借《闪耀暖暖》“画像”超40%男性占比，浅谈当下游戏用户发展趋势(3)

导语：根据360游戏数据及360大数据平台的数据推算，从2012年开始至今，中国手游用户数已经从不足1亿增长至现在的5亿以上，其中女性玩家的数量超过2亿，是手游新用户的主要增量所在。“女性玩家群体”所显现出的巨大市场潜

　　根据360游戏数据及360大数据平台的数据推算，从2012年开始至今，中国手游用户数已经从不足1亿增长至现在的5亿以上，其中女性玩家的数量超过2亿，是手游新用户的主要增量所在。“女性玩家群体”所显现出的巨大市场潜力，迫使游戏厂商不得不在已经被“细分”的手游市场中，再推出更为“细分”的“女性向”手游。

　　截止目前为止，TapTap上能够收到的带有“女性向”标签的手游共有“390”款，而“女性向手游”在国内崛起的时间大约在2015年，当时仅向市场大力推送了6款游戏，这意味着4年的时间内，“女性向手游”增长了大约65倍。

　　“女性向手游”的爆量加剧了“游戏厂商”之间的相互竞争，为了抢夺更多的市场，游戏厂商在研发“女性向手游”时各显神通，只要是能够吸引玩家的手段统统用上，“女性向手游”市场在开始没多久后就进入了百花齐放的“后三国”时代。并且在这期间，“游戏市场”开始出现一个新的风气，那就是“买量”。

　　“买量”顾名思义，就是“购买流量”推广自家游戏的意思，这也是当前游戏厂商宣发的主要手段，是一个身处“互联网”与“大数据”的背景下，“流量第一”这一观念所催生出的产物。

　　随着这一观念的兴起，各大游戏厂商纷纷加入“买量战争”，进入“游戏研发”与“买量推广”的双线作战状态，这里面买量的对象当然就包括“女性向手游”。但“买量”具有很强的不确定性，精准的“流量推送”会局限推广面积，于是各大厂商在初期尝试后，便渐渐放弃“精准推送”，改为“无差别推送”，于是“女性向手游”的分发群体也开始不局限于“女性玩家”，“男性玩家”正式成为推送“群体”之一。

　　这是很重要的一点，“女性玩家”大量地涌入推进了“游戏市场”地变革，变革导致“女性向游戏”百家争鸣，种类繁多，这是“男性玩家”愿意开始尝试“女性向游戏”的重要原因。毕竟“女性向游戏”的初衷服务群体就不是“男性玩家”，对于玩家本就是“没有的东西”，但“有这个东西”和“没这个东西”是两码事，毕竟有了你才能有了解，参与的机会。

　　然后是第二点：

　　“二次元文化”的传播以及“泛二次元”手游的发展改变了“男性玩家”游戏审美的标准

　　在今日，当一个人谈论“手游市场”的时候，不可避免地会涉及到“泛二次元手游”，激进一点的说，如今的“泛二次元手游”就是国内“手游市场”的代名词。

　　而如果提到“二次元手游”，便逃不过“二次元文化”。“二次元文化”与“游戏”总是有着密不可分的关系，“动漫”改编做“游戏”，“游戏”改编做“动漫”在业界早已是成熟的商业套路，《F/GO》、《碧蓝航线》、《火影忍者》都是耳熟能详的案例。而随着“动漫”地发展，“二次元”文化地下沉，动漫中以“基腐”、“百合”为首的一众“边缘文化”逐渐进入大众的视野，改造着人们对“动漫”的固有认知，连带着一些针对“女性”制作的“动漫”在男性中开始收获不俗的人气。

　　以京都动画制作的“女性向”动漫《Free！》为例，该动漫讲述了：“四位充满跃动感的男子高中生，围着着游泳这一话题而展开的青春与羁绊的物语”，毫无疑问，无论是故事剧情还是作品的画都是风以“女性”为主要受众群体。可该动画播出后，在男性中却也意想不到的受欢迎。

　　根据该动漫的“用户画像”分析可以看出，对该动漫感兴趣的男性占比为34.31%，女性占比为65.69，男性占比超过了1/3，这一比例非常接近“男性向”硬核棒球动漫《钻石王牌》的男女比例。