微信小游戏首谈商业化：2019年营收增速超35％，43款月流水逾千万(3)

导语：需要留意的是，微信小游戏团队还留意到在过去的两年中有超过100款超休闲小游戏获得了过千万甚至是过亿的注册用户，形成了超休闲小游戏的“爆款”。可以这么说，由于品类本身有着广泛的受众，自从小游戏面世以来，超

　　需要留意的是，微信小游戏团队还留意到在过去的两年中有超过100款超休闲小游戏获得了过千万甚至是过亿的注册用户，形成了超休闲小游戏的“爆款”。可以这么说，由于品类本身有着广泛的受众，自从小游戏面世以来，超休闲一直就是小游戏市场中当仁不让的主角。

　　有意思的是，超休闲小游戏在内容上同样出现了“做加法”的倾向，在过去的这一年不少超休闲小游戏的玩法都开始从“单局”进化成“单局+养成”，而且在深化玩法内容之后，游戏的新进次留、活跃次留以及在线时长同样出现了明显的增长。

　　在用户获取方面，超休闲类小游戏的开发者们在过去这一年也开始学会了如何调用玩家关系链和社交圈的“私域流量”，通过定向分享以及关系链互动等的强社交互动，令游戏分享带新进的效果大幅提升了3倍。

　　总体来看，超休闲类小游戏市场有着品类盘子大、准入门槛低、打法套路相对成熟等的特点，可以预见，在进入2020年之后，超休闲小游戏市场在游戏内容、社交互动的革新上势必会迎来新一轮的竞争，相信未来该类仍然会有不错的发展。

　　4·精耕已验证品类，善用能力探索蓝海品类

　　除了已验证品类的精耕之外，微信小游戏团队将会鼓励提升和优化，比如超休闲鼓励融合与优化，泛游戏用户产品的广泛尝试，以及通过技术迭代助力蓝海品类落地等。。。。。。

　　值得一提的是，目前策略类，MOBA类、竞速类等在移动游戏市场内购收入明显的领域仍然是小游戏的“盲区”，而随着小游戏应用场景能力持续完善赋能，官方将助力这些“蓝海品类”玩法的释放。

　　目前官方计划将在今年为小游戏打通PC场景，即在微信PC版上也将支持打开微信小游戏。官方团队将会为开发者提供包括大/小屏幕版本的自定义，适配键盘、鼠标操作适配以及道具内购广告组件等的商业化套件在内的技术支援。

　　如果发展顺利的话，在新的一年，随着技术的迭代和发展，策略类，MOBA类、竞速类等目前小游戏尚未能涉足的领域将有望成为新的市场。

　　三、不断突破“商业化”天花板，《消灭病毒》分成超2亿，《动物餐厅》用户、流水均破亿

　　在小游戏分论坛现场，微信小游戏团队还披露了将持续验证商业化的相关计划。

　　目前小游戏的变现渠道已经从最开始的单一广告收益进化成“广告+内购”的模式，据官方透露，目前已经有11款小游戏道具月流水超千万；甚至出现了单款道具流水达8亿的“爆款”。。。小游戏的商业化形式正持续向着更多样化的方向发展。

　　结合早前公布的消息，在进入新一年之后微信小游戏团队在分成政策上将进一步往开发者倾斜，整体优惠力度会比2019年再增长10%。

　　在具体的分成政策安排上体现为：安卓平台内购采用的是6：4分成，而200万/日广告流水的分成则是5：5；单产品安卓内购月流水小于等于50万，配赠50%广告金；单产品安卓内购月流水大于50万，快周转配置50%。

　　另外在新的分成政策下微信团队还将为开发者配套更多的服务和工具，包括快周转，优选，代投放等，对于个人开发者以及小团队来说，可以通过代投放广告金交给平台进行代投放买量无疑将节省了大量的时间和人力成本。

　　在前年正式启动“创意计划”的时候，微信团队就已经强调过：小游戏存在的意义是为了能创造出好的内容，并为创造出好内容的开发者带来回报。在经过了1年多的发展之后，目前创意计划已经开始体现出初步成果，而且也有不少优秀的开发者在平台上拿到了不菲的收获。

　　目前“创意计划”平台给予的创意小游戏用户支持已经达到1亿，而且产品的品类也已经覆盖10个品类，共有47个创意小游戏通过评审，其中14款产品DAU超过100万，4款产品的累计流水过千万，截至目前，创意小游戏开发者累计获得了超过6000万的现金激励。

　　值得一提的是，据官方还进一步披露：目前所有创意小游戏都来自于10人以下的小团队，其中就包括了在商业化上也非常成功的两个“爆款”：《消灭病毒》以及《动物餐厅》。

　　据悉，《消灭病毒》由6人团队研发，目前开发者获得的分成已经超过2亿；而《动物餐厅》则是由一个4人团队研发，目前游戏的累计用户&流水均破亿。。。在新的一年，创意小游戏还将引入大众评审。通过“品鉴团+大众评审”的融合，进一步巩固创意小游戏评审的公信力。

　　总结

　　对小游戏从业者来说，商业化当然是关注的重中之重，但实际上目前取得成功的优质小游戏，都有一个好的玩法作为支撑，并在结合平台特性之后进行在创新，这样才能够让优质的小游戏产生突破并达到新的高度。