借《闪耀暖暖》“画像”超40%男性占比，浅谈当下游戏用户发展趋势

导语：在过去我们谈论“女性向手游”作品的时候，例如《恋爱制作人》《无法触碰的掌心》、以及《闪耀暖暖》，总会下意识的认为，这样的“游戏作品”和“男性”不会有太大的关系，因为具备“刺激”、“新鲜”、“热血”、“动作”等特征的游戏才能够被“男性玩家

　　在过去我们谈论“女性向手游”作品的时候，例如《恋爱制作人》《无法触碰的掌心》、以及《闪耀暖暖》，总会下意识的认为，这样的“游戏作品”和“男性”不会有太大的关系，因为具备“刺激”、“新鲜”、“热血”、“动作”等特征的游戏才能够被“男性玩家”所接受，似乎已经是社会的共识。

　　根据数据统计网站SensorTower最新发布的数据显示，10月份全球范围内的移动游戏下载量前十名当中，第一名（Call of Duty）、第四名（PUBG Mobile）、第六名（Garena Free Fire）为射击类游戏，第二名（Mario Kart Tour）、第五名（Fun Race 3D）则为竞技闯关类游戏。

　　当我们通过“百度指数”中对这些游戏进行“用户画像”分析时发现，射击类游戏中男性总是能占据主导地位，以近日爆火全球的“《Call of Duty》手游”为例，男性占比为82.25%，女性占比为17.75%，男性对于女性的数量优势是压倒性的；“竞技类”游戏的分析结果与“射击类”结果大致类似，以“马里奥赛车（Mario Kart Tour）”为例，按理说“任天堂”的经典IP“马里奥”应该能够吸引更多的女性，但实际分析下来，男性占比为78.39%，女性占比为21.61%，男性在数量同样具有压倒性的优势。

　　毫无疑问，策略、运动、射击和动作冒险这类具备“刺激”、“新鲜”、“热血”、“动作”等特征的游戏时至今日依旧是“男性玩家”的重阵。

　　但近年来，随着“女性玩家”开始大量地着涌入“游戏市场”，“游戏市场”为了应对用户群体结构的变化开始做出变革，以及“二次元文化”的下沉和“泛二次元”类“手游”的发展，导致了“男性”和“女性”之间在针对“游戏作品”时审美开始趋于同化。

　　男性在挑选一款游戏时的观念正在发生着变化，在过去年代中“男性玩家”被贴上的“标签”开始不再是他们的唯一标准。

　　游戏案例1：

　　《闪耀暖暖》作为“叠纸”暖暖系列的续作，在当下的“女性向”手游市场里有着相当高的人气，10月7号凭借着推出的新活动成功登顶了“IOS畅销排行榜”，并且在之后的连续数天一直保持在“畅销榜”前10。这样的成绩，对于一款在10月份因游戏内容问题而引发“玩家集体罢氪”的“女性向”游戏而言，是难以置信的。

　　各大游戏厂商和玩家望着这张成绩单不禁感叹，“女性的消费力”是多么的强大。

　　有趣的地方来了，当我们去了解该游戏的“用户结构”，分析该游戏的“用户画像”时候发现，这个游戏“女性玩家”并不是占据着主导地位，而是一个接近1：1男女比例，男生占比41.6%，女性占比58.4%。

　　如果用过去的固有认知来看待这个现象或许会有些难以理解，因为《闪耀暖暖》是一个围绕着“女性模型”不停地搜集“服装”，然后为她“换装”来获得分数的游戏，用通俗的话来讲，就是“青年男性”在玩“芭比娃娃”。

　　很显然，这款不具备“刺激”、“热血”、“动作”、“策略”等任何特征。

　　案例游戏2：

　　如果说《闪耀暖暖》的主角因具备“可爱的女性”这一特征，本身就对男性玩家带有一定的吸引力，那么同样由“叠纸”开发的“女性向”《恋与制作人》便不存在这一问题，因为该游戏主要围绕着“四位帅气”的男性角色来展开剧情，玩家通过推进游戏剧情不断加深“玩家”与“角色”的关系，来达到类似“恋爱”的目的。

　　作为一款发行将近2年的“女性向”手游，该游戏在今年10月依然实现了超过3500万人民币的营收，是一份相当不错的成绩，略高于当前“泛二次元手游”的平均市场成绩。但当我们在分析该游戏“用户画像”的时发现，这个既不与“刺激”、“热血”、“动作”、“策略”等特性沾边，也不与“可爱女性角色”沾边的游戏，依然有超过20%的男性用户对该游戏有浓厚的兴趣。

　　当然，这样的“用户画像”并不能完全的说明问题，但一定程度上反应了“用户结构”的真实情况，例如《使命召唤16》的“用户画像”就非常贴近人们对“硬核男性向”游戏的认知，女性占比仅为5.21%。

　　产生这一现象实际上有很多的原因，远不止上文中提到的两个因素，但当我们尝试去分析它的时候，这两个因素其实是非常好的切入口。

　　首先是第一点，“女性玩家”大量地涌入引发“游戏市场”的变革

　　其实“女性玩家”对于游戏市场并不是什么新鲜的事物，“女性向游戏”也同样如此。1994年日本一家名为“光荣”的游戏公司，在一位名叫“襟川惠子”的促进下该游戏公司制作出了世界上第一款针对女性开发的“女性向游戏”《安琪莉可》，随后“襟川惠子”组建“红玉”开发团队再接再厉，研发出了着名的“女性向游戏”《新罗曼史》，“女性向游戏”从日本出发，正式步入正轨。