出海1年用户超2000万 腾讯复盘12年自研IP的出海之路(4)

　　游戏内容和玩法的改造，是本地化改造的重中之重。还是以日本市场为例，在用户调研时，发现日本玩家会相对比较抗拒强制性新手引导，并且对“漂移-喷射”这一核心机制理解不足，极大的影响了新手转化率留存率，因此研发团队把原来的新手引导拆解成强制部分和非强制部分，同时针对性的增强了基础漂移的引导，适当的增加了视频教学和文字提示，完成这一内容的优化。美术调研后，也针对日本市场做了人物面部表情、服装等方面的优化。同时，针对日本相关品类产品商业化方案的探究和玩家调研发现，日本市场的玩家非常在意永远不返场的“限定”道具，运营团队相应地会关注日本重大的节日节点，推出“节日限定”的道具去强化节日相关的营销。

　　最后，就是客户端版本和服务器方面的本地化改造。目前产品的客户端版本方案是以东南亚版本为基础，对其他区域进行改造。最下面那条线是海外版的研发主线，东南亚大版本发布后，以线上稳定版本为基础，分别拉取日本和拉美地区的开发分支，做这两个区域的本地化改造。这个方案兼顾了开发效率和本地化需求：东南亚个性化的需求最少，比较适合做基线版本，而日本和拉美的本地化内容都非常多，只能在分支上进行改造。但是这个客户端解决方案因为很多历史包袱问题，还是不尽完美的。运营到现在虽然能够相对稳定的运营，但是长期运营和维护的成本很高，因此团队也在考虑合线，以分资源包的方式来进行各区域的改造。在客户端版本管理方面，建议在项目研发初期就做好全球同步发行的规划，以全球同步发行的框架，可以解决很多多区域客户端版本管理的问题。