注册用户数达到一亿，《猫和老鼠》手游在持续更迭的过程中，既验证了这个动画IP在大众玩家当中的影响力，又在面向年轻玩家群体的玩法设计、内容更新，推广营销和运营等维度，找到了自己的路子。

　　在此过程中，《猫和老鼠》手游设计出更有对抗性，符合猫鼠二维对立的休闲竞技玩法，用游戏更新内容反过来加强玩家对动画的理解，并根据年轻用户的喜好和习惯，定期举行线上、线下的活动，持续吸引年轻玩家群体的关注。

　　随着《猫和老鼠》推出春节新版本，这款游戏的注册用户规模应该会在这个寒假持续增长下去。前文已经提过，在这款游戏中，超过60%的用户都是第一次接触网易的游戏。

　　如果《猫和老鼠》能够保持目前的增长趋势，持续为网易吸引年轻的新进游戏用户，那么业界或许需要重新定位这款游戏对网易游戏生态的价值了。

　　来源：游戏葡萄