登顶23国iOS免费榜：一款切肥皂游戏为何引起玩家的集体舒适？

导语：最近看欧美地区的 App Store 免费榜，你能见到不那么可玩的超休闲游戏，正高居显要位置。 《肥皂切切切（Soap Cutting）》就很典型。人们玩它，闭着眼、手指尖在屏幕上来回滑动，几下子就能达成目标，全程没有障碍。但这么不带兴奋点的产品却大受欢迎，拿

　　最近看欧美地区的 App Store 免费榜，你能见到不那么可玩的超休闲游戏，正高居显要位置。

　　《肥皂切切切（Soap Cutting）》就很典型。人们玩它，闭着眼、手指尖在屏幕上来回滑动，几下子就能达成目标，全程没有障碍。但这么不带兴奋点的产品却大受欢迎，拿下23国的苹果免费榜第一。

据 App Annie 监测，游戏在欧美市场最吸量

　　美国市场的反馈尤其好：去年圣诞前夜，发行商 CRAZY LABS 推了《肥皂切切切》，隔了不到一天，游戏登上免费榜冠军位，将霸榜优势一直保持到2020年的1月7日。稍加留意，会发现它还在英国、加拿大等地，成为新一年里首款走红的超休闲游戏。

　　你或许对这般成绩缺乏敏感。毕竟，爆发和霸榜，在超休闲游戏市场中属于常态。

　　但《肥皂切切切》在产品形态上有反常点。相比过往同类游戏，它的核心变得单薄，玩法趋于极简，整体设计感偏弱。透过该作，葡萄君窥见了超休闲游戏的一些新气象。

　　把网红视频搬到超休闲游戏

　　有玩家遇见《肥皂切切切》，听名字以为是《水果忍者》的变种，要凭着手速与反应，切割满屏飞起的肥皂。

　　不过，该作的体验远没有那么复杂和强烈。在关卡中，一个安分守己的肥皂静置着，任玩家驱使工具刀来回切割。游戏没有时限，不用学习技巧，它更不会丢出炸弹制造麻烦，当一层层肥皂块刮掉后，你就得到了一个精致小物件与过关的喝彩。

　　持续玩下去，体验循环反复，关卡里富有变化的，是肥皂素材和你可更换的工具刀，以及不重样的广告内容。

　　所以，这有什么好玩的？翻一遍各地区苹果商店，发现它得分在4.5左右，‘玩起来无聊’是其中的丢分点，而大部分给好评的人，冲着‘游戏引起舒适’去的。

　　爽快感来自三方面：肥皂色彩丰富、形态多样，一刀下去，颗粒错落，这就在视觉上引起舒适；刀具富有质感，使用方便，切起肥皂来，手感舒适；小刀划掉肥皂块，颗粒一下子参差散落的声音，则让人听起来舒适。

　　一个更讲究的说法表示，《肥皂切切切》能满足你的 ASMR 乐趣。这个概念的中文名叫做‘自发性知觉经络反应’，指的是人们通过视听等知觉感受，在颅内、头皮、脊椎等身体部位产生愉悦反应或独特的刺激感。

　　但这种‘一本满足’并非游戏首创。从2018年开始，网上就很流行切肥皂的 ASMR 视频。在 Youtube 上搜索‘Soap Cutting’，你就会发现，游戏的创意来源于那些千万播放量级的网红视频。

　　如果你时常关注睡眠障碍相关的内容，那么在刷抖音时，很有可能遇见这些切肥皂的 ASMR 视频。而在这家短视频平台上，‘刮肥皂’本身是个播放量超过近4500万次的话题，隔三差五就有创作者上传相关视频。

　　看起来平平无奇的切肥皂游戏，原来是对网红视频与流行内容的还原。而据葡萄君观察，从网红视频当中取材、把受人追捧的生活化内容还原到超休闲游戏里，或许成了这类游戏的一种立项方向。

　　爆发的生活模拟类小游戏

　　我的这番结论，主要来源于对美区 App Store 免费榜排名趋势的观察。最近该榜单的 Top 20 活跃着一些接地气的生活模拟类游戏。从头至尾玩下来，你的体验链条大概会是这样：切肥皂 → 给人做纹身 → DIY 三明治 → 给人做美甲 → 熨衣服。

　　《Perfect Ironing》，一款进入 Top 20 的超休闲游戏

　　它们很贴近你的生活日常，却可能是超休闲领域中的新气象。

　　在2019年同期，美区 App Store 免费榜上，你翻遍 Top 100，找不出几款生活题材的游戏，而当时榜单上常驻的超休闲游戏，是《球跳塔》《拥挤城市！》《快乐水杯》这样的 3D 动作类、io 类、物理模拟类、益智类产品。

　　2019年1月8的美区免费榜丨数据来源 App Annie

　　回到今天，超休闲游戏市场不只是汽车、球、3D 小人的天下；剪头发、摊煎饼、熨衣服、玩史莱姆橡皮泥以及打雪糕等还原某个生活片段的游戏，也能在市场中占据一定位置。

　　它们是怎么被捕捉到的？看起来，有些新兴项目的创意起点，似乎源于生活。但在某种程度上，有些产品的取材方式更像是从网红视频里找灵感、找验证，就像《肥皂切切切》。

　　在过往，我们常常能见到短视频平台带火某个超休闲游戏；而现如今在超休闲游戏领域，干脆化被动为主动，在产品上积极贴合短视频的流行趋势。换言之，目标人群喜欢看什么视频，厂商就琢磨做什么游戏。

　　我所说的这种立项思路，不一定就是实际情况，但透过市场上的新热产品来看，我们还是能够找到它们所对应流行视频。

　　比如说，Youtube 上做艺术煎饼的视频，这两年很受欢迎，有些视频播客的精彩输出，甚至被抖音用户搬运至国内，俄罗斯发行商 Homa 就瞅准这个题材的机会，在去年12月推了一款还原艺术煎饼制作的小游戏，名叫《Pancake Art》。

　　做艺术冰淇淋、艺术蛋糕，以及切菜、切肉的视频，在相关视频平台上也颇有受众，于是我们能看到，这些题材的超休闲游戏，几乎与《Pancake Art》同期出现于市场中。

　　早在2018年，国外还流行过一阵高压水枪清洗物品的视频，单条的最高播放量甚至能达到千万级别，观众看着积灰已久的墙面被一阵水枪冲洗干净，就觉得内心一阵舒适。